Siyasal Reklamlarda Kültürel Unsurların İşlenmesi: AK Parti 2017 Referandum Reklam Filmi Üzerine Göstergebilimsel Bir Çözümleme

Yıl 2017, Cilt: 4 Sayı: 14, 335 - 351, 23.10.2017

Selfiye Özkan

https://doi.org/10.29224/insanveinsan.311801

Cited By: 2

Öz

Siyasal kampanya
sürecinde gerçekleştirilen iletişim faaliyetleri arasında yer alan siyasal
reklam, seçmeninin tutum ve davranışlarını etkilemeyi ve seçmeni ikna etmeyi
amaçlamaktadır. Gelişen kitle iletişim teknolojileri ile birlikte siyasal
partiler özellikle seçim dönemlerinde siyasal reklamlar aracılığı ile
mesajlarını seçmen kitlelere gönderebilmektedir. Siyasal partiler açısından
siyasal reklamcılık günümüzde önemli bir yere sahiptir. Siyasal partiler
kendilerini etkili bir şekilde seçmene anlatabilmek için siyasal reklamları
etkili bir şekilde kullanmaktadırlar. Siyasal reklamlar farklı içerikler,
temalar, görseller ve ses kullanımı ile seçmen kitle üzerinde olumlu etkiler
sağlamayı amaçlamaktadır. Siyasal reklamcılık faaliyetlerinin kültürel
unsurlarla da yakın ilişki içinde olduğu bilinmektedir. Kültür bir toplumun
dilini, inançlarını, değerlerini, mitlerini kapsayan inançlar bütünüdür. Bu
nedenle siyasal reklamcılık reklam içerikleri kapsamında kültürel unsurlara yer
vermektedir. Bu kapsamda yaklaşan Anayasa Değişikliği Referandum sürecinde
yayınlanan Adalet ve Kalkınma Partisi’ne ait televizyonda ve internette
yayınlanan “Evet ile Güçlü Türkiye” reklam filmi göstergebilimsel analiz
yöntemi ile çözümlenmeye çalışılmıştır. Söz konusu reklam filminin anlatı
yapısı, hedef kitle, kullanılan renk, ses, slogan, anlamlandırma sürecinde
temel karşıtlıklar ve gösteren gösterilen ilişkisi bağlamında analiz edilmeye
çalışılmıştır. Yapılan analiz sonucunda siyasal reklamda, birlik, beraberlik,
üretim, aydınlık gelecek, millet ve güç unsurlarının kullanıldığı ve kültürel
göstergelere yer verildiği görülmektedir. 

Anahtar Kelimeler

: Siyasal İletişim, Siyasal Reklam, Kültür

Processing Cultural Elements in Political Advertisements: A Semiological Analysis on the AK Party 2017 Referendum Film

Öz

Political advertising which is one of the communication activities performed in the
process of political campaigns, aims to influence the attitudes and behaviors of voters and
to persuade them. In terms of political parties, political advertising has an important role.
Political ads aim to provide a positive impact on electorate with use of different contents,
themes, visual and voice. It is known that political advertising activities are closely connected
to cultural elements, which comprise a set of beliefs that include language, values and myths of
a society. Hence, political advertising includes cultural elements in ad contents. In this study,
it is aimed to analyze AK Party’s ad called “Strong Turkey with Yes” published in the process
of the constitutional amendment referendum via semiotic analysis. Narrative structure of that
ad has been analyzed in terms of target audience, color, sound, slogan, contrasts, and signifiersignified
relationship.

Anahtar Kelimeler

Political communication, Political advertising, Culture

Kaynakça

• Kaynakça Akarçay, Erhan. (2009). Siyaset ve Toplum, Nadir Suğur (Editör), Sosyolojiye Giriş (ss.72-97). Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları.
• Aziz, Aysel. (2007).Siyasal İletişim. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım
• Balcı, Şükrü ve Enes Bal. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi / 22 Temmuz 2007 Genel Seçimleri’nde AKP ve CHP Reklamları: Karşılaştırmalı Bir Analiz
• Barthes Roland: (1979).Göstergebilim İlkeleri , çev. Berke Vardar-Mehmet Rifat, An-kara: Kültür Bakanlığı
• Çamdereli, Mete. (2006). Reklam Arası. Konya: Tablet Kitabevi.
• Doğan, Adem. (2015). Siyasal Reklamlarda "Millet" Teması: Cumhurbaşkanlığı Seçimi ve 30 Mart Yerel Seçimi Örneği. Turkish studies ,10/2, 249-265.
• Erdoğan, İrfan, 2002, İletişimi Anlamak, Pozitif Matbaacılık, İstanbul
• Fiske, John. (1996). “İletişim Çalışmalarına Giriş” Çeviren:S. İrvan, . Ankara: Bilim Sanat Yayınları.
• Habermas, Jürgen. (2003), Kamusallığın Yapısal Dönüşümü, Çeviren: Tanıl BoraMithat Sancar, İstanbul: İletişim Yayınları
• Haviland, William, Prins, Harald,vd. (2006). Kültürel Antropoloji. Çeviren: İnan Deniz ve Erguvan Sarıoğlu, Kaknüs Yayınları, İstanbul.s.115
• İşliyen, Mustafa. (2014). Kodlama-Kodaçımı Bağlamında Ak Parti 30 Mart 2014 Yerel Seçim Reklamlarının İzleyiciler Üzerindeki Etkilerine Yönelik Alımlama Analizi: Nevşehir Örneği. İletişim ve diplomasi 30 Mart 2014 yerel seçimleri özel sayısı , 24-47.
• Erzen Ü.Meltem. (2011). Tarihi, Kültürel ve Sosyal Paradigmaları ile Siyaset, İstanbul: Der Yayınları,
• Mutlu, Erol. (2012).İletişim Sözlüğü. Ankara: Sofos Kıta Basın Dağıtım Yayıncılık
• Özkan, Abdullah. (2007). Siyasal İletişim Stratejileri. İstanbul: Tasam Yayınları
• Özsoy, Osman. (2009). “Seçim Kazandıran Siyasal İletişim”. İstanbul: Pozitif Yayınları
• Sandıkçıoğlu, B. (2012). Tarihsel Gelişim Süreci İçinde Siyasal İletişim. Ferruh Uztuğ& YaseminÖzgün(Editörler),Siyasalİletişim(ss.228)Eskişehir:AnadoluÜniversitesi Yayınları.
• Tokat, Adem. (2009). 2007 genel seçimlerinde adalet ve kalkınma partisi’nin siyasal iletişim faaliyetleri ve mesaj stratejileri, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, Dnş: Banu Terkan, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Konya
• Tokgöz, Oya. (2014) “Siyasal İletişimi Anlamak” Ankara: İmge Kitabevi Yayınları
• Tutar, Hasan, 2014, Örgütsel Psikoloji, Detay Yayıncılık, Ankara.
• Yalın, Bahar. (2006). "Siyaset Ve Reklam İlişkisi Üzerine/Siyasal İletişimin Reklam Boyutuna İlişkin Kuramsal Bir İnceleme", İstanbul Üniversitesi İletişim fakültesi Dergisi, sayı:25, 169-180.