International Broadcasting from The Perspective of Public Diplomacy: A Review On TRT Balkan

Yıl 2022, Cilt: 9 Sayı: 17, 306 - 323, 31.12.2022

Samet Kavoğlu

https://doi.org/10.56133/intermedia.1175315

Öz

In the Balkan geography, which was reshaped in the post-Cold War period, Türkiye also sought to form an area of influence in parallel with the developing power parameters. Since the first half of the 1990s, it has contributed to the cessation of conflicts in the region and the establishment of peace under the umbrella of the UN; it was also among the first countries to recognize the independence of Macedonia, Bosnia, and Herzegovina, Montenegro, and Kosovo. Besides European powers, Türkiye also seeks to be a productive actor with its economic, political, and cultural means in the field where many external forces exist, especially the USA, Russia, and China. In this framework, public diplomacy activities are carried out through public institutions such as Tika, YTB, Yunus Emre Institute, Maarif Foundation, municipalities, NGOs, and private sector organizations. On the international broadcasting side of public diplomacy, the necessity of broadcasting activities in regional languages was a subject that was discussed in the literature. This study assumes that TRT Balkan, which started its broadcasting life in June 2022, will also provide a contribution to Türkiye's public diplomacy activities to the extent that it can produce quality and sustainable content compatible with the dynamics of the region. Based on this assumption, the contents of the first month of TRT Balkan are discussed with a descriptive approach.

The study seeks answers to the following questions;
- What is the content production rate of TRT Balkan? Is the categorical distribution of the contents balanced?
- Does the content produced appeal to the audience in the region's geography?
- Are the Türkiye-based news in TRT Balkan sufficient in terms of quantity and quality?
- What is the circulation status of the content produced in TRT Balkan on social media channels?
- Is the content produced by TRT Balkan compatible with Türkiye's public diplomacy goals?

The study, which is essential since it is the first study focusing on TRT Balkan. The focus of the research period on the first month data, which can be expressed as a beta version, is a temporal limitation. On the other hand, it is considered that the analyzes to be made on the pioneer data will contribute to the practitioners as well as the literature.

Within the scope of the research, primarily TRT Balkan (AL, BHSC and MC) digital platform has been quantitatively classified according to the titling practices. It is seen that news contents are shared under the headings of News, Society, Culture, Lifestyle, Perspective, Opinions and Video on all three websites. In the research, it was found that the platform mainly includes regional and world news, and the news about Türkiye is relatively less. This distribution is understandable as it can destroy the perception of propaganda and appeal to the peoples of the region. Following the classification of quantitative data, the focus was on the presentation and thematic distribution of news about Türkiye. During the research period, a large number of news written on the axis of Türkiye's security and foreign policy theses (NATO, Greece, Finland, Sweden, FETÖ etc.) were found. In addition to these, there are also news affirming Türkiye and Turkish products in areas such as tourism, defense industry and automotive.

During the research period, TRT Balkan has accounts on Facebook, Instagram, Twitter, Youtube and Tiktok social media platforms. The interaction rates of the relevant pages are below 1, and most of the shares do not receive likes, retweets and / or comments. Today, when social media tools are used effectively, they increase the circulation speed of the content, provide access to new target audiences and increase recognition. It is seen that all TRT Balkan social media pages are far from this target in their current form. TRT Balkan, which set out with the claim of being a respected and effective broadcaster in the region, should focus on promotional activities that will increase its recognition in order to contribute to the public diplomacy efforts of Balkan.

Overall, results obtained from the analysis indicated that the platform has significant aspects of public diplomacy but needs to be developed. TRT Balkan is a remarkable tool that can be used in public diplomacy activities for Türkiye, which is trying to establish a sphere of influence in the region at a time when the competition of global and regional powers is intense. Although broadcasts are made in regional languages on trtvotworld.com by the TRT Foreign Broadcasting Department, the creation of the TRT Balkan brand, which produces content directly for the region and in all regional languages, is an important development. As a result, TRT Balkan will contribute to Turkish public diplomacy to the extent that it produces interesting and sustainable content and is promoted.

Anahtar Kelimeler

Public Diplomacy, International Broadcasting, Soft Power, TRT Balkan, Balkans

Kamu Diplomasisi Perspektifinden Uluslararası Yayıncılık: TRT Balkan Üzerine Bir İnceleme

Öz

Soğuk Savaş sonrası dönemde yeniden şekillenen Balkan coğrafyasında Türkiye de gelişen güç parametrelerine paralel olarak etki alanı oluşturma arayışına girmiştir. 1990’ların ilk yarısından itibaren bölgedeki çatışmaların durdurulmasına ve barışın tesisine BM çatısı altında katkı sunmuş; Makedonya, Bosna-Hersek, Karadağ ve Kosova’nın bağımsızlığını tanıyan ilk ülkeler arasında yer almıştır. Avrupalı güçlerin yanı sıra ABD, Rusya, Çin başta olmak üzere birçok dış gücün varlık gösterdiği sahada Türkiye de iktisadi, siyasi ve kültürel araçlarıyla sonuç üretici aktör olma arayışındadır. Bu kapsamda kamu diplomasisi faaliyetleri de TİKA, YTB, Yunus Emre Enstitüsü, Maarif Vakfı gibi kamu kurumları, yerel yönetimler, STK’lar ve özel sektör kuruluşları vasıtasıyla yürütülmektedir. Kamu diplomasisinin uluslararası yayıncılık tarafında ise bölge dillerinde yayıncılık faaliyetlerinin gerekliliği alan yazınında tartışılan bir konuydu. 2022 yılı haziran ayında yayın hayatına başlayan TRT Balkan da bölge dinamikleriyle uyumlu, nitelikli ve sürdürülebilirlik içerik üretebildiği ölçüde Türkiye’nin kamu diplomasisi faaliyetlerine katkı sunabilecektir. Bu çalışmada da TRT Balkan’ın ilk ay içerikleri betimleyici bir yaklaşımla ele alınmıştır. TRT Balkan’a odaklanan ilk çalışma olması nedeniyle önem arz eden çalışmada; platformun kamu diplomasisi açısından önemli fakat geliştirilmesi gereken yönleri olduğu tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Kamu Diplomasisi, Uluslararası Yayıncılık, Yumuşak Güç, TRT Balkan, Balkanlar

Kaynakça

• Aydemir, E. (2019). Çin’in Küresel Bir Yumuşak Güç Hareketi: CGTN’nin İncelenmesi. Avrasya Uluslararası Araştır- malar Dergisi, 7(19), 260-275.
• Bal, E. (2018). Kamuoyu Oluşumunda Güçlü Bir Unsur Olarak Dış Yayıncılık ve Dış Yayıncılıkta İçeriğin Önemi. Hu- manities Sciences (NWSAHS), 13(3):74-83.
• Baritci, F. ve Aydeniz, H. (2019). Kamu Diplomasisi Aracı Olarak Medya: TRT World Örneği. Erciyes İletişim Dergisi, 6(2), 1551-1576.
• BBC (2022). About the BBC. https://www.bbc.co.uk/aboutthebbc/whatwedo/worldservice/ (Erişim Tarihi: 23.07.2022).
• Bekar, N. (2019). Kültürel Diplomasi Açısından Batı Balkanlarda Türkiye ve Almanya (2000-2015). Manas Sosyal Araştırmalar Dergisi, 8(3), 3064-3084.
• Cull, J.N. (2009). Public Diplomacy: Lessons from the Past. Los Angeles: Figueroa Press.
• Çeker, R (2020). Türkiye’nin Bosna-Hersek’teki Kamu Diplomasisi Kullanımı ve Sonuçları. TURAN-SAM Uluslararası Bilimsel Hakemli Dergisi, 12(47), 102-110.
• Çelik, S. (2021). Sırbistan Özelinde Türkiye’nin Kamu Diplomasisi Politikası. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 10(2), 1743-1759.
• De Gouveia, P.F. and Plumridge, H. (2005). European infopolitik: developing EU public diplomacy strategy. London: The Foreign Policy Center.
• Demirkıran, C. (2011). Türk-Arap İlişkileri Bağlamında Türkiye’nin Yabancı Dilde İlk Uluslararası Kamu Televizyonu: TRT Et Türkiye (TRT Arapça). E-Journal of New World Sciences Academy Humanities, 6(3), 424-432.
• Douai, A. (2009). International Broadcasting and The Management of Foreign Public Opinion, The Case of Al-Hurra Television in The “Arab Street” (Doktora tezi). Pennsylvania: The Pennsylvania State University.
• Durmuş, A. (2021). Kamu Diplomasisi Bağlamında IRNA ve VOA'nın İletişim Stratejilerinin İncelenmesi. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, (18), 74 – 101.
• Erdem, D. (2011). Türkiye’de 2005–2006 Yılları Arasında Yayımlanan Eğitim Bilimleri Dergilerindeki Makalelerin Bazı Özellikler Açısından İncelenmesi: Betimsel Bir Analiz. Eğitimde ve Psikolojide Ölçme ve Değerlendirme Dergi- si, 2(1), 140-147.
• Ekşi, M. (2017). İran’ın Transnasyonel ve Teopolitik – Şiilik – Temelli Kamu Diplomasisi. Bölgesel Araştırmalar Dergisi, Bölgesel Araştırmalar Dergisi, (İran Özel Sayısı), 46-66.
• Eren, E. (2019). Medya Diplomasisi Aktörü Olarak TRT ve Balkanlardaki Örnek Faaliyetleri. TRT Akademi, 4(7), 26-41.
• Ertekin, B. A. (2012). Uluslararası Sistemde Görsel-İşitsel Medyanın Kamu Diplomasisi ve Kamuoyu Yaratmadaki Önemi: TRT'nin Türkçe Dışında Yayın Yapan Kanalları Üzerine Bir İnceleme. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 11(42), 323-354.
• Ertekin, B. A. (2015). Uluslararası Radyo ve Televizyon Yayıncılığı Açısından Deutsche Welle (DW)’nin Kamu Diplomasisindeki Yeri ve Önemi. Balkan Sosyal Bilimler Dergisi, 4(7), 7-22.
• Filiz, Ş. (2021). Kamu Diplomasisi Bağlamında S-400 Anlaşması’nın Uluslararası Yayın Kuruluşları Üzerinden İncelenmesi: VOA, RT ve TRT World Örnekleri. Erciyes İletişim Dergisi, 8(2), 777-793.
• Golan, G. J., Manor, I., & Arceneaux, P. (2019). Mediated Public Diplomacy Redefined: Foreign Stakeholder Engagement via Paid, Earned, Shared, and Owned Media. American Behavioral Scientist, 63(12), 1665–1683.
• Güner, S. (2021). Türkiye’nin Kamu Diplomasisi Ve Yumuşak Güç Uygulamalarında Medya’nın Rolü: TRT’nin Uluslararası Kanalları Üzerine Bir Değerlendirme. Kırşehir Ahi Evran Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 5(2), 145-168.
• Karadeniz, Y. (2022). Türkiye’nin Kamu Diplomasisinde TRT World’ün Rolü. USBAD Uluslararası Sosyal Bilimler Akademi Dergisi, 4(9), 560-578.
• Kavoğlu, S. (2018). Türk Kamu Diplomasisi - Halkla İlişkiler Eksenli Model Arayışları. Konya: Eğitim Yayınevi.
• Kavoğlu, S. (2020). Meşrulaştırma Aracı Olarak Medya: Rusya’nın Kırım’ı İlhakı Üzerine Bir İnceleme. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, Sayı: 50, 97-116.
• Kılıçarslan, E. (2021). Bölgesel Güç Olma Bağlamında Siyasal Pazarlama Açısından Kamu Diplomasisi: Kurtlar Vadisi Dizi Haberleri Söylem Analizi. Meriç Uluslararası Sosyal ve Stratejik Araştırmalar Dergisi, 5(14), 167-185.
• Kim, H. (2017). Bridging The Theoretical Gap Between Public Diplomacy And Cultural Diplomacy. The Korean Journal of International Studies, 15(2), 293-326.
• Köksoy, E. (2015). Kamu Diplomasisi Perspektifinden Ulus Markalaması. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (23), 42-61.
• Manheim, J. B. (1994). Strategic Public Diplomacy & American Foreign Policy: The Evolution of Influence. New York, NY: Oxford University Press.
• Nye, J. S. (2008). Public Diplomacy and Soft Power. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 616, 94-109.
• Ökmen, Y. E. ve Göksu, O. (2019). Kültürel Diplomasi Bağlamında Türk Dizilerinin İhracatı ve Kültür Aktarımına Katkısı: 'Diriliş Ertuğrul' Örneği. O. Göksu içinde, Kamu Diplomasisinde Yeni Yönelimler (s. 247-291). Konya: Lite- ratürk Academia.
• Özdemir, M. (2010). Nitel Veri Analizi: Sosyal Bilimlerde Yöntembilim Sorunsalı Üzerine Bir Çalışma. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(1), 323-343.
• Özkan, A. (2015). 21. Yüzyılın Stratejik Vizyonu Kamu Diplomasisi ve Türkiye’nin Kamu Diplomasisi İmkânları. Stratejik Rapor No: 70. İstanbul: TASAM Yayınları.
• Paçaoğlu, E. H. (2020). Balkanlar’da Türkiye ve Avrupa Birliği’nin Yumuşak Gücü. Anadolu ve Balkan Araştırmaları Dergisi, 3(6): 35-69.
• Parim, A. ve Çetin, C. (2021). Bir Kamu Diplomasisi Aracı Olarak TRT Avaz ve Milliyetçilik. İletişim ve Diplomasi, 5, 25-55.
• Schneider, C.P. (2003). Diplomacy that Works: ‘Best Practices’ in Cultural Diplomacy. Center for Arts and Culture. http://www.americansforthearts.org/sites/default/files/Schneider.pdf (Erişim Tarihi: 31.07.2022)
• Signitzer, B. and Coombs, T. (1992). Public Relations and Public Diplomacy: Conceptual Covergences. Public Rela- tions Review, 18(2): 137-147.
• Szondi, G. (2009). Central and Eastern European Public Diplomacy: A Transitional Perspective On National Reputation Management. N. Snow, P.M. Taylor içinde, Routledge Handbook of Public Diplomacy (s. 312-333). New York: Routledge.
• Tavşancıl, E. ve Aslan, E. (2001). Sözel, Yazılı ve Diğer Materyaller için İçerik Analizi ve Uygulama Örnekleri. İstanbul: Epsilon Yayınevi.
• Taylor, P. M. (1997). Global Communications, International Affairs and The Media Since 1945. New York, NY: Routledge.
• TRT (2022). https://www.trt.net.tr/ (Erişim Tarihi: 24.08.2022)
• TRT Balkan (2022). https://www.trtbalkan.com/ (Erişim Tarihi: 24.08.2022)
• TRT World (2022). Our Story. https://www.trtworld.com/about (Erişim Tarihi: 24.08.2022)
• TRT World Forum (2022). About. https://www.trtworldforum.com/about/ (Erişim Tarihi: 24.08.2022)
• TRT World Research Centre (2022). https://researchcentre.trtworld.com/ (Erişim Tarihi: 24.08.2022)
• TRT Dış Yayınlar Dairesi Başkanlığı (2022). https://www.trtvotworld.com/ (Erişim Tarihi: 24.08.2022)
• TRT 12 Punto (2022). Hakkımızda. https://trt12punto.com/hakkimizda/ (Erişim Tarihi: 24.08.2022)
• USAGM (2022). History. https://www.usagm.gov/who-we-are/history/ (Erişim Tarihi: 23.07.2022)
• VOA (2016). ABD Ülke Dışını Hedef Alan Yayın Kuruluşlarında Değişikliğe Gidiyor. https://www.amerikaninsesi.com/a/abd-ulke-disinda-hedef-alan-yayin-kuruluslarinda-degisikliginde-gidiyor/3639196.html (Erişim Tarihi: 10.09.2022)
• Yağmurlu, A. (2019). Kamu Diplomasisi Bakışından Spor Diplomasisi. Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 18(4), 1367-1380.
• Yanardağoğlu, E. (2014). Uluslararası İletişim ve Kamu Diplomasisi: BBC Dünya Servisi Haber Merkezi Örneği. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, (38), 115-131.
• Yazar, F. (2020). Kamu Diplomasisi Aracı Olarak Türk Dizi Sektörünün Değerlendirilmesi. Stratejik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 4(3), 529-541.
• Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2006). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayınevi.
• Yılmaz, M. ve Pacoları, E. (2019). Kamu Diplomasisi Ve Halkla İlişkiler Açısından Yunus Emre Enstitüsü’nün Kosova’daki Faaliyetlerinin Analizi. Turkish Studies Social Sciences, 14(4), 1905-1929.
• Zaharna, R. S. (2010). Battles to Bridges: US Strategic Communicaiton and Public Diplomacy After 9/11. New York: Palgrave Macmillan.