Investigating the Relationship Among Religious Group Attachement and Consumer Preferences: A Field Research Conducted in the Province of Kirikkale

Öz

The effects of social environment in which individual exists on consumption cannot be
ignored. These effects are higher in collectivist cultures where interactions among people are
high like Turkey. But studies are too lack which investigates the relationships among religious
group and consumer preferences which is one of the important type of social set. People tend
to behave suitable with the expectancies of religious groups and group members that they
participate in or sympathize. The goal of this research is pointing out the relationships among
connection level with religious groups and consumer choices. Under this framework, extend
literature investigation is made and relationships among religious groups and consumer
choices is tried to be explained theoretically. After that, these relationships are tested with
initial data which is collected by survey method that is conducted with 452 consumers in
Kirikkale. To reach research goals, difference and correlation analyses are made. According
to research results, it is seen that religious group driven consumption behavior varies in terms
of membership condition and religious group sympathy. Moreover, it is understood that,
religious group attachment, which has individual and social dimensions, is meaningfully
related with sensitive consumption to group relations, suitable product preference to religion
and preference of firm that suitable with political view.

Anahtar Kelimeler

• -

Dini Grup Bağlılığı ile Tüketici Tercihleri İlişkilerinin İncelenmesi: Kırıkkale İlinde Gerçekleştirilen Bir Alan Araştırması

Öz

Tüketim üzerinde bireyin içinde bulunduğu sosyal çevre etkilidir. Bu etkiler Türkiye gibi insanlar arası etkileşimin yüksek olduğu dayanışmacı kültürel ortamlarda daha belirgin olmaktadır. Ancak önemli bir sosyal birliktelik türü olarak dini grupların tüketici tercihleri ile ilişkisini inceleyen araştırmalar son derece azdır. İnsanlar, maddi ve manevi katılımda bulunduğu veya yakınlık duyduğu dini gruplara ve grup üyelerinin beklentilerine uygun davranma eğiliminde olabilmektedir. Bu çalışmanın amacı, tüketicinin dini grupla olan ilişki düzeyinin tüketim tercihleri ile olan ilişkilerini ortaya koymaktır. Bu kapsamda öncelikle kapsamlı literatür incelemesi gerçekleştirilmekte ve dini grupların tüketici tercihleri ile ilişkisi teorik olarak açıklanmaktadır. Ardından bireyin dini grupla olan ilişki düzeyinin satın alma kararları ile ilişkileri Kırıkkale ilinde 452 tüketici ile gerçekleştirilen anket çalışmasından elde edilen birincil verilerle test edilmektedir. Araştırma amaçlarına ulaşmak için ilişki ve farklılık analizleri gerçekleştirilmektedir. Araştırma sonucunda, dini grup kaynaklı tüketim davranışının dini gruba üye olma ve dini grup sempatisine göre farklılaştığı görülmektedir. Ayrıca, bireysel ve sosyal boyutlardan oluşan dini grup bağlılığının, grup ilişkilerine duyarlı tüketim, inanca uygun ürün tercihi ve siyasi görüşe uygun firma tercihi ile ilişkili olduğu anlaşılmaktadır

Anahtar Kelimeler

• Dini Topluluk, Dini Grup, Tüketici Tercihleri, Grup ve Tüketim

Kaynakça

1. Akarsu T. N. ve Yeniaras, V.(2014). Müslüman Dindarlık, Plansız Alışverişe Olan Yatkınlık, Fiyat-Değer Bilinci ve Alışveriş Sonrası Pişmanlık Durumu: Bir Temel Düzenleyici Model Analizi. İktisat İşletme Finans, 29(343): 09- 38.
2. Bearden, W.O. ve Etzel, M.J. (1982). Reference Group Influence on Product and Brand Purchase Decisions. Journal of Consumer Research, 9(2): 183- 184.
3. Beer, A. ve Watson, D (2009). The Individual and Group Loyalty Scales (IGLS): Construction and Preliminary Validitaion. Journal of Personality Assessment, 91(3): 277–287.
4. Beşirli, H. (2010). Yemek, Kültür ve Kimlik. Milli Folklor, 22(87): 159-169.
5. Celik C (2011). Dini Gruplar Sosyolojisi. Erciyes Üniversitesi Stratejik Araştırmalar Merkezi Analiz, 1-29.
6. Cezayirli, G. (1997). Dini Grup ve Toplumsal Grup. Ankara Üniversitesi İlahiyat Fakültesi, 37: 365-375.
7. Cialdini, R. B (2003). Crafting Normative Messages to Protect the Environment. working paper, Arizona State University. 1- 17.
8. Cialdini, R. B., Kallgren, C. A. ve Reno, R.R (1991). A Focus Theory of Normative Conduct: A Theoretical Refinement and Réévaluation of the Role of Norms in Human Behavior. Advances in Experimental Social Psychology, 24: 201 -234.

9. Cova, B. (1997). Community and Consumption: Towards a Definition of the Linking Value‘ of Product or Services. European Journal of Marketing, 31 (3/4): 297-316.
10. Çubukçuoğlu M.E. ve Haşıloğlu, S.B., (2012). Dindarlık Olgusunun Satınalma Davranışı Faktörleri Üzerindeki Etkisi. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 4(1): 1-18.
11. Darren E. S., (çev. Özcan Güngör) (2013). Dini Sosyalleşme: Etki Kaynakları ve Araçların Etkileri. International Periodical for the Languages, Literature and History of Turkish or Turkic, .8(3): 279-297.
12. Dehejia, R., DeLeire, T. ve Erzo F.P. L.(2007). Insuring Consumption and Happiness Through Religious Organizations. Journal of Public Economics, 91: 259-279.
13. Demirzen, İ. (2010). Tüketim Toplumunun Oluşumu ve Din ile Etkileşimi. Dinbilimleri Akademik Araştırma Dergisi, 10(3): 97-109.
14. Detra Y. M., Naomi M. ve Stephen M. N. (2005). Social Norms and Shelf Space Strategies: Influencing Consumer Purchase Decisions at the Retail Shelf. Advances in Consumer Research, Working Papers, 32.
15. Essoo N. ve Dibb, S. (2004). Religious Influences on Shopping Behaviour: An Exploratory Study”, Journal of Marketing Management, 20: 683-712.
16. Fisher, R.J. (1998). Group Derived Consumption: The Role of Similarity and Attractiveness in Identification with a Favorite Sports Team. Advances in Consumer Research, 25: 283-288.
17. Heim, D., Simon C. Hunter, A. J. R., Neelam B., John B. D., Kirsty J. F. ve Nasar M., (2004). Alcohol Consumption, Perceptions of Community Responses and Attitudes to Service Provision: Results from a Survey of Indian, Chinese and Pakistani Young People in Greater Glasgow, Scotland, UK. Alcohol&Alcoholism, 39(3): 220-226.
18. Karataş, M. ve Sandıkçı, Ö. (2013). Religious Communities and the Marketplace: Learning and Performing Consumption in an Islamic Network. Marketing Theory. 13(4): 465-484.
19. Lam, M. L. ve Liu, WS (2011). Consumption and Religious Community: A New Interpretation and Representation of Religious Moralism in Consumption. Asian Pacific Advances in Consumer Research. 9: 72-79.
20. Maschis, G.P. (1976). Social Comparison and Informal Group Influence. Journal of Marketing Research, 13(3): 237-244.
21. Ritchey, J. A., (2008). Living and Learning with Intention: An Exploration of Resistance in Contemporary Communal Life. Convergence, XLI(1): 95-110.
22. Shukor, S. A. ve Jamal, A.(2013). Developing Scales for Measuring Religiosity in the Context of Consumer Research. Middle-East Journal of Scientific Research, 13: 69-74.
23. Tiltay M.A. ve Torlak, Ö. (2010). Materyalist Eğilim, Dini Değerler, Marka Bağlılığı ve Tüketici Ahlakı Arasındaki İlişkiler. İş Ahlakı Dergisi Turkish Journal of Business Ethics, 4(7): 93-130.
24. Weber, M (1986). Dünya Dinleriniıı Sosyal Psikolojisi. Sosyoloji Yazıları, çev: Taha Parla, İstanbul.
25. Yeygel, S. (2006). Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing). bilig, 38: 197-228.