Ulusal Bellek ve Kurumsal Anma Söylemi: Koç Holding’in “Bırakmayız Seni” Reklam Filmi Üzerine Göstergebilimsel Bir Analiz

Bu çalışma, Koç Holding tarafından 10 Kasım 2024 tarihinde yayımlanan “Bırakmayız Seni” adlı reklam filmini göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelemektedir. Araştırmanın amacı, reklam filminde kullanılan görsel ve anlatısal göstergelerin nasıl bir anlam dizgesi içinde yapılandırıldığını ve bu göstergeler aracılığıyla hangi söylemsel ve ideolojik çerçevenin üretildiğini ortaya koymaktır. Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden biri olan göstergebilimsel analiz kullanılmış; çözümleme sürecinde Ferdinand de Saussure’ün gösterge modeli ile Roland Barthes’ın düz ve yan anlam ayrımı temel alınmıştır. Analiz bulguları, reklam filminin Atatürk figürünü tarihsel bir anlatı içinde konumlandırırken, Cumhuriyet değerlerini süreklilik ve kuşaklar arası aktarım söylemi üzerinden yeniden ürettiğini göstermektedir. Filmde yer alan çocuk figürleri, ulaşım ve hareketi simgeleyen tren imgesi ve kolektif mekân kullanımı, Cumhuriyet mirasının bireysel değil toplumsal bir sorumluluk olarak kurgulandığını ortaya koymaktadır. Bu göstergeler aracılığıyla reklam, ulusal belleğe ilişkin bir söylem üretmekte ve kurumsal bir aktörün bu belleğin taşıyıcısı olarak konumlandırıldığını ima etmektedir. Çalışmanın önemi, ulusal belleğin anma temalı kurumsal reklamlar aracılığıyla tarihsel bir anlatı ve kuşaklar arası süreklilik söylemi içinde yeniden kurulduğunu somut göstergeler üzerinden ortaya koymasında yatmaktadır. Çalışma, anma temalı kurumsal reklamların yalnızca duygusal bir temsil sunmakla kalmayıp, aynı zamanda ideolojik bir süreklilik söylemi inşa ettiğini göstermektedir. Bu bağlamda araştırma, göstergebilimsel çözümlemenin anma temalı kurumsal reklamları çözümlemede sunduğu analitik imkânları somut bir örnek üzerinden tartışmaya açmaktadır.