SELFIE’DEN REKLAMA: INSTAGRAM’DA E-KAYNAKLARIN PAYLAŞIMLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Dünyada ve Türkiye’de sosyal medya kullanımının giderek yaygınlaşması bu alanın reklam mecrası olarak kullanımının da yolunu açmıştır. Hedef kitlelerinin giderek sosyal medyada daha aktif hale geldiğini gören markalar, sosyal medya platformları aracılığıyla mesajlarını hedef kitleye ulaştırmaktadır. Önceleri kimliğin, yaşam tarzının ve ilgi alanlarının sunulduğu sosyal medya platformları, zamanla reklamların yeni platformu haline gelmiştir. Sosyal medyada paylaştıkları içerikler aracılığıyla geniş kitlelere ulaşan ve kendi popülaritelerini yaratan ünlüler doğmuş, bu ünlüler gerek kendilerini gerekse hesaplarını reklam mecrası olarak sunmaya başlamışlardır.

Sosyal medya ünlülerinin, sosyal medya platformlarını ya da kendilerini reklam mecrası haline getirmeleri ve bu kanallar üzerinden reklam yapmaları, literatürde “influencer marketing” kavramını gündeme getirmiştir. Türkçe literatürde, “hatırlı pazarlama” ve “nüfuz pazarlaması” olarak karşımıza çıkan kavram çalışmada “etkileşimli pazarlama”, bu faaliyeti yürütenler ise “e-kaynaklar” olarak kavramsallaştırılmıştır. E-kaynakların sosyal medya hesaplarını nasıl reklam mecrası olarak kullandıklarının ve markalar ile yürüttükleri reklam faaliyetlerine dair sürecin araştırılması amacıyla çalışmada içerik analizi yöntemi kullanılmış ve amaçlı örneklem doğrultusunda seçilen 4 Instagram e-kaynağının 15 gün boyunca sayfaları incelenmiştir. Araştırma sonucunda e-kaynakların Instagram sayfalarını ve hikâye sayfalarını reklam mecrası olarak kullandığı ve bu süreçte doğrudan reklam içeriklerine daha çok yer verildiği görülmüştür.

An increase in the prevalence of social media usage both in Turkey and the rest of the world has led to a change in the way of using this area as an advertising channel. Having seen that the target groups increasingly are becoming more active in social media, marketers promote themselves to their target audience through social media platforms. Over time, social media platforms have begun to build their own advertisement applications to make marketers be more active and effective. Besides, social media also has initiated some celebrities who reach large masses through the content they share and create their own popular genre. In time, those celebrities have begun to present themselves and their accounts as advertising banners.

The fact that social media celebrities use their social media accounts or themselves as advertisement tools as well as making advertisements through these channels has brought the concept of “influencer marketing” into the literature. The equivalent of this concept in Turkish literature is “influential marketing or “marketing prestige” however, in this study, it is conceptualized as “interactive marketing” and the agents of it as “e-sources. For the scope of the investigation into how e-sources use their account as an advertisement media and the process of advertising activities that they carry out with brands, the content analysis method was used in this study. For this purpose, four Instagram e-sources selected for purposeful sampling were analyzed for fifteen days. As a result, it is seen that e-sources use their Instagram pages and stories as an advertisement media and they directly include advertisement contents more during that period.