DESTİNASYON PAZARLAMASINDA PAZARLAMA STRATEJİSİ VE KONUMLANDIRMA ÇALIŞMALARINA KAVRAMSAL YAKLAŞIM

Öz

Günümüzde destinasyonlar pazarlama açısından önemli bir ürün haline gelmiş bulunmaktadır. Destinasyonların rekabet avantajının, ilgili destinasyonun ekonomik ve sosyal kalkınmasında önemli bir etkiye sahip olduğu görülmektedir. Bu nedenle bu çalışmada destinasyonlar; pazarlama stratejisi ve konumlandırma açısından kavramsal olarak incelenmektedir. Çalışma, destinasyon ve destinasyon pazarlaması kavramı, destinasyon pazarlama stratejisi, destinasyon pazarlamasında konumlandırma çalışmalarını kavramsal olarak değerlendirmektedir. Bir destinasyonun başarıyla pazarlanabilmesi için tüm turizm paydaşlarının ortak çabası gerekmektedir. Çalışmanın sonucunda destinasyon bölgesinde yaşayan insanların, bölge ziyaretçilerinin, yerel girişimcilerin memnuniyeti sağlanarak, sosyo kültürel ve çevresel maliyetler ile ekonomik faydalar arasındaki sürdürülebilir dengeyi kurabilen pazarlama stratejileri ile başarılı bir destinasyon konumlandırmasının yaratılabileceğinin mümkün olduğu görülmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Pazarlama, destinasyon pazarlaması, konumlandırma

CONCEPTUAL APPROACH TO THE STUDIES OF MARKETING STRATEGIES AND POSITIONING ON DESTINATION MARKETING

Abstract

At the present day destinations are important products in terms of marketing. Competitive advantage of destinations has a significant impact on economic and social development of related destination. So in this study destinations are analyzed conceptually in terms of marketing strategy and positioning. This study evaluates destination and destination marketing concepts, destination marketing strategy, positioning in destination marketing conceptually. In order to market a destination successfully, joint effort of all tourism stakeholders is needed. At the end of the study it is seen that a successful destination positioning is possible with the marketing strategies which can strike a sustainable balance between socio-cultural, environmental costs and economic benefits and also satisfy local people living in the destination area, visitors and local entrepreneurs.

Keywords

• Marketing, Destination Marketing, Positioning

Kaynakça

1. BEERLİ A. ve MARTİN J.D., Factors Influencing Destination Image, Annal of Tourism Research, Vol.31, No.3, 2004, pp 657-681.
2. BUHALIS, Dimitrios, 2000. Marketing the competitive destination of the future, Tourism Management, 21, 97-116.
3. CHEN C.F. ve TSAI D.C., How Destination Image and Evaluative Factors Affect Behavioral Intentions?, Tourism Management, 2007, 28, 1115-1122.
4. CROMPTON J. L., P. C. FAKEYE ve C. C. LUE, 1992. Positioning: The Example of the Lower Rio Grande Valley in the Winter Long Stay Destination Market, Journal of Travel Research, Fall 1992, 20-26.
5. İLBAN M. O., A. KÖROĞLU ve D. BOZOK, 2008. Termal Turizm Amaçlı Seyahat Eden Turistlerde Destinasyon İmajı: Gönen Örneği, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Yıl:7, Sayı:13, Bahar 2008, 105 -129.
6. KIZILIRMAK İ. ve H. KURTULDU, 2005 . Kültürel Turizmin Önemi ve Tüketici Tercihlerinin Belirlenmesine Yönelik Bir Çalışma, Ticaret ve Turizm Egitim Fakültesi Dergisi, Sayı: 1, 100-120.
7. LESLIE, D., Creative Cities? (Editorial), Geoforum, 2005, 36, 403-405.
8. MACKAY K. J. Ve FESENMAIER D.R., Pictorial Element of Destination in Image Formation, Annals of Tourism Research, 1997, Vol.21, No:3, 537-565.

9. ÖZDEMİR, Gökçe, Destinasyon Pazarlaması, Detay Yayıncılık, Ankara,2008.
10. Destinasyon Pazarlamasında İnternetin Rolü, Journal of Yasar University, 2007, 2(8), 889-898.
11. PARK Y. A. ve U. GRETZEL, Success Factors for Destination Marketing Web Sites: A Qualitative Meta-Analysis, Journal of Travel Research, Vol. 46, August 2007, 46–63.
12. PIKE Steve, Destination Image Analysis-A Reviewof 142 papers from 1973 to 2000, Tourism management, 2002, 23,541-549.
13. TASCI A. D.A., GARTNER W.C. ve CAVUSGIL, S.T., Measurement of Destination Brand Bias Using A Quasi-Experimental Design, Tourism Management, 2007, 28 , 1529-1540