Examination of the Concepts of Sharenting and Instamom in the Context of Influencer Marketing

Yıl 2024, , 2028 - 2056, 31.12.2024

İsmail Arı , Vesile Çakır

https://doi.org/10.15869/itobiad.1499444

Öz

Motherhood is evolving under the influence of growing technology and media, with modern mothers often sharing their knowledge and experiences on online platforms. Influencer mothers, in particular, emerge as a vital source of information, especially for inexperienced mothers. The digital profiles of influencer mothers, referred to as Instamoms in the literature, were initially used as a digital diary where mothers shared their memories about their babies, but in the process they became an advertising and marketing medium. The term "Instamom" has now evolved to warrant examination as a concept distinct from the notions of "mother" and "influencer." Sharenting, which is expressed as mothers sharing the intimate world of their children on their social media accounts, is one of the concepts emphasized in this study. Furthermore, in this study, the concept of ‘sharenting’ has been adapted into Turkish, defined as 'paylaşeyn,' a term coined by combining 'paylaşan' (sharing) and 'ebeveyn' (parent). The aim of this study is to examine the content of Instamoms in the context of influence marketing and to identify the position of the child, mother and femininity in the context of sharenting. For this purpose, 12 selected Instagram accounts were analyzed. The data collected through the coding chart was subjected to analysis through the SPSS program. The findings of the study reveal that Instamoms gain material and immaterial gains by using the privacy of children and also present an idealized image of femininity and idealized motherhood. This study emphasizes the transformative impact of 'Instamom' influencers within the context of modern motherhood. By examining how Instamoms utilize their online presence for both personal expression and commercial ventures, this research illuminates the evolving intersections of motherhood and digital culture. It offers a significant perspective on the commodification of private life and the societal implications of sharenting in the digital age.

Anahtar Kelimeler

Influencer Marketing, Instamom, Sharenting, New Media, Influencer

Nüfuz Pazarlaması Bağlamında Paylaşeyn ve Instamom Kavramlarının İncelenmesi

Öz

Annelik, büyüyen teknoloji ve medya etkisi altında evrim geçirmekte, modern anneler çoğu zaman bilgi ve deneyimlerini çevrimiçi platformlarda paylaşmaktadır. Influencer anneler, özellikle yeni ve tecrübesiz anneler için bir bilgi kaynağı olarak ön plana çıkmaktadır. Literatürde Instamom olarak ifade edilen influencer annelere ait dijital profiller, önceleri annelerin bebekleri ile ilgili anılarına yer verildiği dijital bir günlük olarak kullanılmaktayken süreç içerisinde bir reklam ve pazarlama mecrası haline gelmişlerdir. Sıradan annelerin, ağ toplumu tarafından sunulan erişim olanaklarını kullanarak oluşturmuş oldukları sosyal kimlik ise onların zamanla oluşturmuş oldukları fenomen kimlikleriyle birleşerek Instamom adı verilen yeni bir annelik olgusunu ortaya çıkarmaktadır. “Instamom”, artık “anne” ve “influencer” kavramlarından bağımsız bir kavram olarak incelenmeyi gerektirmiştir. Sharenting olarak ifade edilen ebeveynlerin, çocukların mahrem dünyasını sosyal medya hesaplarında paylaşması da bu çalışmada vurgulanan kavramlardan biridir. Ayrıca sharenting kavramı bu çalışmada Türkçeye uyarlanmış ve “paylaşan” ve “ebeveyn” kelimelerinin birleşmesiyle paylaşeyn olarak tanımlanmıştır. Bu çalışmanın amacı nüfuz pazarlaması bağlamında Instamomların içeriklerini incelemek ve içeriklerde çocuğun, annenin ve kadınlığın konumunu paylaşeyn bağlamında tespit edebilmektedir. Bu amaç doğrultusunda seçilen 12 Instagram hesabı incelenmiştir. Oluşturulan kodlama cetveli aracılığıyla toplanan veriler SPSS programı aracılığıyla analize tabi tutulmuştur. Çalışmanın bulguları ise Instamomların çocukların mahremiyetini kullanarak maddi ve manevi kazançlar elde ettiğini, ayrıca idealize edilmiş bir kadınlık ile idealize edilmiş annelik imajı sunduklarını ortaya koymaktadır. Çalışma, modern annelik bağlamında Instamomların dönüştürücü etkisini vurgulamaktadır. Instamomların çevrimiçi varlıklarını hem kişisel ifade hem de ticari girişimler için nasıl kullandıklarını inceleyerek, annelik, kimlik ve dijital kültürün evrilen kesişim noktaları üzerine ışık tutan bu araştırma, özel hayatın metalaşması ve dijital çağda paylaşeyn kavramı hakkında önemli bir bakış açısı sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Nüfuz Pazarlaması, Instamom, Sharenting, Paylaşeyn, Yeni Medya, Influencer

Etik Beyan

Yazarlar arasında herhangi bir çıkar çatışması beyanı yoktur.

Kaynakça

• Adıyaman, D. (2006). Şöhret,Medya ve Gösteri. 04 08, 2022 tarihinde https://marmara.academia.edu/DenizAd%C4%B1yaman adresinden alındı.
• Akar, E. (2010). Sosyal Medya Pazarlaması: Sosyal Webde Pazarlama Stratejileri. Ankara: Efil Yayınevi.
• Akpınar, B. S., Paylan, N., Etlik, Ş., & Karakoç, H. (2020). "Sharenting" konusunda ebeveynlerin farkındalık düzeyleri. Genel Sağlık Bilimleri Dergisi, 2(2), 8-18.
• Aktaş, A., & Şener, G. (2019). Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri. Erciyes İletişim Dergisi, 6(1), 399-422. doi: 10.17680/erciyesiletisim.477592.
• Altun, D. (2019). An investigation of preschool children’s digital footprints and screen times and of parents sharenting and digital parenting roles. International Journal of Eurasia Social Sciences, 10(35), 76-97.
• Archer, C., & Kao, K. T. (2018). Mother, baby and Facebook makes three: does social media provide social support for new mothers? Media International Australia, 168(1), 122-139. doi: 10.1177/1329878X18783016.
• Aslan, S., & Durmuş, E. (2020). Okul öncesi dönemde güncel bir ebeveyn davranışı: Sharenting. Erken Çocukluk Çalışmaları Dergisi, 4(1), 135-151. doi: 10.24130/eccd-jecs.1967202041185.
• Atabek, Ü. (2003). İletişim Teknolojileri ve Yerel Medya İçin Olanaklar. S. Alankuş içinde, Yeni İletişim Teknolojileri ve Medya (s. 61-90). İstanbul: IPS İletişim Vakfı Yayınları.
• Aziz, A. (2008). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri ve teknikleri. Ankara: Nobel Yayınları.
• Balcı, Ş. (2007). Negatif siyasal reklamlarda ikna edici mesaj stratejisi olarak korku çekiciliği kullanımı. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 73-106.
• Bartholomew, M. K., Schoppe-Sullivan, S. J., Glassman, M., & Dush, C. M. (2012). New Parents' Facebook Use at the Transition to Parenthood. Family Relations, 61(3), 455-469. doi: 10.1111/j.1741-3729.2012.00708.x
• Barutçu, S., & Tamaş, M. (2013). Sürdürülebilir Sosyal Medya Pazarlaması ve Sosyal Medya Pazarlaması Etkinliğinin Ölçümü. Pamukkale Ünivesitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü, 4(1), 5-24. doi: 10.5505/iuyd.2013.69188.
• Batu, M., & Tos, O. (2022). Kültürel Değişim Temelinde X ve Z Kuşağınn Ebeveynlik Algısı: Zmet Tekniği Temelinde Bir Analiz. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi(38), 194-217. doi: 10.31123/akil.1172893.
• Blum-Ross, A., & Livingstone, S. (2017). "Sharenting" parent blogging, and the boundaries of the digital self. Popular Communication, 15(2), 110-125. doi: 10.1080/15405702.2016.1223300.
• Brackett, L. K., & Carr, B. N. (2001). Cyberspace Advertising vs. Other Media: Consumer vs. Mature Student Attitudes. Journal of Advertising Research, 41(5), 23-32. doi: 10.2501/JAR-41-5-23-32.
• Brosch, A. (2016). When child is born into the internet: Sharenting as a agrowing trend among parents on Facebook. The New Educational Review, 43(1), 225-235. doi: 10.15804/tner.2016.43.1.19.
• Brown, D., & Hayes, N. (2008). Influencer Marketing. USA: Elsevier Ltd.
• Buchanan, R., Southgate, E., & Smith, S. P. (2019). "The whole world’s watching really": Parental and educator perspectives on managing children’s digital lives. Global Studies of Childhood, 9(2), 167-180. doi: 10.1177/2043610619846351.
• Burç, E. P. (2015). Popüler Kültür Ve Annelik: Anneliğin Farklı Görünümleri. Hacettepe Üniversitesi Sosyoloik Araştırmalar E-Dergi, 1-15.
• Cataldo, I., Lieu, A. A., Carollo, A., Bornstein, M. H., Gabrieli, G., Lee, A., & Esposito, G. (2022). From the cradle to the web: The growth of “sharenting”—A scientometric perspective. Human Behavior and Emerging Technologies, 2022(1), 5607422. doi: 10.1155/2022/5607422.
• Chalklen, C., & Anderson, H. (2017). Mothering on Facebook: Exploring the privacy/openness paradox. Social Media+Society, 3(2), 1-10. doi: 10.1177/2056305117707187.
• Cho, C., & Cheon, H. J. (2004). Why Do People Avoid Advertising on the Internet? Journal of Advertising, 33(4), 89-97. doi: 10.1080/00913367.2004.10639175.
• Claesson, A., & Ljungberg, N. (2018). Consumer Engagement On Instagram: Viewed Through The Perspectives Of Social Influence And Influencer Marketing. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Sweden: Lund University School Of Economics And Management.
• Collins Dictionary. (2016). Sharenting. 06 23, 2022 tarihinde https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/sharenting adresinden alındı
• Çimke, S., Gürkan, D. Y., & Polat, S. (2018). Sosyal medyada çocuk hakkı ihlali: Sharenting. Güncel Pediatri, 16(2), 261-267. doi: 10.4274/jcp.2018.0038
• Devecioğlu, S., & Polatcan, İ. (2017). Spor Sektöründe Hatırlı Pazarlama (influencer marketing) Yöntemi. II. Uluslararası Sosyal Bilimler Sempozyumu.
• Duggan, M., Lenhart, A., Lampe, C., & Ellison, N. B. (2015). Parents and Social Media. 04 08, 2022 tarihinde Pew Research Center: http://www.pewinternet.org/2015/07/16/parents-and-social-media/ adresinden alındı
• Duygulu, S. (2019). Sosyal Medyada Çocuk Fotoğrafı Paylaşımlarının Mahremiyet İhlali ve Çocuk İstismarı Açısından Değerlendirilmesi. TRT Akademi, 4(8), 428-487.
• Eyel, C. Ş., & Şen, B. (2019). Influencer pazarlama ve tüketicilerin ınfluencerlara yönelik tutumlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi. Atlas Sosyal Bilimler Dergisi, 1(5), 7-29.
• Fox, A. K., & Hoy, M. G. (2019). Smart devices, smart decisions? Implications of parents’ sharenting for children’s online privacy: An investigation of mothers. Journal of Public Policy & Marketing, 38(4), 414-432. doi: 10.1177/0743915619858290.
• Garrido, F., Alvarez, A., González-Caballero, J. L., Garcia, P., Couso, B., Iriso, I., ... & Cavallaro, G. (2023). Description of the exposure of the most-followed Spanish Instamoms’ children to social media. International Journal of Environmental Research and Public Health, 20(3), 2426. doi: 10.3390/ijerph20032426.
• Glucksman, M. (2017). The Rise of Social Media Influencer Marketing on Lifestyle Branding: a Case Study of Lucie Fink. Elon Journal Of Undergraduate Research in Communications, 8(2), 77-87.
• Goggin, G., & Ellis, K. (2020). Privacy and Digital Data of Children with Disabilities: Scenes from Social Media Sharenting. Media and Communication, 8(4), 218-228. doi: 10.17645/mac.v8i4.3350.
• Karahasan, F. (2021). Influencer Marketing 6 milyar dolarlık pazar değerine erişti. 04 08, 2022 tarihinde Dünya: https://www.dunya.com/kose-yazisi/influencer-marketing-6-milyar-dolarlik-pazar-degerine-eristi/606889 adresinden alındı
• Kline, K. (2020). Ecstatic parenting: the ‘shareveillant’and archival subject and the production of the self in the digital age. Ethics and Education, 15(4), 464-475. doi: 10.1080/17449642.2020.1822706.
• Kopecky, K., Szotkowski, R., Diaz, I., & Romero-Rodriguez, J. M. (2020). The phenomenon of sharenting and its risks in the online environment. Experiences from Czech Republic and Spain. Children and Youth Services Review, 1- 6. doi: 10.1016/j.childyouth.2020.104812.
• Köksal, Y. (2012). Bir Tutundurma Aracı Olarak Sosyal Medyanın Marka Bağlılığına Etkileri. Yayımlanmamış Doktora Tezi. Afyonkarahisar: Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Kumar, P., & Schoenebeck, S. (2015). The modern day baby book: Enacting good mothering and stewarding privacy on Facebook. In Proceedings of the 18th ACM Conference on Computer Supported Cooperative Work & Social Computing, (s. 1302-1312). doi: 10.1145/2675133.2675149.
• Latipah, E., Kistoro, H. C., Hasanah, F. F., & Putranta, H. (2020). Elaborating motive and psychological impact of sharenting in millennial parents. Universal Journal of Educational Research, 8(10), 4807-4817. doi: 10.13189/ujer.2020.081052.
• Livingstone, S., Blum-Ross, A., & Zhang, D. (2018). What do parents think, and do, about their children’s online privacy? 06 23, 2022 tarihinde http://eprints.lse.ac.uk/87954/1/Livingstone_Parenting%20Digital%20Survey%20Report%203_Published.pdf adresinden alındı
• Lupton, D., Pedersen, S., & Thomas, G. M. (2016). Parenting and Digital Media: From the Early Web to Contemporary Digital Society. Sociology Compass, 10(8), 730-743. doi: 10.1111/soc4.12398.
• Metin, O., & Ünal, Ş. (2022). İçerik analizi tekniği: İletişim bilimlerinde ve sosyolojide doktora tezlerinde kullanımı. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 273-294. doi: 10.18037/ausbd.1227356.
• Miles, M.B. & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis. Thousand oaks. CA: Sage Publications.
• Nielsen. (2015). Global Trust in Advertising Survey: Winning Strategies for an Evolving Media Landscape. 05 01, 2022 tarihinde https://www.nielsen.com/content/dam/nielsenglobal/apac/docs/reports/2015/nielsen-global- trust-inadvertising- report-september-2015.pdf adresinden alındı
• Oswald, M., James, H., & Nottingham, E. (2016). The not-so-secret life of five-year-olds: Legal and ethical issues relating to disclosure of information and the depiction of children on broadcast and social media. Journal Of Media Law, 8(2), 198-228. doi: 10.1080/17577632.2016.1239942.
• Öztürk, E., & Şener, G. (2018). Modada Nüfuz Pazarlaması: Mikro Instabloggerların Ürün Yerleştirme Uygulamaları. Selçuk İletişim, 11(1), 382-412. doi: 10.18094/josc.339103.
• Peltekoğlu, F. B., & Askeroğlu, E. D. (2020). Dijital Ortamda Kurum İçi İletişim: İşletmelere Yönelik Bir Araştırma. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi(35), 1-18. doi: 10.17829/turcom.693378.
• Sevinç, S. (2012). Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya. İstanbul: Optimist Yayınevi.
• Sine, R., & Yorgancı, D. P. (2017). Yeni Medya Ve Metalaşan Annelik: Instagram Anneliği Üzerine Bir Odak Grup Çalışması. Route Educational and Social Science Journal, 4(8), 399-412. doi: 10.17121/ressjournal.882.
• Singh, M., & Stephanie, D. (2012). Social media marketing for dummies (Cilt 3). USA: Wiley Publishing.
• Steinberg, S. B. (2017). Sharenting: Children’s privacy in the age of social media. Emory Law Journal, 66(4), 839- 884.
• Şahin, D. (2019). Nüfuz pazarlaması (Influencer marketing) : Youtuberlar üzerine bir araştırma. Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 12(2), 47-57. doi: 10.18221/bujss.553177
• Tabellion, J., & Esch, F. R. (2019). Influencer Marketing and Its Impact on the Advertised Brand. E. Bigne, & S. Rosengren içinde, Advances in Advertising Research X (s. 29-41). Wiesbaden: Springer Gabler.
• Tapinfluence & Influitive Influencers. (2014). What’s the difference? 05 01, 2022 tarihinde http://pages.tapinfluence.com/hs-fs/hub/256900/file-2517585402-pdf/Influencers_vs._Advocates_- _Whats_the_Difference_eBook_Final_v2.pdf/ adresinden alındı
• Tavşancıl, E., & Aslan, E. (2001). Sözel, Yazılı ve Diğer Materyaller İçin İçerik Analizi ve Uygulama Örnekleri. İstanbul: Epsilon Yayınları.
• Tekin, E. (2023). İktisat Psikolojisi Bağlamında Birey ve Birey Algısı. Dündar O. (Ed.) Sosyal Bağlamda İktisadi Düşünce. (s. 37-52). Gazi Kitabevi.
• Topal, İ., & Nart, S. (2017). Elektronik Ağızdan Ağıza İletişim Davranışlarının Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi: Facebook Örneği. Küresel İktisat ve İşletme Çalışmaları Dergisi, 6(12), 127-144.
• Toye, F., Seers, K., & Barker, K. (2020). “It’s like she’s talking about me" - Exploring he value and potential impact of a YouTube film presenting a qualitative evidence synthesis about chronic pain: An analysis of online comments. Canadian Journal of Pain, 4(3), 61-70. doi: 10.1080/24740527.2020.1785853.
• Udenze, S., & Bode, O. S. (2020). Sharenting in Digital Age: A Netnographic Investigation. IJDI-ERED, 9(1), 29-34. doi: 10.13140/RG.2.2.14790.29761.
• Urban Dictionary. (2021). Sharenting. 06 23, 2022 tarihinde https://www.urbandictionary.com/define.php? term=Sharenting adresinden alındı
• Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing Through Instagram Influencers: The İmpact of Number of Followers And Product Divergence on Brand Attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828. doi: 10.1080/02650487.2017.1348035.
• Wagner, A., & Gasche, L. A. (2018). Sharenting: Making decisions about other's privacy on social networking sites. Publications of Darmstadt Technical University, Institute for Business Studies (BWL), 977-988.
• Weinberg, T. (2009). The new community rules: Marketing on the social web. O'Reilly Media Inc.
• Yaşar Üniversitesi. (2019). Sosyal medyanın dijital babaları. 04 08, 2022 tarihinde https://haber.yasar.edu.tr/teknoloji/sosyal-medyanin-dijital-babalari.html adresinden alındı
• Yazıcı, T., & Özel, M. (2017). Sosyal medyada anneliğin eğitim ve etkileşim boyutu: Instagram üzerine bir inceleme. International Journal of Social Sciences and Education Research, 3(5), 1715-1730.