Yapay Zekâ ile Reklam Tasarımı: Reklamcılara Yönelik Bir Araştırma

Yapay Zekâ, pek çok yaşam ve araştırma alanında kendini göstermekte, son yıllarda kişisel ve iş hayatına girerek, insan zekâsı gerektiren görevleri yerine getirebilen akıllı makineler tasarlamakla ilgilenen geniş bir bilgisayar bilim dalı olarak hızla yaygınlaşmakta ve benimsenmektedir. Yapay Zekâ, insanların ve makinelerin birbirlerinin eksikliklerini gidermek ve çıktının nihai kalitesini artırmak için iş birliği yaptığı bir tamamlayıcılık ilişkisi içinde gelişmektedir. Yapay Zekâ’nın iş dünyasında giderek daha fazla kullanılması, pazarlamacıların ve reklamcıların ilgisini çekmekte, heyecanlarını arttırmakta ve bazen de endişelerini ortaya çıkarmaktadır. Yapay Zekâ ve insan iş birliği ile yaratıcı süreçler daha hızlı ve verimli hale gelmekte, böylece tasarım hedeflerine daha kolay ulaşmak mümkün olmaktadır. Yapay Zekâ, insanın işlerini kolaylaştıran bir araç olarak değil, üretken bir takım arkadaşı olarak kabul edilmektedir. İnsanların tutumları, görüşleri, bilgileri ve davranışları hakkında sistematik bilgi toplamak amacıyla çevrimiçi ve yüz yüze anket teknikleri birlikte kullanılmıştır; bu çalışma ile Yapay Zekâ’nın günümüzde hangi seviyede olduğu literatür üzerinden incelenmekte, pazarlama ve reklam alanlarında hangi yönde kullanıldığı, tasarım ve yaratıcılık alanları ile ilişkisi araştırılmakta ve reklam alanında iletişim çalışmaları yapanlara yönelik etkileri değerlendirilmektedir. Araştırmanın bulgularına göre; bireysel Yapay Zekâ kullanımı, kurumsal kullanımdan daha fazladır, kurumların Yapay Zekâ kullanımı ile çalışanların kullanımı arasında ise pozitif bir ilişki vardır. Yapay Zekâ’nın iş hayatında kolaylaştırıcı etkilerine dair Yapay Zekâ kullananlar ve kullanmayanlar farklı bakış açılarına sahiptir. Cinsiyet ile Yapay Zekâ kullanımı arasında anlamlı bir ilişki yoktur. Yapay Zekâ kullanımı ile Yapay Zekâ’ya olumlu yaklaşım arasında anlamlı bir ilişki bulunmaktadır. Çalışma, Yapay Zekâ teknolojilerinin reklam tasarımında kullanımına dair gelecekteki araştırmalara rehberlik etmeyi amaçlamaktadır.

AI is increasingly becoming prevalent and adopted in many areas of life and research, entering personal and professional lives in recent years as a broad field of computer science focused on designing intelligent machines capable of performing tasks that require human intelligence. AI is evolving in a complementary relationship where humans and machines collaborate to compensate for each other’s shortcomings and enhance the final output’s quality. The growing use of AI in the business world attracts the interest of marketers and advertisers, excites them, and sometimes raises concerns. Through the collaboration between AI and humans, creative processes become faster and more efficient, making it easier to achieve design goals. AI is not seen merely as a tool that facilitates human tasks but as a productive team partner. In order to collect systematic information about people’s attitudes, opinions, knowledge and behaviours, online and face-to-face survey techniques were used together; this study examines the level of Artificial Intelligence today through the literature, the direction in which it is used in the fields of marketing and advertising, its relationship with the fields of design and creativity is investigated and its effects on those who do communication studies in the field of advertising are evaluated. According to the findings of the study; individual use of Artificial Intelligence is higher than organisational use, and there is a positive relationship between the use of Artificial Intelligence by organisations and the use of Artificial Intelligence by employees. Those who use AI and those who do not have different perspectives on AI’s facilitative effects in the business world. There is no significant relationship between gender and AI usage. There is a significant relationship between AI usage and a positive attitude toward AI. The study aims to guide future research on using AI technologies in advertising design.