ANLATISAL YAPI ÇÖZÜMLENMESİ VE REKLAM İLETİŞİMİNDE “ANLATI YERLEMLERİ”

Öz

Her marka, göstergelerden yararlanarak kendisine bir tür “imgeler bütünü” ve bir “anlamlar evreni” yaratır. Böylelikle kendini diğer markalar arasında “farklı kılma” amacındadır. Peki reklam iletileri aracılığıyla, markalar, ürünler “nasıl” farklı kılınmaktadır ve “nasıl” diğerine göre bireyleri satın alma sürecine ikna etmektedir? Hiç kuşkusuz, reklamda kullanılan dilsel ve görsel göstergeler reklamı yapılan nesne/hizmet ya da marka ile ilgili belli bir “çağrışımlar bütünü” yaratmaktadır. Markalar açısından, söz konusu “çağrışımlar bütünü” son derece önemlidir; böylelikle markalar tüketicileri “ikna” edebilmektedir. İkna sürecinde ise, reklam iletileri markalara destek vermektedir. Peki reklam iletilerinin ikna ediciliği nereden kaynaklanmaktadır? Hiç kuşkusuz, her anlatıda olduğu gibi, reklam iletilerinde, anlatılarında karşımıza çıkan temel üç öğe ile: Kişi, Zaman ve Uzam. Bir başka deyişle, Sayın Prof.Dr.Tahsin Yücel’in “anlatı yerlemleri” olarak tanımladığı öğelerle; eyleyen ve tümleyen öğelerle.

Anahtar Kelimeler

• Marka,Reklam,Anlatı,Kişi,Zaman,Uzam,Gösterge

Kaynakça

1. Baudrillard,, Jean: Nesneler Sistemi, İstanbul, Boğaziçi Üniversitesi Yayınları, 2004
2. Baudrillard, Jean: Simülakrlar ve Simülasyon, Ankara, Doğu Batı, 1982
3. Cevizci, Ahmet: Felsefe Sözlüğü, İstanbul, Paradigma, 2000.
4. Fresnault-Deruelle, Pierre: L’Eloquence des images, Paris, PUF, 1993
5. Kıran, Zeynel, Kıran, Ayşe: Yazınsal Okuma Süreçleri, Ankara, Seçkin Yayınları, 2007
6. Kocabaş, Füsun, Elden, Müge: Reklam ve Yaratıcı Strateji, İstanbul, Yayınevi , 1997
7. Küçükerdoğan, Rengin: “Gerçek Güzellik” ya da ‘Gerçek Yalanlar’ Reklamlar Aracılığıyla Tüketilen ‘Güzellik’ ve Göstergeler”, İletişim Araştırmalarında Göstergebilim (ed.Ahmet Güneş), İstanbul, Literatürk, 2014
8. O’Shaughnessy J. , O’ Shaughnessy, N.Jackson: Persuasion in Advertising, London, Routledge, 2004

9. Öztokat, Nedret: “Anlam Alanı Olarak Özne ve Beden”, İletişim Araştırmalarında Göstergebilim (ed.Ahmet Güneş), İstanbul, Literatürk, 2014.
10. Ries, Laura: Görsel Çekiç, İstanbul, Mediacat, 2012.
11. T.Hall, Edward: “Proxémique”, La nouvelle communication, Paris, Seuil, 1981.
12. Williamson, Judith: Reklamların Dili, Ankara, Ütopya., 2001.
13. Yücel, Tahsin: Göstergeler, İstanbul, Can, 2006.
14. Yücel, Tahsin: Anlatı Yerlemleri, İstanbul, YKY, 1993.