KOKUDAN RENGE MARKA KİMLİĞİNİN MEKÂNSAL TEMSİLİ: ATELIER REBUL LONDRA MAĞAZASI ÖRNEĞİ

Öz

Perakende mekânlarında renk kullanımı estetik tercihler olmanın ötesinde, markanın kökeni, kültürü, hedef kitlesi ve ürün kimliğiyle ilişkili stratejik seçimler olarak değerlendirilmektedir. Renk tercihi, tasarım kararlarından biri olsa da markanın kullanıcıya sunduğu deneyimi güçlendiren ve markanın kimliğini mekânsal düzlemde görünür kılan bir iletişim aracı niteliği taşımaktadır. İç mekânda renk seçimi için sınırsız çeşitlilikte renk alternatifine sahip olunması nedeniyle projenin renk kararlarını marka ya da ürün ile ilişkilendirmek renk seçeneklerindeki sınırsız ihtimali azaltan, şekillendiren ve yönlendiren önemli bir referans olmaktadır. Atelier Rebul, 1895 yılında Kemal Müderrisoğlu ve Jean Cesar Reboul tarafından İstanbul’da bir eczane olarak kurulmuştur. Marka, 125 yılı aşan geçmişi boyunca geliştirdiği koku ve botanik uzmanlığını günümüzde parfüm ve kişisel bakım ürünleri üreten uluslararası bir perakende markasına dönüştürmüştür. Bu doğrultuda çalışmada, bir parfüm markasının koku deneyimini renk üzerinden nasıl mekânsal bir dile dönüştürdüğünün incelenmesi ve rengin konsept tasarım sürecindeki belirleyici rolünün ortaya konulması amaçlanmaktadır. Çalışmada, Atelier Rebul markasının Londra mağazası örneklem olarak ele alınarak, markanın konsept tasarım sürecinde renk kararlarının nasıl şekillendiği incelenmektedir. Konsept tasarımında; kahverengi renk paleti ile markanın tarihi, eczacı ve botanik kimliği, yeşil ve bej renk paleti ile de mağazanın bulunduğu bölge çevresel uyum bağlamında vurgulanmıştır. Çalışma kapsamında, renk tercihi, marka kimliği, marka ihtiyaçları ve hedefleri ortaya konmaktadır. Tasarım sürecinde önemli bir yönlendirici unsur olan renk, bu araştırmada bağımsız bir tema olarak ele alınmaktadır. Araştırmada, Atelier Rebul projesinin tasarım sürecine doğrudan katkı sunan bir tasarımcının deneyimi ile katkı sunulmaktadır. Bu çerçevede çalışmada, nitel araştırma yöntemleri kullanılmış; fiziksel ve dijital ortamda yayımlanmış dokümanlar taranmış, elde edilen veriler proje sürecine ait üç boyutlu çizimler, uygulama çizimleri ve konsept eskizleri ile karşılaştırmalı biçimde analiz edilmiştir. Bu çerçevede, mekân temsilinde renk kullanımının markanın köklü mirasına vurgu yapması açısından önemli olduğu tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Renk
• İç Mekân
• Marka Kimliği
• Konsept Tasarım
• Tasarımda Renk ve Koku

FROM SCENT TO COLOR: SPATIAL REPRESENTATION OF BRAND IDENTITY IN THE ATELIER REBUL LONDON

Öz

In retail spaces, the use of color is evaluated not merely as an aesthetic preference but as a strategic decision closely related to a brand’s origins, culture, target audience, and product identity. Although color choice constitutes one of the design decisions, it functions as a communication tool that enhances the user experience and makes the brand identity visible within the spatial context. Given the limitless range of color alternatives available in interior design, associating color decisions with the brand or the product serves as a crucial reference that reduces, shapes, and directs this boundless spectrum of possibilities. This study explores how a perfume brand uses color to turn its olfactory experience into a spatial design. It also aims to show how crucial color is in defining the overall brand concept during the design process. Atelier Rebul was founded in 1895 in Istanbul as a pharmacy by Kemal Müderrisoğlu and Jean Cesar Reboul. Throughout its more than 125-year history, the brand has transformed its accumulated expertise in fragrance and botany into an international retail identity producing perfumes and personal care products. The London store of the Atelier Rebul brand is analyzed as a primary case study, and the manner in which color decisions are shaped during the brand’s concept design process is analyzed. In the concept design, a brown color palette is used to emphasize the brand’s historical background and its pharmaceutical and botanical identity, while green and beige palettes are employed to establish environmental harmony with the store’s surrounding context. The study addresses color preference in relation to brand identity, brand needs, and brand objectives. As a significant guiding element in the design process, color is examined as an independent theme in this research. The study is informed by the professional experience of a designer who directly contributed to the design process of the Atelier Rebul project. Accordingly, qualitative research methods are employed; documents published in both physical and digital media are reviewed, and the obtained data are comparatively analyzed alongside three-dimensional drawings, construction drawings, and concept sketches produced during the design process. The findings show that color plays a key role in reflecting the brand’s history through its spatial design.

Anahtar Kelimeler

• Color
• Interior Space
• Brand Identity
• Concept Design
• Color and Scent in Design

Kaynakça

1. Ateş, E. S., & Özel, Y. (2023). İç mekân tasarımında renk ve biçimin etkinliği. İstanbul Ticaret Üniversitesi Fen Bilimleri Dergisi, 22(43), 113-123. https://doi.org/10.55071/ticaretdbd.1133556
2. Brakus, J. J., Schmitt, B. H., & Zarantonello, L. (2009). Brand experience: What is it? How is it measured? Does it affect loyalty? Journal of Marketing, 73(3), 52-68. https://doi.org/10.1509/jmkg.73.3.52
3. Canbolat, T., & Öner, S. U. (2019). Renk–mekân–anlatım ilişkisinin sinemekânlarda incelenmesi: Wes Anderson filmleri. Mimarlık ve Yaşam Dergisi, 4(2), 337-348. https://doi.org/10.26835/my.648816
4. Çakır, S. Y. (2010). Markaların duyular yoluyla şekillenmesi: Duyusal markalama. Erciyes İletişim Dergisi, 39–62.
5. Çamaş, A. Ö., & Köseoğlu, E. (2022). Mimarlıkta rengin algısallığı: De Stijl ve Brütalizm örnekleri. Sanat ve Tasarım Araştırmaları Dergisi.
6. De Lollis, B. (2006, May 30). Hotels wish guests a nice-smelling stay. USA Today, 1.
7. Göker Paktaş, M. (2018). İç mimarlıkta rengin mekân algısı üzerindeki etkisi. International Journal of Architecture and Urban Studies (IJAUS), 3(6), 1-12.
8. Kanat, A. (2001). Renk ve duyu psikolojisi. İlya Yayınevi.

9. Kandinsky, W. (1969). Du spirituel dans l’art. Editions Denoël.
10. Meiss, P. V. (1992). Elements of architecture: From form to place. Van Nostrand Reinhold.
11. Ökmen, K., & Satıcı, B. (2021). Renk ve ışığın kullanıcı üzerindeki psikolojik etkileri üzerine örnek mekân incelemesi. Journal of Technology and Applied Sciences, 4(1), 33-46.
12. Özdemir Canbolat, T. (2017). İç mekân tasarımında renk armonisi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 26(3), 287-301.
13. Özdemir, T. (2005). Renk kavramı ve konut iç mekânında tasarıma etkileri [Sanatta yeterlik tezi]. Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi.
14. Pile, J. F. (1997). Color in interior design. McGraw-Hill.
15. Rimington, A. W. (1912). Color-music [E-kitap]. https://archive.org/details/colormusicartofm00rimi
16. Schifferstein, R., & Spence, C. (2008). Multisensory product experience. H. N. J. Schifferstein & P. Hekkert (Ed.), Product experience (ss. 133-161). Elsevier. https://doi.org/10.1016/B978-008045089-6.50008-3
17. Tellioğlu, S., & Satıcı, B. (2022). İç mekânda uygulanan renk tercihinin mekân algısına etkisi. Journal of Technology and Applied Sciences, 4(2), 87-95.