Dijital Popülizm Bağlamında Dijital Siyaset: Matteo Salvini’nin Instagram Gönderilerinin Eleştirel Analizi

Öz

Bu çalışma, günümüz siyasal dinamiklerinde popülizmin belirleyici rol oynadığı ve yeni medyanın bu olgunun yayılmasında merkezi bir konumda yer aldığı savına dayanmaktadır. Bu bakış açısından hareketle çalışmada, popülizm ve dijital siyaset ilişkisi bağlamında İtalyan politikacı Matteo Salvini’nin Instagram gönderileri incelenmektedir. Çalışmanın amacı, popülizmin dijital mecralarda nasıl şekillendiğini ve buna bağlı olarak politik aktörlerin seçmenlerle etkileşim kurma stratejilerinin nasıl değiştiğini ortaya koymaktır. Çalışmanın önemi ise yeni medyanın siyaset üzerindeki etkisine dair farkındalığı artırmak ve seçmenlerin medya içeriklerini daha eleştirel bir bakış açısıyla değerlendirmelerine katkı sunmakla ilişkilendirilmektedir. Bu çerçevede çalışmada içerik analizi ve eleştirel söylem analizi birlikte kullanılmıştır. Amaçsal örneklemin kullanıldığı araştırmada, Salvini’nin 1 Ekim 2025 – 12 Kasım 2025 tarihleri arasında resmî Instagram hesabı üzerinden paylaştığı gönderiler, popülist söylem kategorileri doğrultusunda sınıflandırılmış ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Daha sonra da bu kategorileri temsil eden gönderiler, eleştirel söylem analizi çerçevesinde yorumlanmıştır. Elde edilen bulgular, Instagram kullanımında popülist söylemin karakteristik unsurları olan, kutuplaştırıcı dil ile değer odaklı anlatıların sistematik biçimde yeniden üretildiğini göstermektedir. Ayrıca bu bulgulardan, Salvini’nin platformu politik kimliğini pekiştirmek ve seçmenlerle duygusal yakınlık kurmak amacıyla belirli bir strateji dahilinde kullandığı sonucuna da ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Yeni medya
• Dijital popülizm
• Çevrimiçi siyasal iletişim
• Medya okuryazarlığı
• Instagram platformu

Etik Beyan

Bu çalışma, etik kurul izni gerektirmeyen nitelikte olup kullanılan veriler literatür taraması/yayınlanmış kaynaklar üzerinden elde edilmiştir. Çalışmanın hazırlanma sürecinde bilimsel ve etik ilkelere uyulduğu ve yararlanılan tüm çalışmaların kaynakçada belirtildiği beyan olunur.

Digital Politics in the Context of Digital Populism: A Critical Analysis of Matteo Salvini’s Instagram Posts

Öz

This study is based on the premise that populism plays a defining role in contemporary political dynamics and that new media occupies a central position in the dissemination of this phenomenon. From this perspective, the study examines the Instagram posts of Italian politician Matteo Salvini within the framework of the relationship between populism and digital politics. The aim of the study is to explore how populist discourse is shaped in digital environments and, accordingly, how political actors’ strategies for engaging with voters are transformed. The significance of the study lies in enhancing awareness of the impact of new media on politics and in contributing to the development of a more critical perspective among voters toward media content. Within this scope, both content analysis and critical discourse analysis are employed. Using purposive sampling, the study analyzes posts shared on Salvini’s official Instagram account between 1 October 2025 and 12 November 2025. These posts are categorized according to populist discourse themes and examined through content analysis. Subsequently, representative posts from each category are interpreted within the framework of critical discourse analysis. The findings indicate that key elements of populist discourse—particularly polarizing language and value-oriented narratives—are systematically reproduced through Instagram. Furthermore, the results suggest that Salvini strategically utilizes this platform to reinforce his political identity and to establish an emotional connection with voters.

Anahtar Kelimeler

• New media
• Digital populism
• Online political communication
• Media literacy
• Instagram platform

Etik Beyan

This study does not require ethical committee approval, and the data used were obtained from literature reviews/published sources. It is hereby declared that scientific and ethical principles were adhered to during the preparation of this study and that all studies used are cited in the references.

Kaynakça

1. Batur, A., & Geçer, E. (2023). Sosyal medyada popülist söylem ve politik psikoloji: 2019 Türkiye yerel seçimleri örneği. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (e-gifder), 11(2), s. 1182–1211. https://doi.org/10.19145/e-gifder.2023.xx
2. Bulunmaz, B. (2011). Yeni medya eski medyaya karşı: Savaşı kim kazandı ya da kim kazanacak?. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 4(7), s.23–29.
3. Çağlar, N., & Köklü, P. H. (2018). Yeni medyanın siyasal iletişim aracı olarak kullanımı: Siyasal partilerin resmî web sitelerine yönelik bir araştırma. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (31), s.148–170.
4. Canovan, M. (1999). Trust the people! Populism and the two faces of democracy. Political Studies.
5. Castells, M. (2009). Communication Power. Oxford University Press
6. Dahlgren, P. (2005). The Internet, public spheres, and political communication: Dispersion and deliberation. Political Communication, 22(2), s. 147–162. https://doi.org/10.1080/10584600590933160
7. Engesser, S., Ernst, N., Esser, F., & Büchel, F. (2017). Populism and social media: How politicians spread a fragmented ideology. Information Communication & Society, 20(8), s. 1109–1126. https://doi.org/10.1080/1369118X.2016.1207697
8. Gençay, Y., & Katılmış, C. (2025). Yapay zekâ çağında popülizmin yükselişi: Dijital algoritmalar ve siyasal manipülasyon. İmgelem. Yeni Medya Çalışmaları Özel Sayısı, s.649–684. https://doi.org/10.53791/imgelem.1716179

9. Gerbaudo, P. (2018). Social media and populism: An elective affinity?. Media, Culture & Society, 40(5), s. 745–753. https://doi.org/10.1177/0163443718772192
10. Gürsoy, M. (2022). Dijital popülizm. Z. Karacagil (Ed.), Sosyal Bilimlerde Güncel Tartışmalar, Bilgin Kültür Sanat Yayınları: Ankara.
11. Jagers, J., & Walgrave, S. (2007). Populism as political communication style: An empirical study of political parties’ discourse in Belgium. European Journal of Political Research, 46(3), s.319–345. https://doi.org/10.1111/j.1475-6765.2006.00690.x
12. Kim, Y. (2008). Digital populism in South Korea? Internet culture and the trouble with direct participation. Korea Economic Institute Academic Paper Series, 3 (8), s.1-8.
13. Koçak, A., & Arun, Ö. (2013). İçerik analizi çalışmalarında örneklem sorunu. Selçuk İletişim Dergisi, 4(3), s. 21-28. Kutay, A. (2024). Popülist söylem, yapısal dönüşümler ve temsiliyet krizi. Journal of Diplomatic Research, 6(2), s. 1–22.
14. Laclau, E. (2005). On populist reason. Verso.
15. Mudde, C., & Kaltwasser C. R. (2017). Populism: A very short introduction. Oxford University Press. https://www2.daad.de/medien/mudde_rovira_kaltwasser_2017_populism.pdf
16. Mudde, C. (2004). The populist zeitgeist. Government and Opposition, 39(4), s.541–563. https://doi.org/10.1111/j.1477-7053.2004.00135.x
17. Müller, J.-W. (2016). What is populism?. University of Pennsylvania Press.
18. Orhan, S. (2019). Popülizm, liberal demokrasi ve faşizm denklemi. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 68(4), 795–840.
19. Prior, H. (2021). Digital populism and disinformation in post-truth times. Communication & Society, 34(4), s.49–64. https://doi.org/10.15581/003.34.4.49-64
20. Sak, R., Sak, Ş. İ. T., Şendil, Ö., Ç., & Nas, E. (2021). Bir araştırma yöntemi olarak doküman analizi. Kocaeli Üniversitesi Eğitim Dergisi, 4(1), s.227–250. https://doi.org/10.33400/kuje.843306
21. Scolari, C. A. (2012). Media ecology: Exploring the metaphor to expand the theory. Communication Theory, 22(2), s. 204–225. https://doi.org/10.1111/j.1468-2885.2012.01404.x
22. Spruyt, B., Keppens, G., & Van Droogenbroeck, F. (2016). Who supports populism and what attracts people to it? Political Research Quarterly, 69(2), s. 335–346. https://doi.org/10.1177/1065912916639138
23. Şah, U. (2020). Eleştirel söylem çözümlemesi ve medya metinlerinde ideolojik yapıların görünürlüğü. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 34, s. 425–446. https://doi.org/10.31123/akil.789653
24. Şahin Ç. (2014). “Veri Analizi” Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Remiz Kıncal (Ed.) Ankara: Nobel Yayınları.
25. Şen, A. F., & Yenigün Altın, Ş. (2020). Sosyal medyada popülist söylemler: 31 Mart 2019 yerel seçim sürecinde adayların Twitter gönderilerinin analizi. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, 35, s. 281–310.
26. Yetkin, B. (2016). Popülizmin gölgesinde siyaseti ve siyasal iletişimi anlamak. Akademia, 4(3), s.68–82. https://doi.org/10.17680/akademia.18231
27. Tiryaki, S. (2023). Sosyal medya çağında popülizm: genel bir değerlendirme. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi (EJSER), 10 (3), s. 222-231.
28. Weyland, K. (2001). Clarifying a contested concept: Populism in the study of Latin American politics. Comparative Politics, 34(1), s.1–22. https://doi.org/10.2307/42241
29. ANSA. (2025, October 29). Sciopero dei trasporti in Italia.
30. Ministero dell’Economia e delle Finanze. (2025, October 18). Comunicato stampa n. 145: Approvazione del disegno di legge di bilancio 2026.
31. https://www.instagram.com/matteosalviniofficial/