Barriers to green innovation from a green marketing perspective: A study on the biotechnology sector

Öz

Purpose: The aim of this research is to determine what kind of problems the green innovation process in the biotechnology sector encounters in the commercialisation step from the perspective of green marketing. Methodology: In the study utilising exploratory research technique, 3 biotechnology companies producing bacteria and enzymes with high technology within the scope of green products in Turkey were interviewed. The data collected by semi-structured interview technique were evaluated by thematic analysis method. Findings: The main barriers in the innovation process of firms are legal barriers, stakeholder barriers, brand barriers, distribution barriers, resource barriers and financial barriers. Practical Implications: In order to overcome the identified barriers, the regulatory framework needs to be expanded, investor support needs to be increased and marketing strategies need to be diversified. Originality: This study aims to identify the barriers to green innovation, which is a research gap in the literature. At the time of the study, there was no other example focussed on the biotechnology sector in Türkiye.

Anahtar Kelimeler

• Green marketing
• green innovation
• green product
• green marketing
• barriers
• commercialisation

Yeşil pazarlama perspektifinden yeşil inovasyonun önündeki engeller: Biyoteknoloji sektörü üzerine bir araştırma

Öz

Amaç: Bu araştırmanın amacı yeşil pazarlama perspektifinden biyoteknoloji sektöründeki yeşil inovasyon sürecinin ticarileşme adımında ne gibi sorunlarla karşılaştığının tespit edilmesidir. Yöntem: Keşfedici araştırma tekniğinden yararlanılan çalışmada Türkiye sınırları içerisinde yeşil ürün kapsamında yüksek teknoloji ile bakteri ve enzim üreten 3 biyoteknoloji firması ile görüşülmüştür. Yarı yapılandırılmış mülakat tekniği ile toplanan veriler tematik analiz yöntemi ile değerlendirilmiştir. Bulgular: Firmaların inovasyon sürecindeki temel engeller; yasal engeller, paydaş engelleri, marka engelleri, dağıtım engeli, kaynak engeli ve finansal engeller olarak öne çıkmaktadır. Sonuç ve öneriler: Tespit edilen engellerin aşılabilmesi için düzenleyici çerçevenin genişletilmesi, yatırımcı desteğinin artırılması ve pazarlama stratejilerinin çeşitlendirilmesi gerekmektedir. Özgün Değer: Bu çalışma, literatürde araştırma boşluğu bulunan yeşil inovasyonun önündeki engellerin tespitine yöneliktir. Çalışmanın yapıldığı sırada Türkiye biyoteknoloji sektörü odaklı başka bir örnek bulunamamıştır.

Anahtar Kelimeler

• Yeşil pazarlama
• yeşil inovasyon
• yeşil ürün
• engeller
• ticarileşme

Kaynakça

1. Abdullah, M., Zailani, S., Iranmanesh, M., & Jayaraman, K. (2016). Barriers to green innovation initiatives among manufacturers: The Malaysian case. Review of Managerial Science, 10(4), 683-709. https://doi.org/10.1007/s11846-015-0173-9
2. Afum, E., Agyabeng-Mensah, Y., Baah, C., Asamoah, G., & Yaw Kusi, L. (2023). Green market orientation, green value-based innovation, green reputation and enterprise social performance of Ghanaian SMEs: The role of lean management. Journal of Business & Industrial Marketing, 38(10), 2151-2169. https://doi.org/10.1108/JBIM-03-2021-0169
3. Agrawal, R., Agrawal, S., Samadhiya, A., Kumar, A., Luthra, S., & Jain, V. (2024). Adoption of green finance and green innovation for achieving circularity: An exploratory review and future directions. Geoscience Frontiers, 15(4), 101669. https://doi. org/10.1016/j.gsf.2023.101669
4. Álvarez Jaramillo, J., Zartha Sossa, J. W., & Orozco Mendoza, G. L. (2019). Barriers to sustainability for small and medium enterprises in the framework of sustainable development— L iterature review. Business Strategy and the Environment, 28(4), 512-524. https:// doi.org/10.1002/bse.2261
5. BİRLEŞMİŞ MİLLETLER. (2024, Ekim 2). THE 17 GOALS | Sustainable Development. https://sdgs.un.org/goals
6. Bleischwitz, R., Giljum, S., & Kuhndt, M. (2009). Eco-innovation – putting the EU on the path to a resource and energy effi cient economy [Teknik Rapor]. Wupertal Institute for Climate, Environment and Energy.
7. Borsatto, J. M. L. S., & Bazani, C. L. (2021). Green innovation and environmental regulations: A systematic review of international academic works. Environmental Science and Pollution Research, 28(45), 63751-63768. https://doi.org/10.1007/s11356-020-11379-7 Cecere, G., Corrocher, N., & Mancusi, M. L. (2020). Financial constraints and public funding of eco-innovation: Empirical evidence from European SMEs. Small Business Economics, 54(1), 285-302. https://doi.org/10.1007/s11187-018-0090-9 Chan, H. K., He, H., & Wang, W. Y. C. (2012). Green marketing and its impact on supply chain management in industrial markets. Industrial Marketing Management, 41(4), 557-562. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2012.04.002