Togg’un pazarlama çevresinin değerlendirilmesi: PESTLE analizi

Öz

Küresel ticaret hacminin yaklaşık olarak %5’ini oluşturan otomotiv endüstrisi her on yılda bir yeni bir dönüm noktası yaşamaktadır. Otomotiv sektörünün son on yılda karşılaştığı en büyük kriz ise bütün endüstrileri ve iş modellerini de derinden etkileyen küresel iklim krizidir. Otomotiv sektörü bu krizin üstesinden gelebilmek için karbon emisyonlarını azaltmak adına motorlu taşıtların elektrifikasyonu sürecine adapte olmaktadır. Bu gelişmelere paralel olarak yüzyıldan daha uzun süredir yerli otomobilini üretmek için çabalayan Türkiye, 2015 yılında kurulan Türkiye’nin Otomobili Girişim Grubu (TOGG) ile bu pazarda yer almaya çalışmaktadır. Bu çalışmanın temel amacı, otomotiv endüstrisinin içinde bulunduğu trende ve sektörün güncel iş modellerine uygun olarak üretilecek beş farklı Togg otomobilinin makro çevre faktörlerini PESTLE analizi boyutlarıyla incelenmesidir. Politik faktörler boyutunun altında yüksek katma değerli ve milli üretim çabaları, otomotiv endüstrisine verilen önem ve kamusal müdahalelere açık ortaklık yapısı; ekonomik faktörler boyutunda istihdam olanağı, görece düşük yakıt tüketimi ve döviz kuru volatilitesi; sosyo-kültürel faktörler boyutunun altında etnosentrik tüketiciler, hedef pazar bölümünün çeşitliliği ve yeni kuşakların çevreci bilincinin artması; teknolojik faktörlerde USE CASE Mobility, veri güvenliği ve sınırlı menzil; yasal faktörler boyutunun altında GEAR 2030 ve ÖTV düzenlemeleri ve son olarak çevresel faktörler boyutunda ise daha düşük karbon salınımı ve daha düşük gürültü kirliliği unsurlarına dikkat çekilmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Pazarlama çevresi
• otomotiv sektörü
• Togg
• PESTLE analizi

Assessing marketing environment for Togg: PESTLE analysis

Öz

Abstract: The automotive industry, which accounts for approximately 5% of the global trade volume, experiences a new milestone every decades. The biggest crisis that the automotive industry has faced in the last decade is the global climate crisis, which deeply affects all industries and business models. In order to overcome the climate crisis, the automotive industry adapts to the electrification of motor vehicles in order to reduce carbon emissions. In parallel with these progression, Türkiye, which has been striving to produce its domestic automobile for more than a century, is trying to take its place in this market with Türkiye’nin Otomobili Girişim Grubu (TOGG), which was established in 2015. The main purpose of this study is to examine the macro-environmental factors of five different Togg model, which will be produced in accordance with the trend of the automotive industry and the current business models of the industry, with PESTLE analysis dimensions. High value-added and national production efforts under the dimension of political factors, the importance given to the automotive industry and the partnership structure open to public interventions; employment opportunities, relatively low fuel consumption and exchange rate volatility in economic factors; ethnocentric consumers under the socio-cultural factors dimension, diversity of target market segment and increasing environmental awareness of new generations; USE CASE Mobility, data security and limited range in technological factors; GEAR 2030 and SCT regulations under the legal factors dimension, and finally, lower carbon emissions and lower noise pollution factors in the environmental factors.

Anahtar Kelimeler

• Marketing environment
• automotive industry
• Togg
• PESTLE analysis

Kaynakça

1. Aka (2022). Erişim: 07 Şubat 2023, https://shiftdelete.net/togg-ne-kadar-yakiyor
2. Anadolu Ajansı (2021). Erişim: 11 Şubat 2023, https://www.aa.com.tr/tr/bilim-teknoloji/turkiyenin-ilk-otomobil-batarya-fabrikasi-bursanin-gemlik-ilcesinde-kuruluyor/2450928
3. Anadolu Ajansı (2022). Erişim: 09 Şubat 2023, https://www.aa.com.tr/tr/ekonomi/bakan-varank-togg-minimum-yuzde-51-yerlilikle-piyasaya-cikacak-2025te-de-minimum-yuzde-65-yerliligi-yakalayacak/2716418
4. Basu R. (2004). Tools for analysis—PESTLE analysis in implementing quality: a practical guide to tools and techniques. First ed. London: Thomson Learning.
5. Christodoulou, A., and Cullinane, K. (2019). Identifying the main opportunities and challenges from the implementation of a port energy management system: A SWOT/PESTLE analysis. Sustainability, 11(21), 6046.
6. Cihan, K. A. (2017). Türkiye’de alternatif enerji kaynaklarının irdelenmesi: pestle analizi. Uluslararası Ekonomi İşletme ve Politika Dergisi, 1(2), 149-164.
7. Clark, B., and York, R. (2005). Carbon metabolism: Global capitalism, climate change, and the biospheric rift. Theory and society, 34, 391-428.
8. Debnath, R., Bardhan, R., Reiner, D. M., and Miller, J. R. (2021). Political, economic, social, technological, legal and environmental dimensions of electric vehicle adoption in the United States: A social-media interaction analysis. Renewable and Sustainable Energy Reviews, 152, 111707.

9. Demir, A. (2020). Türkiye’nin Otomobili’nin gzft analizi. ESAM Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 1(1), 24-46.
10. Deneen, P. J. (2002). Awakening from the American Dream: The End of Escape in American Cinema?. Perspectives on Political Science, 31(2), 96-103.
11. Doğan (2020). Erişim: 06 Şubat 2023, https://teknoloji.org/elektrikli-araclarda-karbon-emisyonu/
12. Ecevit, M. Z. (2018). Yeşil kalite ve yeşil imaj algısının daha fazla ödeme niyeti ile ilişkisi: yeşil göz boyamanın düzenleyici rolü. Business and Management Studies: An International Journal, 6(3), 482-496.
13. Fahey L., and Narayanan VK. (1986) Macro environmental analysis for strategic management (the west series in strategic management) South-Western.
14. GTSO (2021). Erişim: 19 Ocak 2023, https://gtso.org.tr/togg/
15. HaddadPajouh, H., Dehghantanha, A., Parizi, R. M., Aledhari, M., and Karimipour, H. (2021). A survey on internet of things security: Requirements, challenges, and solutions. Internet of Things, 14, 100129.
16. Islam, F. R., and Mamun, K. A. (2017). Possibilities and challenges of implementing renewable energy in the light of PESTLE & SWOT analyses for island countries. Smart Energy Grid Design for Island Countries: Challenges and Opportunities, 1-19.
17. Kay (2022). Erişim: 06 Şubat 2023, https://www.businessinsider.com/teen-security-researcher-describes-how-he-hacked-into-25-teslas-2022-1
18. Kırar, A. M. ve Olgun, H. (2023). Türkiye’de Enerji Kooperatiflerinin GZFT (Güçlü, Zayıf, Fırsat, Tehdit Yönleri) ve PEST (Politik, Ekonomik, Sosyolojik, Teknolojik Etkenler) Analizleri İle Değerlendirilmesi. Politeknik Dergisi, 1-1.
19. Krieg, C. P. (2017). Energy Futures: John Updike's Petrofictions. Studies in American Fiction, 44(1), 87-112.
20. Lejarraga, I., Kouzul-Wright, A., Primi, A., Toselli, M., and Wermelinger, M. (2016, November). Upgrading pathways in the automotive value chain. In Background document for the 7th Plenary Meeting of the OECD Initiative for Policy Dialogue on GVCs, Production Transformation and Upgrading, OECD.
21. Nguyen, T. N., Lobo, A., and Nguyen, B. K. (2018). Young consumers’ green purchase behaviour in an emerging market. Journal of Strategic Marketing, 26(7), 583-600.
22. ODMD (2022). Erişim: 06 Şubat 2023, https://www.odmd.org.tr/folders/2837/categorial1docs/3364/Makroekonomik%20Değerlendirme%20-%20Aralık%202022.pdf
23. OICA (2022a). Erişim: 04 Şubat, 2023, https://www.oica.net/category/production-statistics/2021-statistics/
24. OICA (2022b). Erişim: 04 Şubat, 2023, https://www.oica.net/category/sales-statistics/
25. Öz (2022). Erişim: 15 Şubat 2023, https://www.arabam.com/blog/danisman/togg-icin-beklenen-vergi-duzenlemesi-geldi/
26. Papuççiyan (2022). 15 Şubat 2023, https://webrazzi.com/2022/10/31/uretim-bandindan-inen-togg-c-suv-ile-ilgili-tum-detaylar/
27. Sammut-Bonnici, T., and Galea, D. (2015). PEST analysis. Wiley encyclopedia of management, Wiley Online Library.
28. Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı (2022). Erişim: 29 Ocak 2023, https://tarmakbir.org/wp-content/uploads/2022/09/YerliMuhtevaOrani2022v2.pdf
29. Statista (2022a). Erişim: 12 Şubat 2023, https://www.statista.com/statistics/574151/global-automotive-industry-revenue/
30. Statista (2022b). Erişim: 12 Şubat 2023, https://www.statista.com/statistics/270603/worldwide-number-of-hybrid-and-electric-vehicles-since-2009/
31. Statista (2023a). Erişim: 13 Şubat 2023, https://www.statista.com/outlook/mmo/electric-vehicles/worldwide#unit-sales
32. Statista (2023b). Erişim: 13 Şubat 2023, https://www.statista.com/statistics/262858/change-in-opec-crude-oil-prices-since-1960/
33. Strateji ve Bütçe Başkanlığı (2023). Erişim: 16 Şubat 2023, https://www.sbb.gov.tr/wp-content/uploads/2022/07/On_Birinci_Kalkinma_Plani-2019-2023.pdf
34. Togg (2022). Erişim: 16 Ocak 2023, https://www.togg.com.tr/en/togg-and-ava-labs-announce-strategic-partnership.html
35. Trademap (2023). Erişim: 12 Şubat 2023, https://exportpotential.intracen.org/en/markets/geo-map?whatMarker=s&what=68&fromMarker=w&exporter=w&toMarker=j
36. Walker (2022). Erişim: 06 Şubat 2023, https://www.fastcompany.com/90774779/heres-what-science-says-about-electric-cars-and-their-impact-on-noise-pollution
37. Yaprak, B. (2022). Deus Ex Machina Olarak Dijitalleşme Perspektifinden Elektrikli Araç Sektörü. Dijital Etkileşimler: Sektörel Yansımaları I, İnci Merve Altan (Ed.), İstanbul, Efe Akademi, 51-64.
38. Yerlikaya, G. K. (2015). Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği'nin uluslararası görevleri ve kurumların kapsamında dış ekonomik ilişkiler kurulu sorununun değerlendirilmesi. İnönü Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi, 6(1), 1-32.
39. Yılmaz, A., Ulaş, M. ve Yeşil, A. (2022). Etnosentrizm ve Tüketici İlişkiselliği: Yerli Otomobil Satın Alma Niyetinin Öngörüsü. Selçuk İletişim, 15 (1), 110-141.
40. Zhu, L., Hiltunen, E., Antila, E., Huang, F., and Song, L. (2015). Investigation of China's bio-energy industry development modes based on a SWOT–PEST model. International Journal of Sustainable Energy, 34(8), 552-559.