Spor Pazarlamasında Açık Hava Reklamcılığı: Likit Reklam Panosu Örneği

Öz

Çalışmada, spor markaları arasında ilk defa Adidas tarafından gerçekleştirilen likit reklam panosu içeriğinde ki göstergelerin düz ve yan anlamlarının ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Çalışma grubunu, Adidas markasının açık hava reklamlarını sosyal ağlar aracılığı ile tüketicilere sunduğu videolar oluşturmaktadır. Örneklemi ise Adidas markasının likit reklam panosu kapsamında yer alan 1 tane reklam videosu oluşturmuştur. Örneklemin belirlenmesinde yoğunluk örneklem yöntemi kullanılmıştır. Yoğunluk örneklemi, olağandışının aksine araştırmaya konu edinilen ve en zengin bilgileri kapsayan örneklerdir. Yoğunluk örneklemini genellikle heuristik yaklaşımı içeren çalışmalar kullanmaktadır. Heuristik yaklaşım, bireylerin tecrübelerini araştıran kişi ile olgular arasındaki öznel ve yaratıcı ilişkiler kurabilmesini sağlayan tek araştırma yaklaşımı olarak kabul edilmektedir. Bulgular kısmında yer alan video; “Adidas markası ve Dünya’nın ilk yüzülebilir likit reklam panosu” şeklinde ifade edilmiştir. “Temel Nitel Araştırma Modeli” kullanılmıştır. Çalışmada veri toplama aracı olarak “Doküman İncelemesi” tekniği uygulanmıştır. Çalışma kapsamı çerçevesinde yer alan görüntüler; Peirce’nin Üçlü Semiotik Modeli ve Barthes'in İki Anlamlandırma Düzeyi’ne göre oluşturulan göstergebilim analiz tablosunda incelenmiştir. Sonuç olarak bu çalışmada; Adidas markası, dil, din ve ırk ayırt etmeksizin kadınların toplum içerisinde yüzme sporunu rahat ve özgür bir şekilde gerçekleştirilmesini sağlayabilmek, kadınlara özgü yüzme kıyafetlerinin tanıtımını yapabilmek ve markanın yaratıcılık imajını yansıtabilmek için likit reklam panosunu kullanmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Spor
• Pazarlama
• Açık Hava Reklamcılığı
• Likit Pano

Kaynakça

1. Ahmad Tajuddin, S. N. A., & Zulkepli, N. (2019). An investigation of the use of language, social identity, and multicultural values for nation-building in Malaysian outdoor advertising. Social Sciences, 8(1), 18. https://doi.org/10.3390/socsci8010018
2. Arpa, M. ve Çakı, C. (2018). İş kazası diye bir şey yoktur: Kanada iş güvenliği reklamları üzerine inceleme. Çalışma İlişkileri Dergisi, 9(2), 75-87.
3. Barthes, R. (1994). The semiotic challenge. Univ of California Press.
4. Barthes, R. (2015). Yücel, T. Çevirmen (Çev.), Yazı ve Yorum (4. Baskı., ss.129), Metis Yayınları.
5. Barthes, R. (2016). Rifat, M. ve Rifat, S. Çevirmen (Çev.), Göstergebilimsel Serüven. (8. Baskı., ss.84-85), Yapı Kredi Yayınları.
6. Barthes, R. (2017). Koç, A. ve Albayrak, Ö. Çevirmen (Çev.), Görüntünün Retoriği, Sanat ve Müzik. (2. Baskı., ss.18), Yapı Kredi Yayınları.
7. Boştină-Bratu, B., Negoescu, A. G., & Palea, L. (2018). Consumer acceptance of outdoor advertising: a study of three cities. Land Forces Academy Review, 23(1), 65-74. https://doi.org/10.2478/raft-2018-0009
8. Chan, S. W. (2013). Gap analysis of green hotel marketing. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 25(7), 1017-1048. https://doi.org/10.1108/IJCHM-09-2012-0156

9. Chu, S. C., & Kim, J. (2018). The current state of knowledge on electronic word-of-mouth in advertising research. International Journal of Advertising, 37(1), 1-13. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1407061
10. Çevik, A., & Yorulmazlar, M. M. (2021). Introducing retro products in the sports industry with augmented reality applications. Pakistan Journal of Medical & Health Sciences, 15(7), 2094-2098. https://doi.org/10.53350/pjmhs211572094
11. Dağtaş, B. (2012). Reklamı okumak, (2. Baskı, ss.56). Ütopya Yayınevi.
12. Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2008). The Landscape of Qualitative Research, (Vol 1, pp.125-126). Sage.
13. Elden, M., Ulukök, Ö., ve Yeygel, S. (2005). Şimdi Reklamlar. (1. Baskı, ss.68). İletişim Yayınları.
14. Fortenberry, J. L., & McGoldrick, P. J. (2020). Do billboard advertisements drive customer retention?: Expanding the “AIDA” model to “AIDAR”. Journal of Advertising Research, 60(2), 135-147. https://doi.org/10.2501/JAR-2019-003
15. Franke, G. R., & Taylor, C. R. (2017). Public perceptions of billboards: A meta-analysis. Journal of Advertising, 46(3), 395-410. https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1334248
16. Güllülü, U., ve Büyük, H. D. (2017). Açık hava reklamlarına yönelik tutumu oluşturan inanç faktörlerinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 21(1), 331-346.
17. Hayes, J. L., Brinson, N. H., Bott, G. J., & Moeller, C. M. (2021). The influence of consumer-brand relationship on the personalized advertising privacy calculus in social media. Journal of Interactive Marketing, 55(1), 16-30. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2021.01.001
18. Herrera, A. L., & Pasch, K. E. (2018). Targeting Hispanic adolescents with outdoor food & beverage advertising around schools. Ethnicity & health, 23(6), 691-702. https://doi.org/10.1080/13557858.2017.1290217
19. Mays, N., & Pope, C. (2000). Assessing quality in qualitative research. Bmj, 320(7226), 50-52. https://doi.org/10.1136/bmj.320.7226.50
20. Merriam, S. B. (2013). Turan, S. Editör (Eds.), Nitel Araştırma: Desen ve Uygulama İçin Bir Rehber (1. Baskı., ss 250-280), Nobel Yayınları.
21. Morgan, D. L., & Morgan, R. K. (2008). Single-case research methods for the behavioral and health sciences. (Vol 1, pp. 85-96), Sage publications.
22. Paul, J., & Bhakar, S. (2018). Does celebrity image congruence influences brand attitude and purchase intention?. Journal of Promotion Management, 24(2), 153-177. https://doi.org/10.1080/10496491.2017.1360826 Peirce, C. S. (1991). Peirce on signs: Writings on semiotic. UNC Press Books.
23. Rifat, M. (2000). X.X. yüzyılda dilbilim ve göstergebilim kuramları (3. Baskı, ss.56-68). Yapı Kredi Yayınları. Rifat, M. (2009). Göstergebilimin ABC’si (1. Baskı, ss.76-98). Say Yayınları.
24. Sembiring, R. (2020). Analysis of connotative meanings in outdoor advertisements. In Proceedings of the First Nommensen International Conference on Creativity & Technology, NICCT, 20-21 September 2019, Medan, North Sumatera, Indonesia. http://dx.doi.org/10.4108/eai.10-6-2020.165509
25. Shirodkar, V., & Deshpande, A. (2021). The advertising power of sports personality-impact on sports brand (Adidas). Nveo-Natural Volatiles & Essential Oils Journal Nveo, 8(4), 10646-10652.
26. Taylor, C. R., Franke, G. R., & Bang, H. K. (2006). Use and effectiveness of billboards: Perspectives from selective-perception theory and retail-gravity models. Journal of advertising, 35(4), 21-34. https://doi.org/10.2753/JOA0091-3367350402
27. West, W. (2001). Beyond grounded theory: the use of a heuristic approach to qualitative research. Counseling and Psychotherapy Research, 1(2), 126-131. https://doi.org/10.1080/14733140112331385168
28. Wilson, R. T., Baack, D. W., & Till, B. D. (2015). Creativity, attention and the memory for brands: an outdoor advertising field study. International Journal of Advertising, 34(2), 232-261. https://doi.org/10.1080/02650487.2014.996117
29. Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2013). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri (9. Baskı, ss. 120-145). Seçkin Yayınları.
30. Yücel, H. (2013). İmgeden yoruma (1. Baskı, ss.54-78). Ayrıntı Yayınları.