Turist Motivasyonlarının Satın Alma Niyeti ile İlişkisi: Almanya Üzerine Bir Karma Yöntem Araştırması
Öz
Son derece rekabetçi bir yapıya sahip olan turizm sektöründe, aynı pazarlara benzer ürün ve hizmetleri benzer içerikte satan işletmeler, tüketicilerin satın alma niyetlerini hangi faktörlerin etkilediğini anlamak zorundadır. Tüketicilerin satın alma niyetlerini etkileyen en önemli faktörlerden birinin motivasyon olduğu açıktır. Bu nedenle, turizm arzı paydaşlarının satın alma sürecinde tüketicileri cezbetmek için neyin motive ettiğini anlamaları gerekmektedir. Bu çalışma, Almanya'da yaşayan bireylerin turizme katılıma motivasyonları ile satın alma niyetleri arasındaki ilişkiyi ortaya koymayı amaçlamaktadır. Çalışma, Berlin'de yaşayan bireylerden alınan anket sonuçlarına dayanmaktadır. Nicel veriler paket program kullanılarak toplanıp değerlendirilmiş ve araştırma için oluşturulan hipotezler regresyon, ANOVA ve t-testi analizleri ile test edilmiştir. Nitel veriler içerik analizi kullanılarak değerlendirilmiştir. Nicel sonuçlar, turizme katılma motivasyonu ile satın alma niyeti arasında anlamlı bir ilişki olduğunu göstermiştir. Nitel bulgular, Almanya'da turizme katılma motivasyonunu artıran ve azaltan faktörleri belirmiştir. Motivasyonu artıran faktörler iki boyutta dokuz farklı tema altında toplanmış ve en önemli faktör yeni yerler görme isteği olarak belirlenmiştir. Motivasyonu azaltan faktörler, koronavirüs en önemli faktör olarak belirlenirken, iki boyutta beş farklı tema altında toplanmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Alegre, J. and Cladera, M. (2006). Tourist Expenditure and Quality: Why Repeat Tourists Can Spend Less Than First-timers?. Tourism Economics, 16(3), 517-533.
- Alegre, J., Cladera, M. and Sard, M. (2011). Analyzing The İnfluence of Tourist Motivations on Tourist Expenditure at a Sun-and-sand Destination. Tourism Economics, 17(4), 813-832.
- Arık, İ. (2018). Motivasyon ve Heyecana Giriş, Çantay Kitabevi, İstanbul, 2.
- Aygün, H. (2018). Tüketici Davranışlarının Satın Alma Niyetine Etkisinde Etiğin Aracı Rolü. Social Sciences Studies Journal, 4(23), 4666-4684.
- Aytuğ, S. (1997). Pazarlama Yönetimi, İlkem Ofset, İzmir, 29
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
Turizm (Diğer)
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
15 Haziran 2023
Gönderilme Tarihi
23 Mart 2023
Kabul Tarihi
10 Mayıs 2023
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2023 Cilt: 13 Sayı: 2
APA
Yılmaz, C., & Karakaş Tandoğan, G. (2023). Turist Motivasyonlarının Satın Alma Niyeti ile İlişkisi: Almanya Üzerine Bir Karma Yöntem Araştırması. Journal of Humanities and Tourism Research, 13(2), 268-292. https://izlik.org/JA26WD65TW
AMA
1.Yılmaz C, Karakaş Tandoğan G. Turist Motivasyonlarının Satın Alma Niyeti ile İlişkisi: Almanya Üzerine Bir Karma Yöntem Araştırması. JoHUT. 2023;13(2):268-292. https://izlik.org/JA26WD65TW
Chicago
Yılmaz, Cihan, ve Gülnur Karakaş Tandoğan. 2023. “Turist Motivasyonlarının Satın Alma Niyeti ile İlişkisi: Almanya Üzerine Bir Karma Yöntem Araştırması”. Journal of Humanities and Tourism Research 13 (2): 268-92. https://izlik.org/JA26WD65TW.
EndNote
Yılmaz C, Karakaş Tandoğan G (01 Haziran 2023) Turist Motivasyonlarının Satın Alma Niyeti ile İlişkisi: Almanya Üzerine Bir Karma Yöntem Araştırması. Journal of Humanities and Tourism Research 13 2 268–292.
IEEE
[1]C. Yılmaz ve G. Karakaş Tandoğan, “Turist Motivasyonlarının Satın Alma Niyeti ile İlişkisi: Almanya Üzerine Bir Karma Yöntem Araştırması”, JoHUT, c. 13, sy 2, ss. 268–292, Haz. 2023, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA26WD65TW
ISNAD
Yılmaz, Cihan - Karakaş Tandoğan, Gülnur. “Turist Motivasyonlarının Satın Alma Niyeti ile İlişkisi: Almanya Üzerine Bir Karma Yöntem Araştırması”. Journal of Humanities and Tourism Research 13/2 (01 Haziran 2023): 268-292. https://izlik.org/JA26WD65TW.
JAMA
1.Yılmaz C, Karakaş Tandoğan G. Turist Motivasyonlarının Satın Alma Niyeti ile İlişkisi: Almanya Üzerine Bir Karma Yöntem Araştırması. JoHUT. 2023;13:268–292.
MLA
Yılmaz, Cihan, ve Gülnur Karakaş Tandoğan. “Turist Motivasyonlarının Satın Alma Niyeti ile İlişkisi: Almanya Üzerine Bir Karma Yöntem Araştırması”. Journal of Humanities and Tourism Research, c. 13, sy 2, Haziran 2023, ss. 268-92, https://izlik.org/JA26WD65TW.
Vancouver
1.Cihan Yılmaz, Gülnur Karakaş Tandoğan. Turist Motivasyonlarının Satın Alma Niyeti ile İlişkisi: Almanya Üzerine Bir Karma Yöntem Araştırması. JoHUT [Internet]. 01 Haziran 2023;13(2):268-92. Erişim adresi: https://izlik.org/JA26WD65TW