Online Seyahat Alışverişini Etkileyen Bileşenler ve Seyahat Satın Alma Niyeti: Safranbolu’daki Konaklama İşletmelerinde Bir Araştırma
Öz
Turistler gün geçtikçe daha fazla online ortamlarda seyahat satın almaktadırlar. Özellikle online seyahat alışverişini etkileyen bileşenleri ortaya koymak ve bu bileşenlerin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini görmek çok daha önem kazanmıştır. Bu kapsamda araştırmanın amacı, online seyahat alışverişini etkileyen bileşenleri ortaya koymak ve bu bileşenlerin, online seyahat satın alma niyeti üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Araştırmada, veri toplama yöntemi olarak anket tekniğinden faydalanılmıştır. Araştırma evrenini Safranbolu destinasyonu ve bu destinasyonda otel işletmelerinde konaklayan yerli turistler oluşturmaktadır. Kolayda örnekleme yöntemiyle 419 yerli turistten veriler toplanmıştır. Verilerin analizinde açıklayıcı faktör analizi, korelasyon ve regresyon analizlerinden faydalanılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, online seyahat alışverişini etkileyen bileşenlerin, zaman tasarrufu, kolaylık, finansal avantaj, uyumluluk, ürün çeşitliliği ve algılanan karmaşıklık olarak ortaya çıktığı ve bu bileşenlerden, zaman tasarrufu, kolaylık ve finansal avantajın online seyahat satın alma niyetine pozitif; algılanan karmaşıklığın ise negatif etkisinin bulunduğu tespit edilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Avcı, D. (2015). Online seyahat satın alma davranışında hedonik ve faydacı güdülerin etkisi üzerine bir araştırma (Yüksek Lisans Tezi). Aydın.
- Ayden, C.,ve Demir, Ö. (2011). Elektronik ticaret; tüketici davranış ve tercihleri üzerine bir çalışma. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21(2): 149-161.
- Brashear, T. G., Kashyap, V., Musante, M. D. ve Donthu, N. (2009). A profile of the internet shopper: evidence from six countries. Journal of Marketing Theory and Practice,17(3).
- Cesur, Z. ve Tayfur, G. (2015). İnternetten alışveriş davranışında algılanan tüketici riskleri: üniversite öğrencileri üzerinde bir araştırma, Electronic Journal of Vocational Colleges, Mayıs, (19-33).
- Chen, L., Gillenson, M. ve Sherrell, D. (2002). Enticing online consumers: an extended technology acceptance perspective, Information & Management, 39: 705-719.
- Childers, T., Carr, C., Peck, J. ve Carson, S. (2001). Hedonic and utilitarian motivations for online retail shopping behaviour.Journal of Retailing, 77: 511-535. Constantınıdes, E.,(2004). Influencingthe online consumer’sbehavior: the web experience, Internet Research, 14(2): 111-126.
- Çetinöz, B. C. (2015). Yerli turistlerin e-satın alma eğilimlerinin teknoloji kabul modelinde analizi (TKM). Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 14 (53).
- Davis, F. (1989). Perceived usefulness, perceivedease of useand user acceptance of information technology, MIS Quarterly, September: 319-339.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
31 Mart 2021
Gönderilme Tarihi
28 Ağustos 2020
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2021 Cilt: 11 Sayı: 1
APA
Koçoğlu, C. M., & Canatar, A. (2021). Online Seyahat Alışverişini Etkileyen Bileşenler ve Seyahat Satın Alma Niyeti: Safranbolu’daki Konaklama İşletmelerinde Bir Araştırma. Journal of Humanities and Tourism Research, 11(1), 1-11. https://izlik.org/JA93RF74PL
AMA
1.Koçoğlu CM, Canatar A. Online Seyahat Alışverişini Etkileyen Bileşenler ve Seyahat Satın Alma Niyeti: Safranbolu’daki Konaklama İşletmelerinde Bir Araştırma. JoHUT. 2021;11(1):1-11. https://izlik.org/JA93RF74PL
Chicago
Koçoğlu, Cenk Murat, ve Ayşe Canatar. 2021. “Online Seyahat Alışverişini Etkileyen Bileşenler ve Seyahat Satın Alma Niyeti: Safranbolu’daki Konaklama İşletmelerinde Bir Araştırma”. Journal of Humanities and Tourism Research 11 (1): 1-11. https://izlik.org/JA93RF74PL.
EndNote
Koçoğlu CM, Canatar A (01 Mart 2021) Online Seyahat Alışverişini Etkileyen Bileşenler ve Seyahat Satın Alma Niyeti: Safranbolu’daki Konaklama İşletmelerinde Bir Araştırma. Journal of Humanities and Tourism Research 11 1 1–11.
IEEE
[1]C. M. Koçoğlu ve A. Canatar, “Online Seyahat Alışverişini Etkileyen Bileşenler ve Seyahat Satın Alma Niyeti: Safranbolu’daki Konaklama İşletmelerinde Bir Araştırma”, JoHUT, c. 11, sy 1, ss. 1–11, Mar. 2021, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA93RF74PL
ISNAD
Koçoğlu, Cenk Murat - Canatar, Ayşe. “Online Seyahat Alışverişini Etkileyen Bileşenler ve Seyahat Satın Alma Niyeti: Safranbolu’daki Konaklama İşletmelerinde Bir Araştırma”. Journal of Humanities and Tourism Research 11/1 (01 Mart 2021): 1-11. https://izlik.org/JA93RF74PL.
JAMA
1.Koçoğlu CM, Canatar A. Online Seyahat Alışverişini Etkileyen Bileşenler ve Seyahat Satın Alma Niyeti: Safranbolu’daki Konaklama İşletmelerinde Bir Araştırma. JoHUT. 2021;11:1–11.
MLA
Koçoğlu, Cenk Murat, ve Ayşe Canatar. “Online Seyahat Alışverişini Etkileyen Bileşenler ve Seyahat Satın Alma Niyeti: Safranbolu’daki Konaklama İşletmelerinde Bir Araştırma”. Journal of Humanities and Tourism Research, c. 11, sy 1, Mart 2021, ss. 1-11, https://izlik.org/JA93RF74PL.
Vancouver
1.Cenk Murat Koçoğlu, Ayşe Canatar. Online Seyahat Alışverişini Etkileyen Bileşenler ve Seyahat Satın Alma Niyeti: Safranbolu’daki Konaklama İşletmelerinde Bir Araştırma. JoHUT [Internet]. 01 Mart 2021;11(1):1-11. Erişim adresi: https://izlik.org/JA93RF74PL