PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ
Öz
Bu çalışmanın amacı; hizmet kavramının altında özellikle kalite ölçülmesinde anahtar niteliğindeki değer kavramının zaman içerisinde boyut değiştirmesine dönük olarak literatüre sonradan giren ortak değer yaratma kavramının tüketiciler ve işletmeler için irdelenmesi ve ortak değer yaratma kavramının pazarlama disiplinindeki uygulamalarının kavramsal bir bakış açısıyla değerlendirmesidir. Çalışmada öncelikle değer kavramı üzerinde durularak, sonrasında ortak değer yaratma kavramı ve bu kavram Prahalad ve Ramaswamy’in geliştirdiği Dart Modeli ile detaylandırılmıştır. Sonuç kısmında işletmelerin ortak değer yaratma üzerinden sağlayacakları üstünlükler üzerinde durulmuştur.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Albinsson, P. A., Perera, Y. B., & Sautter, P. T. (2016). DART Scale Development: Diagnosing A Firm’s Readiness For Strategic Value Co-Creation. Journal of Marketing Theory and Practice, 24(1), 42-58.
- Altuntaş, M. H. (1999). Müşteri Tatmininden Müşteriye Değer Sağlama Analizine Doğru Yapılanma ve Bir Analiz Önerisi (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Yayımlanmamış Doktora Tezi. Bursa: Uludağ Üniversitesi S.B.E.
- Belliveau, P., Griffin, A., & Somermeyer, S. (2002). The PDMA Toolbook for New Product Development. New York: John& Wiley Sons.
- Çağlar, Y. (2020, 4). Süpermarket (Hizmet) Sektöründe Satış Personelinin Tavsiye Verme Davranışının Ortak Yaratma (Co- Creation) Etkisi. Ankara.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
İşletme
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
31 Aralık 2024
Gönderilme Tarihi
5 Haziran 2024
Kabul Tarihi
3 Ağustos 2024
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2024 Cilt: 9 Sayı: 2
APA
Kocatürk, O., & Başkol, M. (2024). PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ. Yönetim Ekonomi Edebiyat İslami ve Politik Bilimler Dergisi, 9(2), 93-106. https://doi.org/10.24013/jomelips.1496496
AMA
1.Kocatürk O, Başkol M. PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ. JOMELIPS. 2024;9(2):93-106. doi:10.24013/jomelips.1496496
Chicago
Kocatürk, Oğuzhan, ve Melih Başkol. 2024. “PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ”. Yönetim Ekonomi Edebiyat İslami ve Politik Bilimler Dergisi 9 (2): 93-106. https://doi.org/10.24013/jomelips.1496496.
EndNote
Kocatürk O, Başkol M (01 Aralık 2024) PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ. Yönetim Ekonomi Edebiyat İslami ve Politik Bilimler Dergisi 9 2 93–106.
IEEE
[1]O. Kocatürk ve M. Başkol, “PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ”, JOMELIPS, c. 9, sy 2, ss. 93–106, Ara. 2024, doi: 10.24013/jomelips.1496496.
ISNAD
Kocatürk, Oğuzhan - Başkol, Melih. “PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ”. Yönetim Ekonomi Edebiyat İslami ve Politik Bilimler Dergisi 9/2 (01 Aralık 2024): 93-106. https://doi.org/10.24013/jomelips.1496496.
JAMA
1.Kocatürk O, Başkol M. PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ. JOMELIPS. 2024;9:93–106.
MLA
Kocatürk, Oğuzhan, ve Melih Başkol. “PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ”. Yönetim Ekonomi Edebiyat İslami ve Politik Bilimler Dergisi, c. 9, sy 2, Aralık 2024, ss. 93-106, doi:10.24013/jomelips.1496496.
Vancouver
1.Oğuzhan Kocatürk, Melih Başkol. PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ. JOMELIPS. 01 Aralık 2024;9(2):93-106. doi:10.24013/jomelips.1496496
