-

Öz

Developments in new information and communication technologies have not only profoundly affected social life, they have also caused a transformation in traditional media. Traditional newspapers are the media format most affected by this transformation, with both newspaper production processes and media consumption trends being influenced. As a result of traditional media’s difficulty in competing with new information and communication tools, traditional newspaper circulation has steadily decreased, and many long-standing newspaper companies have been run out business. In order to maintain their respectability and position in the community and to retain their assets in the face of new information and communication tools, traditional newspapers may choose to propose a brand new newspaper experience: an interactive newspaper using 'Quick Response Code (QR Code)'. The aim of this paper is to examine the question of whether or not traditional newspapers may have power to compete with online newspapers via the use QR Code

Anahtar Kelimeler

• QR Code, traditional newspapers, mobile internet, smartphones, online newspapers

MEDYA YAKINSAMASI: HIZLI YANIT VEREN KOD ARACILIĞIYLA GELENEKSEL GAZETENİN, ÇEVRİMİÇİ GAZETE İLE ARTAN REKABET POTANSİYELİ ÜZERİNE BİR TARTIŞMA

Öz

Enformasyon ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler sosyal hayatı derinden etkilediği gibi
geleneksel medyanın da bir dönüşüm sürecine girmesine neden olmuştur. Özellikle geleneksel
medyanın en önemli parçalarından biri olan gazete, bu dönüşümden en çok etkilenen bir mecra
olarak en ön sıralarda yer almaktadır. Geleneksel gazetenin hem üretim süreçleri hem de okurlarının
medya tüketim eğilimleri bu dönüşümün etkisi altında kalmıştır. Geleneksel gazetelerin, yeni enformasyon ve iletişim araçları ile rekabet edememesi neticesinde gazetelerin tirajlarında belirgin düşüşler yaşanmıştır. Hatta kuruluşu çok eski yıllara dayanan çok sayıda gazete yayım hayatından çekilmek zorunda kalmıştır. Geleneksel gazeteler toplumsal yaşam içerisinde sahip oldukları saygın konumlarını koruyabilmek ve yeni enformasyon ve iletişim araçları karşısında varlıklarını  sürdürebilmek için 'Hızlı Yanıt Veren Kodu (QR Code)' gazete sayfalarında kullanarak okurlarına
yepyeni bir gazete deneyimi, etkileşimli bir gazete sunabilir. Bu çalışmanın amacı, hızlı yanıt veren kod aracılığı ile geleneksel gazetenin, çevrimiçi ortamda yayımlanan gazetelere karşı bir rekabet gücü sağlayıp sağlayamayacağı sorularının cevaplarını aramak olacaktır.

Anahtar Kelimeler

• QR kod; akıllı telefonlar; mobil internet; geleneksel (matbu) gazeteler; çevrimiçi gazeteler.

Kaynakça

1. About Technology http://research.microsoft.com/en-us/projects/ hccb/about.aspx#robust, erişim tarihi: 19.09. 20 Color Barcode Research (2012) Microsoft
2. Ackermann K (2011) Print to Mobile Integra- tion, Editor & Publisher, 144 (2), 12.
3. Acohido B (2009) New ‘2D Barcodes’ Puts
4. Info at the tip of Your Camera Phone. http://www.usatoday.com/tech/ products/2009- 05-19-2d-barcodes-camera-phones_N.htm, eri- şim tarihi: 13. 08. 2012.
5. Arslan M (2011) Kare Kodlar İle Hayatımız
6. Değişecek, Bilim ve Teknik, 44 (523), 78-79. Atabek Ü (2005) İletişim Teknolojileri ve Ye- rel Medya İçin Olanaklar, Sevda Alankuş
7. (der.), Yeni İletişim Teknolojileri ve Medya, IPS İletişim Vakfı Yayınları, İstanbul, 61-90. Avea'dan Cazip Akıllı Telefon Kampanyaları (2012) Hürriyet Cumartesi, 21.
8. Avustralya'nın En Eski Haber Dergisi Kapandı (2008) Milliyet, http://www.milliyet.com.tr

9. /2008/01/24/son/sondun21.asp, erişim tarihi: 5. 020
10. Baik S (2012) Rethinking QR Code: Anolog
11. Portal to Digital World, Multimedia Tools Applications, 58, 427-434. Batur A (2012) Akıllı Telefon Kullanımı Arttı,
12. Mobil Reklam Pazarı 25 Milyon Liraya Ulaştı, Hürriyet, http://www.hurriyet .com.tr/ekonomi/ 20700 522.asp.
13. Blackman R C (1998) Convergence Between Telecommunications
14. Telecommunications Policy, 22 (3), 163-170. Other Media. BTK (2009) Bilgi Teknolojileri ve İletişim
15. Kurumu 2009 Faaliyet Raporu, Bilgi Teknolo- jileri ve İletişim Kurumu Yayınları, Ankara.
16. BTK (2012) Türkiye Elektronik Haberleşme
17. Sektörü: Üç Aylık Pazar Verileri Raporu, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu Yayınları, Ankara. Burgelman J C (1994) Assessing Information
18. Technologies in the Information Society: The Relavance of Communication Science, Slavco Splichal ve ark. (Eds.), Information Society and Civil Society: Contemporary Perspective on the Changing World Order, Purdue Univer- sity Press, ABD, pp. 185-208. Canadi M, Hopken W & Fuchs M (2010)
19. Application of QR Codes in Online Travel Distrubution, Information and Communication Technologies Conferance, Şubat 2010, Lugono, Switzerland, 10-12 International
20. Carlson D (2005) The News Media’s 30-Year
21. Hibernation, Nieman Reports, 59 (3), 68-71. Castells M (2000) The Rise of Network
22. Society (2nd ed.), Blackwell Publishers, UK. Castells M (2006) Manuel Castells’le Söyleşi- ler, Ebru Kılıç (çev.), Bilgi Üniversitesi Yayın- ları, İstanbul.
23. Comscore (2011) A Survey of QR Code. Press
24. Release.http://www.comscore.com/Press_Even ts/Press_Releases/2011/8/14_Million_America ns_Scanned_QR_or_Bar_Codes_on_their_Mo bile_Phones_in_June_2011, erişim tarihi: 05. 020
25. Dijital Reklam Büyüyor (2011) Sabah, http://www.sabah.com.tr/Ekonomi/2011/10/05/ dijital-reklam-buyuyor, erişim tarihi: 16.07. 20
26. Evin M (2012). Newsweek de Tarihe Karıştı,
27. Milliyet, http://m2.milliyet.com.tr/Columnists/ ColumnistArticle.aspx?ID=1646375&returnU
28. RL=%2FColumnists%2Fdefault.aspx, tarihi: 24. 12. 2012. erişim
29. Feldman V (2005) Leveraging Mobile Media:
30. Funk L J (2012) Multiple Standards and Critical Masses, and the Information of
31. Industries: The Case of the Japanese Mobile Internet, Euoropean Journal of Innovation, 15 (1), 4-26. Güler E (2009) Kriz Yılında Akıllı Telefon İle
32. Rekor Kırdı, Hürriyet, http://arama.hurriyet. com.tr/arsivnews.aspx?id=11690984, erişim ta- rihi: 30.07.2012.
33. Güler H (2012) Medyada Kalın Duvarlar Kalk- tı, Hürriyet, http://www.hurriyet.com.tr/ekono mi/ 20151486.asp, erişim tarihi: 18.03.2012.
34. Hampton D, Peach A, ve Rawlins B (2011)
35. Reaching Mobile Users with QR Code, Kentucky Libraries, 75 (2), 6-10. Jupiter (2011) QR Code: Present and Future.
36. Jupiter Research Publication, PA, Philadelphia. Kenny K, Gorelik A. ve Mwangi S (2000).
37. Interactive Features of Online Newspapers, First Monday, 5 (1), http//firstmonday.org/ issues/issues5_1/Kennedy/index.html, tarihi: 05.06.2012 erişim
38. Keskin E ve Kaytazaoğlu E (2010) Saygın
39. Gazeteler Hep Küçüldü, Radikal, 32. Kiesow D (2011) Usa Today Uses Barcodes to
40. Connect Print and Online Experiences. Poynter, media-lab/mobile-media/119311/usa-today- looks-to-barcodes-to-connect -print-and-online -experiences/, erişim tarihi: 05. 07. 2012.
41. Knuchel T, Kunter T Pataki, E C ve Back A (2011)
42. Application, Business & Information Systems Engineering, (1), 45-48. Technology and Kulabaş Y (2012) Rakamlarla İnternet, Tüketi- ci ve Pazarlama, İnteraktif Pazarlama Derg, 5, 36- McCombs
43. Organizations Are Using QR Codes to Drive How 6 News Traffic to News Content, Poynter, http://www. poynter.org/how-tos/digital-strategies/143920/ how-6-news-organizations-are-using-qr-codes- to-drive-traffic-to-news-content/,erişim tarihi: 002012.
44. Meng J ve Yang Y (2008) Application of Mo- bile 2D Barcode in Chine. 4th International
45. Conference on Wireless Communications, Networking and Mobile Computing, 12-14 Ekim, 2008, Dalian, China.
46. Neate R (2010) Google Now a 'Mobile-First' Company, telegraph.co.uk/technology/google/7256103/
47. Google-now-a-mobile-first-company.html, eri- şim tarihi: 05.07.2012. http://www.
48. Newspapers Face a Challenging Calculus: Online Growth, but Print Losses are Bigger (2009) The Pew Research Center for the Peo- ple & the Press. http://pewresearch.org/ pubs/1133/decline-print-newspapers-increased- online-news, erişim tarihi: 15.05.2012.
49. Okazaki S, Li H & Hirose M (2012) Benc- hmarking the Use of QR Code in Mobile
50. Promotion: Three Studies in Japan. Journal of Advertising Research, 52 (1), 102-117. OMA (2008) White Paper on Mobile Codes,
51. Open Mobile Alliance, UK. Pavlik V J (1997) The Future of Online
52. Journalism: Bonanza or Black hole? Columbia Journalism Review, (August), 30-36. QR Koduyla, Starpet'ten 50 TL'lik Akaryakıt Kazanma Şansı (2012, 19 Eylül) Dünya, http://www.dunya. com/qr-koduyla,-starpetten- 50-tllik-akaryakitkazan ma-sansi-165971h.htm, erişim tarihi: 19. 09. 2012.
53. Rouillard J (2008) Contextual QR Codes, The Third Computing
54. Technology, 27 Temmuz - 1 Ağustos 2008, Athens, Greece. Global the Information
55. Shin D H, Jung J ve Chang B H (2012) The Psychology
56. Experience Perspective, Computers in Human Behavior, 28 (4), 1417-1426. Codes: User
57. Soytürk T (2008) Türkiye'nin En Popüler Ha- ber Siteleri, MediaCat, 16 (164), 75-78.
58. Tewksbury D ve Rittenberg J (2009) Online
59. News Creation and Consumption: Implications for Modern Democracies, Andrew Chadwich ve Philip Howard (ed.), Routledge Handbook of Internet Politics, Routledge, ABD. Timisi N (2003) Yeni İletişim Teknolojileri ve Demokrasi, Dost Kitabevi Yayınları, Ankara.
60. Turkcell'den 'Akıllı' Hareket (2012) Haber Türk, 10.
61. Türkiye Cepten İnternet’i Seviyor (2012)
62. Turkcelli Hayat, Eylül, 16. Wicker SB ve Bhargava VK (1994) Reed
63. Solomon Codes and Thier Applications, IEEE Pres, Piscataway. Yfantis V, Kalagiakos, P, Kouloumperi C & Karampelas P (2012) Quick Response Codes in
64. E-learning. The IEEE International Conference on Education & E-Learning Innovations, ICEELI' 2012, 1-3 Temmuz, Sousse, Tunisia.
65. Yıldız A P (2012) Yeni Başlayanlar İçin Tablet
66. Reklamcılığı, İnteraktif Pazarlama Derg, 5, 36