Güzellik Kadınlar İçin Nasıl Vaade Dönüşür: Kadın Dergilerindeki Kozmetik Reklamları Üzerine Bir İnceleme
Öz
Günümüz toplumlarında güzellik ve fiziksel cazibe kadınlar için her zaman önemli bir durum olarak sunulmuştur. Bu süreç içinde kadın dergileri de bir öneri kaynağı olarak ticari ürünler aracılığıyla ideal güzellik standartlarının oluşumunda yol gösterici bir rol üstlenmiştir. Reklamlar ideal güzelliğin nasıl yapılandırıldığının önemli bir göstergesidir. Bu çalışmanın amacı kadın dergilerindeki kozmetik reklamlarında ideal güzellik standartlarının nasıl yapılandırıldığını ve bunun nasıl vaade dönüştüğünü betimlemektir. Bu bağlamda, Elle ve Cosmopolitan dergilerinin 2008 yılında yayınlanan tüm sayıları içinden mevsimsel özellikler ölçüt alınarak seçilen sayılarındaki 200 kozmetik reklamı Eleştirel Söylem Analizi yaklaşımı temel alınarak incelenmiştir. Çalışmada elde edilen sonuçlar, toplumda var olan ataerkil söylemin bu reklamlar aracılığıyla yeniden yapılandırıldığı yönündedir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Berger J (1990) Görme Biçimleri, Yurdanur Salman (çev), Metis Yayınları, İstanbul.
- Beauty, http://en.wikipedia.org/wiki/Beauty, 10 Nisan 2007
- Cortese A J (1999) Provocateur. Images of Women and Minorities in Advertising, Rowman & Littlefield, New York.
- Çelik H ve Ekşi H (2008) Söylem Analizi, http://ebd.marmara.edu.tr/arsiv/pdf/2008_ 27_99 _189.pdf
- Durna T ve Kubilay Ç (2010) Söylem Kuram- ları ve Eleştirel Söylem Çözümlemeleri, Tez- can Durna (der), Medyadan Söylemler, Libra, İstanbul.
- Eco U (2006) Güzelliğin Tarihi, Ali Cevat Akkoyunlu ve ark (çev), Doğan Kitapçılık A.Ş., İstanbul.
- Eco U (2009) Çirkinliğin Tarihi, Anaca Uysal Ergun ve ark (çev), Doğan Egmont Yayıncılık ve Yapımcılık Tic. A.Ş., İstanbul.
- Erdoğan İ ve Alemdar K (2005) Popüler Kültür ve İletişim, Erk Yayınevi, Ankara.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
-
Yazarlar
Gürsel Oğuz
Bu kişi benim
Yayımlanma Tarihi
19 Kasım 2013
Gönderilme Tarihi
4 Aralık 2013
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2010 Cilt: 6 Sayı: 3
