SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları

N.bilge İspir; H.kemal Suher

doi:10.18094/si.69026

SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları

Öz

Mobil telefonların kullanımındaki hızlı artış, hem pazarlamacılar hem de reklamcılar için yeni bir mesaj aktarım platformu yaratmıştır. Mobil telefonların popülerliğindeki artış ile beraber, Kısa Mesaj Hizmetleri (SMS) potansiyel tüketicilere ulaşmada daha da önemli bir hale gelmiştir. Bu çalışma SMS reklamlarına yönelik tutumları etkileyen faktörler olarak eğlendiricilik, rahatsız edicilik, güvenilirlik ve bilgilendiricilik faktörlerini temel almıştır. Regresyon analizi sonuçları göstermektedir ki, tüm bu faktörler SMS reklamlarına yönelik tutumları etkilemede anlamlı faktörlerdir ve eğlendiricilik en önemli faktördür. Ayrıca SMS reklamı gönderimine yönelik alıcının ön izni, genel tutumu etkileyen önemli bir değişkendir.

Anahtar Kelimeler

Mobil reklamcılık; SMS reklamları; tutum; reklama yönelik tutum

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

-

Yazarlar

N.bilge İspir Bu kişi benim

H.kemal Suher Bu kişi benim

Yayımlanma Tarihi

19 Kasım 2013

Gönderilme Tarihi

6 Aralık 2013

Kabul Tarihi

-

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2009 Cilt: 5 Sayı: 4

DOI

https://doi.org/10.18094/si.69026

IZ

https://izlik.org/JA48KD26ZH

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

İspir, N., & Suher, H. (2013). SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları. Selçuk İletişim, 5(4), 5-17. https://doi.org/10.18094/si.69026

AMA

1.İspir N, Suher H. SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları. Selçuk İletişim. 2013;5(4):5-17. doi:10.18094/si.69026

Chicago

İspir, N.bilge, ve H.kemal Suher. 2013. “SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları”. Selçuk İletişim 5 (4): 5-17. https://doi.org/10.18094/si.69026.

EndNote

İspir N, Suher H (01 Kasım 2013) SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları. Selçuk İletişim 5 4 5–17.

IEEE

[1]N. İspir ve H. Suher, “SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları”, Selçuk İletişim, c. 5, sy 4, ss. 5–17, Kas. 2013, doi: 10.18094/si.69026.

ISNAD

İspir, N.bilge - Suher, H.kemal. “SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları”. Selçuk İletişim 5/4 (01 Kasım 2013): 5-17. https://doi.org/10.18094/si.69026.

JAMA

1.İspir N, Suher H. SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları. Selçuk İletişim. 2013;5:5–17.

MLA

İspir, N.bilge, ve H.kemal Suher. “SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları”. Selçuk İletişim, c. 5, sy 4, Kasım 2013, ss. 5-17, doi:10.18094/si.69026.

Vancouver

1.N.bilge İspir, H.kemal Suher. SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları. Selçuk İletişim. 01 Kasım 2013;5(4):5-17. doi:10.18094/si.69026