Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları

Merve Gençyürek Erdoğan

doi:10.18094/josc.776605

Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları

Öz

Çin’de başlayan ve kısa sürede tüm dünyaya yayılan Covid-19 virüsü, 2020 yılı itibariyle dünya genelinde küresel bir sağlık mücadelesinin başlamasına neden oldu. Yaşanan süreçte ülkeler, hem ulusal hem de uluslararası boyutta çeşitli tedbirler alarak, vaka sayıları ile ölüm oranlarını azaltmaya ve pandemi sürecinin toplumsal etkilerini kontrol altında tutmaya çalıştılar. Sosyal mesafe kuralı, bireysel izolasyon ve karantina uygulamalarının öne çıktığı tedbirler, dünya genelinde toplumların sosyo-ekonomik değişimler yaşamalarına yol açtı. Covid-19 pandemisi ile artan online harcamalar, e-ticaret ve dijital reklam yatırımlarına da etki etti. Çalışma, ilgili alanda yapılan ulusal ve uluslararası çeşitli araştırmaların incelenerek, pandemi sürecinde değişen tüketim pratikleri, e-ticaret harcamaları ve dijital reklam yatırımları konularında hazırlanmış kuramsal bir makaledir. Araştırmanın amacı; modern tüketim teorilerinin yetersiz kaldığı Covid-19 pandemisinde, bireylerin tüketim pratikleri, online harcamaların e-ticarette etki ettiği alanlar ve dijital reklam yatırımları konularını ele almaktır. Yapılan araştırma neticesinde; pandemi döneminde ihtiyacı olandan fazlasını alarak, depolama yapan ve kendini bu şekilde güvende hisseden “stoklayan” tüketiciler dikkat çekmektedir. Süreçten en çok etkilenen sektörlerin başında; turizm, seyahat, eğlence merkezleri, restoran ve kafeler gelirken, market-gıda sektöründe yapılan “ihtiyaç temelli” tüketim harcamalarının ciddi oranda arttığı yapılan araştırmalar ile ortaya konmuştur. Dijital pazarlamanın yükselişe geçtiği Covid-19 pandemisinde özellikle pek çok sektörde yaşanan geçici hizmet durdurma süreçleri, reklam yatırımlarının e-ticaret harcamalarının aksine düşüşe geçmesine neden olmuştur.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Baker, R. S., Farrokhnia, R., Meyer, S., Pagel, M., & Yannelis, C. (2020). How does household spending respond to an epidemic? Consumption during the 2020 COVID-19 pandemic. National Bureau of Economic Research. (26949).
Baudrillard, J. (2012). Tüketim Toplumu. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Bocock, R. (2009). Tüketim. Ankara: Dost Kitabevi.
Ccinsight. (2020). Online Transaction Trends by Location. Temmuz 03, 2020 tarihinde https://ccinsight.org/trends-by-location/#regional-trends adresinden alındı
Coibion, O., Gorodnichenko, Y., & Weber, M. (2020, Mayıs). The Cost of the Covid-19 Crisis: Lockdowns, Macroeconomic Expectations, and Consumer Spending. NATIONAL BUREAU OF ECONOMIC RESEARCH NBER Working Paper .
Deloitte. (2020, Nisan 2). Covid-19 salgını Türkiye’de hangi sektörleri ne kadar etkiledi? Temmuz 6, 2020 tarihinde Marketing Türkiye: https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/deloitte-analiz-etti-covid-19-salgini-turkiyede-hangi-sektorleri-ne-kadar-etkiledi/ adresinden alındı
İktisadi Kalkınma Vakfı. (2020). COVID-19 SALGINININ EKONOMİ, GÜVENLİK, DEMOKRASİ VE TEMEL HAKLAR, BREXİT, TARIM, TİCARET, ÇEVRE VE İKLİM, SOSYAL POLİTİKALAR ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ. İKV.
Influencer Marketing Hub. (2020). Coronavirus (COVID-19) Marketing & Ad Spend Impact: Report + Statistics. Influencer Marketing Hub.

Influencer Marketing Hub. (2020). Coronavirus (COVID-19) Marketing & Ad Spend Impact: Report + Statistics. Influencer Marketing Hub.
IPSOS. (2020). Koronavirüs Salgını ve Toplum Araştırması. Ipsos.
Marketing Türkiye. (2020, Temmuz). Pandemi, Türkiye’de Hızlı Tüketim Ürünlerinin Satışını Arttırdı. Temmuz 2020 tarihinde Marketing Türkiye: https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/pandemi-turkiyede-hizli-tuketim-urunlerinin-satisini-artirdi/ adresinden alındı
McKinsey & Company. (2020). A global view of how consumer behavior is changing amid COVID-19. McKinsey & Company.
Nielsen. (2020, Mart 16). COVID-19: THE UNEXPECTED CATALYST FOR TECH ADOPTION. Haziran 28, 2020 tarihinde Nielsen: https://www.nielsen.com/eu/en/insights/article/2020/covid-19-the-unexpected-catalyst-for-tech-adoption/ adresinden alındı
Öztürk, G. (2020). Türkiye’de Corona Virüsün Reklam Sektörü Üzerindeki Etkileri Ve Reklamın Geleceğine İlişkin Öngörüler. İstanbul Ticaret Üniversitesi.
Rogers, K., & Cosgrove, A. (2020, Nisan 16). Future Consumer Index: How COVID-19 is changing consumer behaviors. Haziran 25, 2020 tarihinde EY Global: https://www.ey.com/en_gl/consumer-products-retail/how-covid-19-could-change-consumer-behavior adresinden alındı
Stackline. (2020, Mart). Top 100 Fastest Growing & Declining Categories in E-commerce. Temmuz 2020 tarihinde Stackline: https://www.stackline.com/news/top-100-gaining-top-100-declining-e-commerce-categories-march-2020 adresinden alındı
Statista. (2020, Mayıs). Thinking about your everyday life, since the COVID-19 / coronavirus pandemic, have you made any changes to your general lifestyle? Temmuz 27, 2020 tarihinde Statista: https://www.statista.com/statistics/1105960/changes-to-the-general-lifestyle-due-to-covid-19-in-selected-countries/ adresinden alındı
Türk Tabipler Birliği. (2020). Covid-19 Pandemisi İki Aylık Değerlendirme Raporu. TTB.
TEPAV. (2020). COVID-19’un Tüketici Harcamalarına Etkisi. Türkiye Ekonomi Politikaları Araştırma Vakfı. TEPAV.
United Nations. (2020). World Economic Situation and Prospects (WESP) mid-2020 report. UN.
Van Deel, M. (2020, Mayıs 27). It’s Time To Expand Your Ecommerce Capabilities FAST. Temmuz 04, 2020 tarihinde Capgemini: https://www.capgemini.com/2020/05/its-time-to-expand-your-ecommerce-capabilities-fast/ adresinden alındı
WARCH, N. A. (2020, Haziran 23). The COVID-19 Impact on Advertising Spend. Haziran 24, 2020 tarihinde Visual Capitalist: https://www.visualcapitalist.com/the-covid-19-impact-on-advertising-spend/ adresinden alındı
WHO, W. H. (2020). Coronavirus disease (COVID-19) Situation Report. Haziran 25, 2020 tarihinde https://www.who.int/docs/default-source/coronaviruse/situation- reports/20200506covid-19-sitrep-107.pdf?sfvrsn=159c3dc_2 adresinden alındı
Worldometer. (2020). Haziran 2020 tarihinde https://www.worldometers.info/coronavirus/ adresinden alındı
Yorulmaz, R., & Kaptan, S. (2020). Kovid-19 ile Mücadele Sürecinde Maliye Politikalarının Rolü. Uluslararası İlişkiler ve Stratejik Araştırmalar (ULİSA) Enstitüsü (1), 25.
Zeo Agency. (2020, Nisan). Online Pazar Yerleri 2019-2020 Q1 Sektör Raporu. Temmuz 2020 tarihinde Zeo Agency: https://zeo.org/PazarYerleri-Sektor-Analizi-ZeoAgency.pdf adresinden alındı

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Derleme

Yazarlar

Merve Gençyürek Erdoğan ^*
0000-0002-6913-3974
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

19 Ekim 2020

Gönderilme Tarihi

3 Ağustos 2020

Kabul Tarihi

13 Ekim 2020

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2020 Cilt: 13 Sayı: 3

DOI

https://doi.org/10.18094/josc.776605

IZ

https://izlik.org/JA82WJ62UT

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Gençyürek Erdoğan, M. (2020). Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları. Selçuk İletişim, 13(3), 1296-1318. https://doi.org/10.18094/josc.776605

AMA

1.Gençyürek Erdoğan M. Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları. Selçuk İletişim. 2020;13(3):1296-1318. doi:10.18094/josc.776605

Chicago

Gençyürek Erdoğan, Merve. 2020. “Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları”. Selçuk İletişim 13 (3): 1296-1318. https://doi.org/10.18094/josc.776605.

EndNote

Gençyürek Erdoğan M (01 Ekim 2020) Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları. Selçuk İletişim 13 3 1296–1318.

IEEE

[1]M. Gençyürek Erdoğan, “Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları”, Selçuk İletişim, c. 13, sy 3, ss. 1296–1318, Eki. 2020, doi: 10.18094/josc.776605.

ISNAD

Gençyürek Erdoğan, Merve. “Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları”. Selçuk İletişim 13/3 (01 Ekim 2020): 1296-1318. https://doi.org/10.18094/josc.776605.

JAMA

1.Gençyürek Erdoğan M. Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları. Selçuk İletişim. 2020;13:1296–1318.

MLA

Gençyürek Erdoğan, Merve. “Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları”. Selçuk İletişim, c. 13, sy 3, Ekim 2020, ss. 1296-18, doi:10.18094/josc.776605.

Vancouver

1.Merve Gençyürek Erdoğan. Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları. Selçuk İletişim. 01 Ekim 2020;13(3):1296-318. doi:10.18094/josc.776605

SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİLERİ TARAFINDAN İNTERNET ARACILIĞIYLA YAPILAN REKLAMLARA İLİŞKİN HUKUKİ DÜZENLEMELERİN DEĞERLENDİRİLMESİ

Ankara Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi

https://doi.org/10.33629/auhfd.927424

COVID-19 SALGINININ ETKİLERİNE YÖNELİK 2020 YILI DİPNOT AÇIKLAMALARI İLE FİNANSAL PERFORMANS ARASINDAKİ UYUMUN DEĞERLENDİRİLMESİ: GIDA VE PERAKENDE İLE TURİZM SEKTÖRLERİNDEKİ HALKA AÇIK ŞİRKETLER ÜZERİNE MUKAYESELİ BİR İNCELEME

Muhasebe Bilim Dünyası Dergisi

https://doi.org/10.31460/mbdd.1213043

Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları

Öz

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Ayrıntılar

Birincil Dil

Konular

Bölüm

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

Gönderilme Tarihi

Kabul Tarihi

Yayımlandığı Sayı

DOI

IZ

Kaynak Göster

Cited By