DETERMINANT FACTORS OF TIME SPENT ON FACEBOOK: BRAND COMMUNITY ENGAGEMENT AND USAGE TYPES

Öz

Anahtar Kelimeler

• -

DETERMINANT FACTORS OF TIME SPENT ON FACEBOOK: BRAND COMMUNITY ENGAGEMENT AND USAGE TYPES

Öz

Online  social  networks  have  integrated  into  the  computer  mediated  communication  (CMC) environment  in  the  past  few  years.  Social  Networks  such  as  Facebook,  Myspace,  Bebo  and  Twitter  are  web‐based services that allow people to create a public profile, share the connection with other users, and view and traverse  their  list  of  connections  in  common  network.  The  aim  of  this  study  is  to  find  factors  affecting  the amount  of  time  users  spent  on  Facebook.  The  Facebook  was  analyzed  from  the  perspective  of  usage  types, brand  and  advertising  engagement.  The  results  revealed  that  the  main  Facebook  usage  factors  were  “Social networking”,  “Writing  on  wall”,  “Entertainment”,  “Searching  for  friends”  and  “Free  time”.    Another independent  variable  was  Brand  &  Advertising  engagement,  which  had  three  factors  named  as  “Brand Community Engagement”, “Brand Community Approach”, and “Ad attitude”.

Anahtar Kelimeler

•  Social Networks, Facebook usage type, Social Network Marketing, Brand Communities, Advertising