Dijitalleşmenin Spor Yayıncılığına Etkisi

Yıl 2025, Cilt: 5 Sayı: 1, 1 - 17

İsmail Öner , Şükrü Bingöl

Öz

Amaç: Bu araştırmanın amacı, dijitalleşmenin spor yayıncılığı üzerindeki etkisinin incelenmesidir.
Yöntem: Araştırmada, nitel araştırma yöntemlerinden biri olan doküman analizi tekniği kullanılmıştır. Doküman analizi yoluyla spor yayıncılığında dijitalleşmenin getirdiği yenilikler, gelir modelleri, izleyici deneyimi ve spor organizasyonlarının ekonomik yapıları ele alınmıştır. Dijital medya platformları, sosyal medya ve streaming hizmetlerinin spor yayıncılığına katkıları detaylı bir şekilde incelenmiştir.
Bulgular: Dijitalleşmenin, spor yayıncılığında köklü bir dönüşüme yol açtığı belirlenmiştir. Geleneksel televizyon yayıncılığı, dijital platformlar ve sosyal medya aracılığıyla yerini daha interaktif ve kişiselleştirilmiş bir deneyime bırakmıştır. Artırılmış gerçeklik, yapay zeka destekli analizler ve streaming hizmetleri, izleyicilere daha zengin ve esnek bir içerik sunduğu tespit edilmiştir. Dijital gelir modelleri ise abonelik, "pay-per-view" ve dijital reklamcılık gibi yeni fırsatlar yaratarak spor organizasyonlarının finansal sürdürülebilirliğini artırmaktadır. Bununla birlikte, dijitalleşmenin getirdiği hızlı dönüşümle birlikte adil rekabet, içerik erişimi ve ekonomik eşitsizlikler gibi zorluklar da ortaya çıktığı belirlenmiştir.
Sonuç: Dijitalleşme, spor yayıncılığında önemli yenilikler getirmiş ve izleyici deneyimini zenginleştirerek spor endüstrisinin ekonomik yapısını köklü bir şekilde değiştirmiştir. Bu dönüşüm, spor yayıncılığının geleceğinde teknolojik yeniliklerin önemini ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler

Dijitalleşme, Spor Yayıncılığı, Dijital Gelir Modelleri, Sosyal Medya

The Impact of Digitalisation on Sports Broadcasting

Öz

Purpose: The aim of this research is to examine the impact of digitalisation on sports broadcasting.
Method: In the research, document analysis technique, one of the qualitative research methods, was used. Innovations brought by digitalization in sports broadcasting, revenue models, audience experience and economic structures of sports organizations were discussed through document analysis. The contributions of digital media platforms, social media and streaming services to sports broadcasting were examined in detail.
Results: It has been determined that digitalisation has led to a radical transformation in sports broadcasting. Traditional television broadcasting has given way to a more interactive and personalized experience through digital platforms and social media. Augmented reality, AI-supported analytics and streaming services have been found to offer viewers richer and more flexible content. Digital revenue models, on the other hand, create new opportunities such as subscription, "pay-per-view" and digital advertising, increasing the financial sustainability of sports organizations. However, it has been determined that the rapid transformation brought by digitalization has also brought about challenges such as fair competition, content access and economic inequalities.
Conclusion: Digitalization has brought significant innovations to sports broadcasting and has radically changed the economic structure of the sports industry by enriching the viewer experience. This transformation reveals the importance of technological innovations in the future of sports broadcasting.

Anahtar Kelimeler

Digitalisation, Sports Broadcasting, Digital Revenue Models, Social Media

Kaynakça

• Andrews, D., & Ritzer, G. (2018). Sport and digital media: The new intersecting fields of study. Journal of Sport and Social Issues, 42(1), 3-17. https://doi.org/10.1177/0193723517737022
• Armstrong, C., & Rinehart, R. (2021). Blockchain and NFTs in sport: New avenues for fan engagement and revenue. Sport, Ethics and Philosophy, 15(4), 534-551. https://doi.org/10.1080/17511321.2020.1869023
• Baer, B. (2020). MLS partners with Second Spectrum on advanced tracking data system. MLSSoccer. com, February, 26.
• Billings, A. C., & Hardin, M. (2014). Routledge Handbook of Sport and New Media. Routledge
• Boyle, R., & Haynes, R. (2021). The changing face of sports media: From traditional to digital broadcasting. Communication & Sport, 9(2), 234-254. https://doi.org/10.1177/2167479519892931
• Budak, E. (2019). Türk medyasında dijital spor yayıncılığı üzerine bir araştırma. TRT akademi, 4(8), 226-245.
• Budzinski, O., Gaenssle, S., & Kunz-Kaltenhäuser, P. (2019). How does online streaming affect antitrust remedies to centralized marketing? The case of European football broadcasting rights. International journal of sport finance, 14(3), 147-157.
• Burroughs, B., & Rugg, A. (2014). Extending the broadcast: Streaming culture and the problems of digital geographies. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 58(3), 365-380.
• Camkıran, N., Sersan, V., & Yıldız, K. (2021). Spor ortamında teknoloji kullanımına yönelik bir derleme çalışma. Gaziantep Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi, 6(2), 162-177.
• Dokuyucu, A. (2024). Dijitalleşen Dünya Çerçevesinde; Spor ve Sosyal Medya Bileşenleri, Journal of Social, Humanities and Administrative Sciences, 10(5): 649-653. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.13851804
• Dündar, Y. (2021). Türk medyasında dijitalleşen spor yayıncılığı: “Socrates Dergi” YouTube kanalı örneği (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimleri Enstitüsü, Gazetecilik Anabilim Dalı, Bilişim Anabilim Dalı, İstanbul.
• Ercansungur, D. O., & Çetin, E. (2023). Popüler Kültür ve Dijitalleşme: Yeni Medya Ekosisteminde Yakınsama ve Kitle Üzerine Sosyolojik Bir Analiz. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 12(2), 565-584.
• Fietkiewicz, K. J. (2020). The law of live streaming: A systematic literature review and analysis of German legal framework. In Social Computing and Social Media. Design, Ethics, User Behavior, and Social Network Analysis: 12th International Conference, SCSM 2020, Held as Part of the 22nd HCI International Conference, HCII 2020, Copenhagen, Denmark, July 19–24, 2020, Proceedings, Part I 22 (pp. 227-242). Springer International Publishing.
• Fırat, Y. (2020). Gösteri toplumunun yeni Aktörleri: Youtuberlar. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Adıyaman.
• Gibson, O. (2018). Globalizing sport through media: The rise of digital sports networks. Journal of Sport and Social Issues, 42(4), 345-362. https://doi.org/10.1177/0193723518779871
• Goebert, C. (2020). Augmented reality in sport marketing: Uses and directions. Sports Innovation Journal, 1, 134-151.
• Hutchins, B., Li, B., & Rowe, D. (2019). Over-the-top sport: live streaming services, changing coverage rights markets and the growth of media sport portals. Media, Culture & Society, 41(7), 975-994.
• Hutchins, B., & Rowe, D. (2012). Sport beyond television: The internet, digital media and the rise of networked media sport. Media International Australia, 145(1), 63-77. https://doi.org/10.1177/1329878X1214500108
• Hutchins, B., & Sanderson, J. (2017). Digital media and sport: Technology, power, and culture in the network society. Journal of Sport and Social Issues, 41(1), 3-15. https://doi.org/10.1177/0193723516673400
• Kariyawasam, K., & Tsai, M. (2017). Copyright and live streaming of sports broadcasting. International Review of Law, Computers & Technology, 31(3), 265-288.
• Korkut, C. (2022). Dijital Spor Teknolojilerinin Spor Televizyonculuğunda Kullanımı. Ekev Akademi Dergisi, (90), 79-92.
• Kroon, Å., & Eriksson, G. (2019). The impact of the digital transformation on sports journalism talk online. Journalism Practice, 13(7), 834-852.
• Kuyucu, M. (2015). Yakınsama bağlamında sayısal TV yayıncılık türleri, çalışma ve iş modelleri ve bu modelde ödeme sistemi. Falanca Yayınları, 185-219
• Kuyucu, M. (2020). Türkiye’de spor medyası: gençler sporu hangi mecralardan takip ediyor? Spor gazeteleri örneğinde milenyum gençlerinin spor medyasına yönelik algıları üzerine bir araştırma. Ankara II. Uluslararası Bilimsel Araştırmalar Kongresi, 6-8 Mart 2020 Ankara.
• Kuyucu, M. (2021). Geleneksel televizyon mecrasının yaşadığı dijital dönüşüm ve bunun mecraya olan etkileri. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 8(3), 272-291
• López-González, H., Stavros, C., & Smith, A. C. (2017). Broadcasting sport: Analogue markets and digital rights. International Communication Gazette, 79(2), 175-189.
• Moyer, C., Pokrywczynski, J., & Griffin, R. J. (2015). The relationship of fans' sports-team identification and Facebook usage to purchase of team products. Journal of sports media, 10(1), 31-49.
• Murray, S. (2019). The rise of digital platforms and the reshaping of the sports broadcasting industry. International Journal of Digital Television, 10(1), 7-19. https://doi.org/10.1386/jdtv.10.1.7_1
• Pegoraro, A. (2010). Look who’s talking—Athletes on Twitter: A case study. International Journal of Sport Communication, 3(4), 501-514.
• Pulurluoğlu, T. (2023). Gazeteciliğin dijital dönüşümü ve spor haberciliğine etkileri: YouTube örneği Yüksek Lisans Tezi, Aksaray Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü. İletişim Bilimleri Anabilim Dalı, Aksaray
• Rowe, D. (2020). Global media sport: Flows, forms and futures. Sport in Society, 23(8), 1234-1250. https://doi.org/10.1080/17430437.2020.1768625
• Sak, R., Sak, İ. T. Ş., Şendil, Ç. Ö., & Nas, E. (2021). Bir Araştırma Yöntemi Olarak Doküman Analizi. Kocaeli Üniversitesi Eğitim Dergisi, 4(1), 227-256.
• Sanderson, J. (2011). It’s a whole new ballgame: How social media is changing sports. New Media & Society, 13(1), 153-168. https://doi.org/10.1177/1461444810404881
• Schulz, A., Fletcher, R., & Nielsen, R. K. (2022). The role of news media knowledge for how people use social media for news in five countries. new media & society, 26(7), 4056-4077.
• Smith, A. C. T., & Stewart, B. (2020). Sport management in the digital age: Managing revenue streams in a connected world. European Sport Management Quarterly, 20(3), 321-337. https://doi.org/10.1080/16184742.2019.1609506
• Sun, Y., & Zhang, H. (2021). What motivates people to pay for online sports streaming? An empirical evaluation of the revised technology acceptance model. Frontiers in Psychology, 12, 619314.
• Sundar, S. S., & Limperos, A. M. (2013). Uses and grats 2.0: New gratifications for new media. Journal of broadcasting & electronic media, 57(4), 504-525.
• Şişman, Ö. G. D. B. (2012). Sayısal Kültür, Toplum ve Medya: Msn Örneği. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 1(3).
• Turner, P. (2007). The impact of technology on the supply of sport broadcasting. European Sport Management Quarterly, 7(4), 337-360.
• Turner, P. (2012). Regulation of professional sport in a changing broadcasting environment: Australian club and sport broadcaster perspectives. Sport Management Review, 15(1), 43-59.
• Yu, S., & Zhou, Z. (2021). The Business Model and Protection of Broadcasting Rights of Sports Events Under the Internet Environment. In E3S Web of Conferences (Vol. 251, p. 02020). EDP Sciences.
• Wan, K., & Yan, X. (2007). Advertising insertion in sports webcasts. IEEE MultiMedia, 14(2), 78-82.
• Wu, Y., Yim, B. H., Lu, C., Mao, L., & Zhang, J. J. (2023). Can signal delay and advertising lead to profit? A study on sporting. Frontiers in Psychology, 13, 1028117