A SEMIOTIC ANALYSIS ON PUBLIC SPOT ADVERTISEMENTS PREPARED FOR PREVENTION OF DISCRIMINATION IN EMPLOYMENT PROCESS

Öz

Employment discrimination is a form of discrimination realised by employers with a focus on race, gender, religion, national origin, physical or mental disability and age. Employment discrimination can reduce the productivity of employees, cause them to have negative perceptions of the organization, negatively affect corporate loyalty and even cause work accidents that may cause serious injuries or even deaths in the workplace. In order to prevent such discrimination to a certaian extent public spot advertisements are prepared by official and non-official institutions to prevent discrimination in the workplaces and it is aimed to raise public awareness on employment discrimination. In this study, it was tried to put forward what messages were given and how to form awareness in public spot advertisements prepared in the international field against employment discrimination. In the spots offered by 3 different institutions from Northern European countries, Finland and Denmark, to show the discrimination to the public, attention has been paid to ensure that there are basic points of discrimination such as race, religion, disabled and gender, all of which are the basic general types of discrimination. For this purpose, public spot advertisements of three different institutions determined by using purposive sampling method were examined in light of Swiss Linguist Ferdinand de Saussure's Indicators Model and French Anthropologist Claude Lévi-Strauss's Binary Contrast Model. In the findings of the study, it was revealed that the sense of sadness was formed for the employees who were discriminated in the workplaces and it was aimed to form sensitivity in the society for the employees with the feeling of sadness.

Anahtar Kelimeler

• Discrimination
• Workplace Discrimination
• Employment
• Campaign
• Public Spots

ИНДИКАЦИОННЫЙ ОБЗОР ОБЪЯВЛЕНИЙ ПРЕДУПРЕЖДАЮШИЕ ПО ПОВОДУ ДИСКРИМИНАЦИИ В ОБЛАСТИ ТРУДОУСТРОЙСТВА

Öz

Дискриминацией во время трулоустроиства, называется отличие людей со стороны работодателей по признаку расы, пола, религии, национального происхождения, физических или умственных недостатков и возраста. Дискриминация, вр время приёма на работу, может снизить эффективность трудоспособности сотрудников, вызвать у них негативное восприятие организации и негативно повлиять на корпоративную лояльность. Может вызвать, даже, несчастные случаи на рабочем месте, которые могут привести к серьезным травмам или смерти. На этом этапе официальные и неофициальные учреждения готовят рекламные объявления о государственных услугах для предотвращения дискриминации на рабочих местах. Он направлен на повышение осведомленности общественности о дискриминации в сфере занятости. В нижеследующем исследовании была предпринята попытка выявить суть информации размещанных в публичных рекламных роликах, подготовленных на международной арене против дискриминации в сфере занятости и цель повышения осведомленности. Для этого, в рамках исследования, с помощью метода целенаправленного отбора из стран Финляндии и Дании на примере трёх разных организации с учётом религиозного, национального, полового фактора и признаков инвалидности, была проанализирована публичная реклама в свете модели бинарных контрастов французского антрополога Клода Леви-Стросса и модели индикаторов швейцарского лингвиста Фердинанда де Соссюра. Согласно результатам исследования, сотрудники, подвергшихся дискриминации, чувствовали себя неполноценними. В виду этого, было установлено, что целью предупреждаюших объявлении являлось повышение осведомленности общества.

Anahtar Kelimeler

• дискриминация
• дискриминация на рабочем месте
• занятость
• кампания
• реклама государственных услуг

İSTİHDAMDA YAŞANAN AYRIMCILIKLARIN ÖNLENMESİNE YÖNELİK HAZIRLANAN KAMU SPOTU REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL İNCELEME

Öz

İstihdamdaki ayrımcılık, işverenlerin ırk, cinsiyet, din, ulusal köken, fiziksel veya zihinsel engellilik ve yaş odaklı gerçekleştirdikleri bir ayrımcılık şeklidir. İstihdam yaşanan ayrımcılıklar çalışanların iş verimini düşürebilmekte, kuruma karşı olumsuz algılara sahip olmalarına yol açabilmekte, kurumsal bağlılığı olumsuz yönde etkiyebilmekte ve hatta iş yerinde ciddi yaralanma veya ölümlere sebep olabilecek iş kazalarının yaşanmasına neden olabilmektedir. Bu aşamada iş yerlerinde ayrımcılığın önlenmesine yönelik resmi ve resmi olmayan kurumlar tarafından kamu spotu reklamları hazırlanarak, kamuoyunda istihdamdaki ayrımcılıklara karşı farkındalık oluşturulması amaçlanmaktadır. Çalışmada istihdamdaki ayrımcılıklara karşı uluslararası alanda hazırlanan kamu spotu reklamlarında hangi mesajların verildiği ve farkındalığın nasıl oluşturulmaya çalışıldığı ortaya konulmaya çalışılmıştır. Bu amaçla çalışma kapsamında amaçlı örneklem metodu kullanılarak Kuzey Avrupa ülkelerinden Finlandiya ve Danimarka’dan belirlenen üç farklı kurumun genel ve temel ayırımcılık türleri olarak din, ırk, cinsiyet ve engelli olma noktalarında hazırlanan kamu spotu reklamı, Fransız antropolog ClaudeLévi-Strauss'un İkili Karşıtlıklar Modeli ve İsviçreli dilbilimci Ferdinand de Saussure'ün Göstergeler Modeli ışığında incelenmiştir. Çalışmada elde edilen bulgularda, iş yerlerinde ayrımcılığa uğrayan çalışanlara yönelik hüzün duygusu oluşturulduğu ve oluşturulan hüzün duygusuyla birlikte çalışanlara yönelik toplum genelinde duyarlılık oluşturulmasının amaçlandığı ortaya çıkarılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Ayrımcılık
• İşyeri Ayrımcılığı
• İstihdam
• Kampanya
• Kamu Spotları

Kaynakça

1. Alparslan, A. M., Bozkurt, Ö. Ç., & Özgöz, A. (2015). İşletmelerde Cinsiyet Ayrımcılığı ve Kadın Çalışanların Sorunları. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2(1), 66-81.
2. Bendick Jr, M., Jackson, C. W., & Reinoso, V. A. (1994). Measuring Employment Discrimination through Controlled Experiments. The Review of Black Political Economy, 23(1), 25-48. doi: 10.1007/BF02895739.
3. Baybora, D. (2006). Çalışma Hayatında Özürlülere Karşı Ayrımcılık. Sosyal Siyaset Konferansları Dergisi, (51), 229-269.
4. Baybora, D. (2010). Çalışma Yaşamında Yaş Ayrımcılığı ve Amerika Birleşik Devletleri’nde Yaş Ayrımcılığı Düzenlemesi Üzerine. Çalışma ve Toplum Dergisi, 24, 33-58.
5. Boeri, T., De Philippis, M., Patacchini, E., & Pellizzari, M. (2015). Immigration, Housing Discrimination and Employment. The Economic Journal, 125(586), 82-114.
6. Breitbart (2016). Fransa İstihdamda Ayrımcılık Karşıtı Kampanya, [https:/ /www. breitbart. com/ europe/ 2016/ 05/ 21/ frances- anti- populist- campaign- racism/], (Erişim Tarihi: 11.09.2019).
7. Cavico, F. J., & Mujtaba, B. G. (2011). Employment Discrimination and Muslims in the USA. Journal for Global Business Advancement, 4(3), 279-297. doi:10.1504/JGBA.2011.043279.
8. Channar, Z. A., Abbassi, Z., & Ujan, I. A. (2011). Gender Discrimination in Workforce and its Impact on the Employees. Pakistan Journal of Commerce and Social Sciences (PJCSS), 5(1), 177-191.

9. Darity Jr, W. A. (2003). Employment Discrimination, Segregation, and Health. American Journal of Public Health, 93(2), 226-231. doi:10.2105/AJPH.93.2.226.
10. Davison, H. K., & Burke, M. J. (2000). Sex Discrimination in Simulated Employment Contexts: A Meta-Analytic Investigation. Journal of Vocational Behavior, 56(2), 225-248. doi:10.1006/jvbe.1999.1711.
11. Dedeoğlu, S. (2009). Eşitlik mi Ayrımcılık mı? Türkiye’de Sosyal Devlet, Cinsiyet Eşitliği Politikaları ve Kadın İstihdamı. Çalışma ve Toplum, 2(21), 41-54.
12. de Paor, A. (2013). US and EU Perspectives on Genetic Discrimination in Employment and Insurance: Striking Balance in Battlefield of Competing Rights. European Yearbook of Disability Law, 4, 99-144.
13. Demir, M. (2011). İş Yaşamında Ayrımcılık: Turizm Sektörü Örneği. Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi, 8(1), 760-784.
14. Demirel, Y. (2011). İşyerinde Ayrımcılık: Kavramsal Bir İnceleme, TİSK AKADEMİ, 2, 67-87.
15. Dietz, J., Joshi, C., Esses, V. M., Hamilton, L. K., & Gabarrot, F. (2015). The Skill Paradox: Explaining and Reducing Employment Discrimination against Skilled Immigrants. The International Journal of Human Resource Management, 26(10), 1318-1334. doi:10.1080/09585192.2014.990398.
16. Doğan, E. T. (2012). Hamile Kadınların Çalışma Yaşamında Maruz Kaldığı Ayrımcı Uygulamalar, ISGUC The Journal of Industrial Relations and Human Resources, 14(2), 79-98.
17. Donohue III, J. J., & Siegelman, P. (1991). The Changing Nature of Employment Discrimination Litigation. Stanford Law Review, 983-1033.doi: 10.2307/1228893.
18. Duncan, C., & Loretto, W. (2004). Never the Right Age? Gender and Age‐Based Discrimination in Employment. Gender, Work & Organization, 11(1), 95-115. doi:10.1111/j.1468-0432.2004.00222.x.
19. EEOC (2017). ABD Eşit İstihdam Fırsatı Komisyonu'nun İstihdamda Ayrımcılık İstatistikleri,[https:// www. washingtonpost. com/ graphics /2019/ business/ discrimination-complaint- outcomes/], (Erişim Tarihi: 09.09.2019).
20. EISYRJ (2019). Finlandiya Sanayicileri Konfederasyonu'nun Kamu Spotu Reklamı,[https://eisyrji.fi/en/], (Erişim Tarihi: 06.09.2019).
21. EK (2019). Finlandiya Sanayicileri Konfederasyonu,[https://ek.fi], (Erişim Tarihi: 06.09.2019).
22. Ensher, E. A., Grant‐Vallone, E. J., & Donaldson, S. I. (2001). Effects of Perceived Discrimination on Job Satisfaction, Organizational Commitment, Organizational Citizenship Behavior, and Grievances. Human Resource Development Quarterly, 12(1), 53-72. doi: 10.1002/1532-1096(200101/02)12:1<53::AID-HRDQ5>3.0.CO;2-G.
23. Finkelstein, L. M., Burke, M. J., & Raju, M. S. (1995). Age Discrimination in Simulated Employment Contexts: An Integrative Analysis. Journal of Applied Psychology, 80(6), 652-663. doi:10.1037/0021-9010.80.6.652.
24. Guiraud, P. (2016). Göstergebilim. (Çev., Mehmet Yalçın). 3. Baskı. Ankara: İmge Kitabevi.
25. Golabek-Goldman, S. (2017). Ban the Address: Combating Employment Discrimination against the Homeless. Yale Law Journal, 126(6), 1788-1869.
26. Goldman, B. M., Gutek, B. A., Stein, J. H., & Lewis, K. (2006). Employment Discrimination in Organizations: Antecedents and Consequences. Journal of Management, 32(6), 786-830.
27. Greene, E., Downey, C., & Goodman‐Delahunty, J. (1999). Juror Decisions about Damages in Employment Discrimination Cases. Behavioral Sciences & the Law, 17(1), 107-121. doi:10.1177/0149206306293544.
28. JCWI (2015). Göçmenlerin Refahı Ortak Konseyi İstihdamda Ayrımcılık Karşıtı Kampanyası,[https:// metro. co. uk/ 2015/ 04/ 12/ i-am -an- immigrant- poster- aims- to- celebrate- immigration- 5146272/], (Erişim Tarihi: 11.09.2019).
29. Kaas, L., & Manger, C. (2012). Ethnic Discrimination in Germany's Labour Market: A Field Experiment. German Economic Review, 13(1), 1-20. doi: 10.1111/j.1468-0475.2011.00538.x.
30. Karatepe, S., & Arıbaş, N. (2017). İş Hayatında Kadın Yöneticilere İlişkin Cinsiyet Ayrımcılığı: Türkiye İçin Bir Değerlendirme. Yasama, 31, 7-24.
31. King, A. G. & Mrkonich, M. J. (2016). Big Data and the Risk of Employment Discrimination. Oklahoma Law Review, 68(3), 555-584.
32. Kovacevic, L. (2014). Protection of Persons with Disabilities from Employment Discrimination, with Focus on Serbian Legislation and Practice. Pravni Vjesnik, 30(2), 57-76.
33. Kosny, A., Santos, I., & Reid, A. (2017). Employment in a “Land of Opportunity?” Immigrants’ Experiences of Racism and Discrimination in the Australian Workplace. Journal of International Migration and Integration, 18(2), 483-497.doi: 10.1007/s12134-016-0482-0.
34. Krieger, L. H., & Fiske, S. T. (2006). Behavioral Realism in Employment Discrimination Law: Implicit Bias and Disparate Treatment. California Law Review, 94(4), 997-1062. doi:10.2307/20439058.
35. Lawler, J. J., & Bae, J. (1998). Overt Employment Discrimination by Multinational Firms: Cultural and Economic Influences in a Developing Country. Industrial Relations: A Journal of Economy and Society, 37(2), 126-152. doi:10.1111/0019-8676.00079.
36. Leonard, A. S. (1986). Employment Discrimination against Persons with Aids. Clearinghouse Review, 19(11), 1292-1303.
37. Lévi-Strauss, C. (2012). Yapısal Antropoloji (Çev., Adnan Kahiloğlulları). Ankara: İmge Yayınları.
38. Lévi-Strauss, C. (2014). Modern Dünyanın Sorunları Karşısında Antropoloji (Çev., Akın Terzi). İstanbul: Metis Yayınları.
39. Lévi-Strauss, C. (2016). Irk, Tarih ve Kültür, (Çev., Haldun Bayrı, Reha Erdem, Arzu Oyacıoğlu, Işık Ergüden). 7. Basım, İstanbul: Metis Yayınları.
40. Lévi-Strauss, C. (2017). Hepimiz Yamyamız (Çev., Haldun Bayrı). 2. Basım, İstanbul: Metis Yayınları.
41. Lévi-Strauss, C. (2018). Hüzünlü Dönenceler, (Çev., Ömer Bozkurt), 6. Baskı, İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
42. LM (2019). Danimarka Cinsiyet Eşitliği Bakanlığı'nın Kamu Spotu Reklamı,[https:// www. youtube. com/ watch?v= M5CWWcJD8aw], (Erişim Tarihi: 06.09.2019).
43. Mays, V. M., Coleman, L. M., & Jackson, J. S. (1996). Perceived Race-Based Discrimination, Employment Status, and Job Stress in a National Sample of Black Women: Implications for Health Outcomes. Journal of Occupational Health Psychology, 1(3), 319-329. doi:10.1037/1076-8998.1.3.319.
44. Mong, S. N., & Roscigno, V. J. (2010). African American Men and the Experience of Employment Discrimination. Qualitative Sociology, 33(1), 1-21. doi:10.1007/s11133-009-9142-4.
45. Nielsen, L. B., Nelson, R. L., & Lancaster, R. (2010). Individual Justice or Collective Legal Mobilization? Employment Discrimination Litigation in the Post Civil Rights United States. Journal of Empirical Legal Studies, 7(2), 175-201. doi:10.1111/j.1740-1461.2010.01175.x.
46. Özkan, G. S., & Özkan, B. (2010). Kadın Çalışanlara Yönelik Ücret Ayrımcılığı ve Kadın Ücretlerinin Belirleyicilerine Yönelik Bir Araştırma. Çalışma ve Toplum, 1(24), 91-104.
47. Pager, D., & Shepherd, H. (2008). The Sociology of Discrimination: Racial Discrimination in Employment, Housing, Credit, and Consumer Markets. Annu.Rev. Sociol, 34, 181-209. doi:10.1146/annurev.soc.33.040406.131740.
48. Parlaktuna, İ. (2010). Türkiye’de Cinsiyete Dayalı Mesleki Ayrımcılığın Analizi. Ege Akademik Bakış, 10(4), 1217-1230.
49. Posthuma, R. A., Roehling, M. V., & Campion, M. A. (2011). Employment Discrimination Law Exposures for International Employers: a Risk Assessment Model. International Journal of Law and Management, 53(4), 281-298. doi: 10.1108/17542431111147792.
50. Ravaud, J. F., Madiot, B., & Ville, I. (1992). Discrimination towards Disabled People Seeking Employment. Social Science & Medicine, 35(8), 951-958. doi: 10.1016/0277-9536(92)90234-H.
51. Reskin, B. F. (2000). The Proximate Causes of Employment Discrimination. Contemporary Sociology, 29(2), 319-328. doi:10.2307/2654387.
52. Rifat, M. (2013). Açıklamalı Göstergebilim Sözlüğü: Kavramlar, Yöntemler, Kuramcılar, Okullar. İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
53. Roehling, M. V. (1999). Weight‐Based Discrimination in Employment: Psychological and Legal Aspects. Personnel Psychology, 52(4), 969-1016. doi: 10.1111/j.1744-6570.1999.tb00186.x.
54. Saussure, D. F. (2014). Genel Dilbilim Yazıları.(Çev., Savaş Kılıç), İstanbul: İthaki Yayınları.
55. Sanchez, J. I., & Brock, P. (1996). Outcomes of Perceived Discrimination among Hispanic Employees: is Diversity Management a Luxury or a Necessity?. Academy of Management Journal, 39(3), 704-719. doi:10.5465/256660.
56. Shenoy, D. (2013). Courting Substantive Equality: Employment Discrimination Law in India. University of Pennsylvania Journal of International Law, 34(3), 611-640.
57. Shih, M., Young, M. J., & Bucher, A. (2013). Working to Reduce the Effects of Discrimination: Identity Management Strategies in Organizations. American Psychologist, 68(3), 145-157. doi: 10.1037/a0032250.
58. Snyder, L. A., Carmichael, J. S., Blackwell, L. V., Cleveland, J. N., & Thornton, G. C. (2010). Perceptions of Discrimination and Justice among Employees with Disabilities. Employee Responsibilities and Rights Journal, 22(1), 5-19.
59. Strauss, D. A. (1991). The Law and Economics of Racial Discrimination in Employment: The Case for Numerical Standards. Georgetown Law Journal, 79(6), 1619-1658.
60. Stuart, H. (2006). Mental Illness and Employment Discrimination. Current Opinion in Psychiatry, 19(5), 522-526. doi:10.1097/01.yco.0000238482.27270.5d.
61. TAFEP (2019a). TAFEP,[https:// www. tal. sg/ tafep/], (Erişim Tarihi: 06.09.2019).
62. TAFEP (2019b). TAFEP'in Kamu Spotu Reklamı,[https:// www.facebook. com/ fairemployment/ videos/ 1137616719656041/?v =1137616719656041], (Erişim Tarihi: 06.09.2019).
63. Türeli, N. Ş., & Dolmacı, N. (2014). İş Yaşamında Kadın Çalışana Yönelik Ayrımcı Bakış Açısı ve Mobbing Üzerine Ampirik Bir Çalışma. Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, 2(2), 83-104.
64. Uğuz, S. Ç., & Topbaş, F. (2016). Turizmde Kadın İstihdamı ve Ücret Ayrımcılığı: Karşılaştırmalı bir Analiz. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 27(1), 62-78.
65. Webster, T. (2011). Ambivalence and Activism: Employment Discrimination in China. Vanderbilt Journal of Transnational Law, 44(3), 643-710.
66. Widner, D., & Chicoine, S. (2011). It’s All in the Name: Employment Discrimination Against Arab Americans 1. In Sociological Forum (Vol. 26, No. 4, pp. 806-823). Oxford, UK: Blackwell Publishing Ltd.
67. Yeşiltaş, M., Arslan, Ö. E., & Temizkan, R. (2012). İşgören Seçiminde ve Örgüt İçi İş Yaşamında Siyasi Ayrımcılık: Otel İşletmelerinde Bir Araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi, 4(1), 94-117.
68. Zeytinoğlu, E. (2012). İş Hukukunda Özürlülük, Sendika Üyeliği ve Yaş Açısından Ayrımcılık Yasağı, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(22), Güz 2012/2, 177-202.
69. Zorlu, M., & Çalım, S. İ. (2012). İşyerinde Damgalama ve Ayrımcılık Faktörü Olarak HIV/AIDS. Çalışma ve Toplum, 35(4), 165-188.
70. İnternet Kaynakları:
71. https://www.facebook.com/watch/?v=1137616719656041
72. https://www.youtube.com/watch?v=M5CWWcJD8aw&fbclid=IwAR3Ri6AFZVlHwayv7dkKI3TnIDWSLqsLcGkHbB8TrYSBD0dMzil9zMLTnt8
73. https://eisyrji.fi/en/?fbclid=IwAR1Lnt_wvXcMrdH8buiphCBnSrb91Hz_ba2f8lYck5H6vXcpVRE3DlES12k
74. https://www.france24.com/en/20160426-posters-highlight-discrimination-racism-recruitment-france?fbclid=IwAR0UANWGo7fLqrO5sPUzuefYI6QmppkMMamuccKk9YXhBFepqm1MhQpJnFo