Araştırma Makalesi

Reklam Cadılarının Eşik Altı Büyüleri: Turistik Havacılık Reklamları

Cilt: 19 Sayı: 7 6 Ekim 2026
PDF İndir
TR EN

Reklam Cadılarının Eşik Altı Büyüleri: Turistik Havacılık Reklamları

Öz

Bu çalışma, turistik havacılık reklamlarının örtük ikna mekanizmalarını, Williams’ın “büyü sistemi” kavramından hareketle geliştirilen “reklam cadıları” metaforu üzerinden çözümlemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada eşik altı (subliminal) kavramı, klinik anlamda algı eşiğinin altında işleyen teknik bir uyarandan çok, tüketicinin bilinçli sorgulamasının gerisinde işleyen örtük-duygusal ikna sürecini betimleyen kavramsal bir metafor olarak kullanılmıştır. Çalışma, nitel araştırma deseninde tasarlanmış; doküman incelemesine dayalı bir vaka çalışması olarak yürütülmüştür. Veriler, Barthes’ın düz anlam–yan anlam–mit çözümlemesi ile Fairclough’un eleştirel söylem analizinin toplumsal pratik boyutu birlikte kullanılarak analiz edilmiştir. Amaçlı örneklem kapsamında, Türkiye sivil havacılık pazarının büyük bölümünü temsil eden ve zıt iş modellerini (tam hizmet–düşük maliyet) simgeleyen Türk Hava Yolları (THY) ile Pegasus Hava Yolları’nın 2015 ve 2024 yıllarına ait dört reklam filmi karşılaştırmalı olarak incelenmiştir. Bulgular, iki markanın da Baudrillard’ın gösterge değeri kuramıyla tutarlı sembolik inşa süreçleri kurduğunu; THY’nin prestij ve millî kimlik, Pegasus’un ise ulaşılabilirlik ve deneyim ekseninde Türkiye’nin destinasyon imajını farklı biçimlerde kurguladığını göstermektedir. Çalışma, havacılık reklamının destinasyon ve kent markalaşmasındaki rolünü eleştirel bir perspektifle ortaya koymakta ve reklam etiğine ilişkin tartışmalara katkı sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

  1. Agieieva, G. M. (2025). The use of graphic images of airport objects in marketing technologies. AVIA 2025 Proceedings, 949–952.
  2. Alonso González, C. M. (2007). La publicidad turística como agente mediático de influencia en la percepción de los territorios. Palabra Clave, 10(2), 177–190.
  3. Bağçı, E. (2023). Turist gözünden Türkiye: “Watchtower of Turkey” tanıtım filminin nörobilim araçlarıyla analizi. Journal of Tourism Intelligence and Smartness, 6(2), 160–171. https://doi.org/10.58636/jtis.1352417
  4. Bağçı, E., & Bostan, A. (2022). Nöropazarlama temalı turizm tanıtım filmleri analizi. Gazi Kitabevi.
  5. Barthes, R. (1957). Mythologies. Seuil.
  6. Baudrillard, J. (1981). For a critique of the political economy of the sign (C. Levin, Çev.). Telos Press.
  7. Baudrillard, J. (1998). The consumer society: Myths and structures. Sage.
  8. Berdayes, V. (2023). Magic in advertising: Key themes for analysis. Explorations in Media Ecology, 22(3), 349–358. https://doi.org/10.1386/eme_00174_7

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Kent Sosyolojisi ve Toplum Çalışmaları, Turizm (Diğer)

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yayımlanma Tarihi

6 Ekim 2026

Gönderilme Tarihi

27 Nisan 2026

Kabul Tarihi

2 Ekim 2026

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2026 Cilt: 19 Sayı: 7

Kaynak Göster

APA
Bağçı, E. (2026). Reklam Cadılarının Eşik Altı Büyüleri: Turistik Havacılık Reklamları. Kent Akademisi, 19(7), 1-19. https://doi.org/10.35674/kent.1938379
AMA
1.Bağçı E. Reklam Cadılarının Eşik Altı Büyüleri: Turistik Havacılık Reklamları. Kent Akademisi. 2026;19(7):1-19. doi:10.35674/kent.1938379
Chicago
Bağçı, Ebru. 2026. “Reklam Cadılarının Eşik Altı Büyüleri: Turistik Havacılık Reklamları”. Kent Akademisi 19 (7): 1-19. https://doi.org/10.35674/kent.1938379.
EndNote
Bağçı E (01 Ekim 2026) Reklam Cadılarının Eşik Altı Büyüleri: Turistik Havacılık Reklamları. Kent Akademisi 19 7 1–19.
IEEE
[1]E. Bağçı, “Reklam Cadılarının Eşik Altı Büyüleri: Turistik Havacılık Reklamları”, Kent Akademisi, c. 19, sy 7, ss. 1–19, Eki. 2026, doi: 10.35674/kent.1938379.
ISNAD
Bağçı, Ebru. “Reklam Cadılarının Eşik Altı Büyüleri: Turistik Havacılık Reklamları”. Kent Akademisi 19/7 (01 Ekim 2026): 1-19. https://doi.org/10.35674/kent.1938379.
JAMA
1.Bağçı E. Reklam Cadılarının Eşik Altı Büyüleri: Turistik Havacılık Reklamları. Kent Akademisi. 2026;19:1–19.
MLA
Bağçı, Ebru. “Reklam Cadılarının Eşik Altı Büyüleri: Turistik Havacılık Reklamları”. Kent Akademisi, c. 19, sy 7, Ekim 2026, ss. 1-19, doi:10.35674/kent.1938379.
Vancouver
1.Ebru Bağçı. Reklam Cadılarının Eşik Altı Büyüleri: Turistik Havacılık Reklamları. Kent Akademisi. 01 Ekim 2026;19(7):1-19. doi:10.35674/kent.1938379

Kent Akademisi | Kent Kültürü ve Yönetimi Dergisi

*****
Information, Communication, Art and Media Network (ICAM Network) | www.icamnetwork.net
Adres: Ahmet Emin Fidan Kültür ve Araştırma Merkezi, Evkaf Mah. Evkaf Sok. No: 34 Fatsa Ordu
Tel: +90452 310 20 30 | Yayın Grubu E-Posta Adresi: info@icamnetwork.net | Dergi E-Posta Adresi:  editor@kentakademisi.com