Post-Television Era: The Impact of Digitalization On Traditional Broadcasting

Yıl 2025, Sayı: 14, 216 - 236, 27.06.2025

Mustafa Demir

https://doi.org/10.56676/kiad.1658016

Öz

This study examines how television broadcasting adapts to digitalization amid sectoral transformation dynamics. It explores the restructuring of the television ecosystem in response to changing media consumption practices and the influence of digital technologies. The analysis covers both theoretical and empirical aspects of this transformation. The research employs semi-structured interviews with senior executives in the television broadcasting sector to collect qualitative data, which is systematically evaluated through content analysis. The findings indicate that traditional television channels must develop new business models to remain competitive with digital platforms. The increase in digital content production, the decline in advertising revenues, and the prevalence of multi-screen consumption habits are critical factors affecting traditional television's sustainability. The study highlights that artificial intelligence-based content recommendation systems, augmented reality applications, and big data analytics play a central role in shaping the future trajectories of television broadcasting. The findings further indicate that media consolidation and multi-platform strategies are likely to play a pivotal role in the transformation of the television ecosystem. Emphasizing that television broadcasting must adopt hybrid broadcasting strategies to align with digital transformation. Integrating traditional broadcasting practices with digital content production and distribution is identified as an unavoidable necessity for maintaining a competitive advantage. Findings also point to a likely evolution of the media industry by innovative approaches such as data-driven programming models, algorithmic content management, and interaction-oriented broadcasting. By comprehensively evaluating the television industry's integration into the digital media ecosystem, the study contributes to the existing literature.

Anahtar Kelimeler

Digital Platforms , Television Broadcasting , Media Ecosystem , Artificial Intelligence

Post-Televizyon Dönemi: Dijitalleşmenin Geleneksel Yayıncılık Üzerindeki Etkisi

Öz

Bu çalışma, televizyon yayıncılığının dijitalleşme sürecine adaptasyonunu, sektörel dönüşüm dinamikleri bağlamında incelemektedir. Televizyon ekosisteminin, değişen medya tüketim pratikleri ve dijital teknolojilerin etkisiyle nasıl yeniden yapılandığı ele alınarak, dönüşüm sürecinin kuramsal ve ampirik yönleri analiz edilmektedir. Çalışmada, televizyon yayıncılığı sektöründe karar alma süreçlerine yön veren üst düzey yöneticilerle gerçekleştirilen yarı yapılandırılmış mülakatlar yoluyla nitel veri toplanmış ve bu veriler içerik analizi yöntemiyle sistematik bir şekilde değerlendirmiştir. Elde edilen bulgular, geleneksel televizyon kanallarının dijital platformlarla rekabet edebilmesi için yeni iş modelleri geliştirmesi gerektiğini ortaya koymaktadır. Dijital içerik üretiminin artışı, reklam gelirlerindeki düşüş ve çoklu ekran kullanım alışkanlıklarının, geleneksel televizyonun sürdürülebilirliği açısından kritik unsurlar olduğu düşüncesine ulaşılmıştır. Çalışma, yapay zekâ tabanlı içerik öneri sistemleri, artırılmış gerçeklik uygulamaları ve büyük veri analitiği gibi teknolojilerin, televizyon yayıncılığının gelecekteki yönelimlerini belirlemede merkezi bir rol oynayacağını göstermektedir. Bulgular, televizyon ekosisteminin dönüşümünde medya şirketlerinin birleşmeleri (medya konsolidasyonu) ve çoklu platform kullanımı gibi stratejilerin belirleyici olduğunu göstermektedir. Bu nedenle, televizyon yayıncılığının dijital dönüşüme uyum sağlayabilmesi için hibrit yayın stratejileri geliştirmesi gerekmektedir. Geleneksel yayıncılık pratiklerinin dijital içerik üretimi ve sunumu ile birleştirilmesi, rekabet avantajı sağlamak için kaçınılmaz bir gereklilik olarak öne çıkmaktadır. Ayrıca, medya endüstrisinin veri odaklı programlama modelleri, algoritmik içerik yönetimi ve etkileşim temelli yayıncılık gibi yenilikçi yaklaşımlar doğrultusunda şekillenmesi gerektiği belirtilmektedir. Bu bağlamda çalışma, televizyon sektörünün dijital medya ekosistemine entegrasyon sürecine ilişkin kapsamlı bir değerlendirme sunarak literatüre katkı sağlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

Dijital Platformlar , Televizyon Yayıncılığı , Medya Ekosistemi , Yapay Zekâ

Kaynakça

• Bolter, J. D., & Grusin, R. (2000). Remediation: Understanding new media. The MIT Press.
• Buchholz, K. (2025, Şubat 4). Infographic: TV keeps losing ground. Statista.Com. https://www.statista.com/chart/33882/share-of-us-respondents-who-use-the-following-video-formats
• Chadwick, A. (2017). The hybrid media system: Politics and power. Oxford University Press.
• Chui, M., Roberts, R., & Lee, L. (2022). McKinsey technology trends Outlook 2022. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/the-top-trends-in-tech-2022
• Çakır, H. G., & Bolat, N. (2023). Televizyon yayıncılığında dijitalleşme ile değişen yayıncılık. Middle Black Sea Journal of Communication Studies, 8(1), 81-102. https://doi.org/10.56202/mbsjcs.1287250
• Ersin, N. (2023). Endüstri 4.0’a doğru Türkiye’de televizyon yayıncılığı: Medya profesyonellerinin görüşleri. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 23(4), 1211-1236. https://doi.org/10.18037/ausbd.1330878
• Fenwick, J. (2023). BSkyB and the 1991 World student games: The transformation of live sports television acquisition and coverage in the UK in the early 1990s. Television & New Media, 24(3), 336-355. https://doi.org/10.1177/15274764221110194
• Fox, J. (2013). From documentary film to television documentaries: John Grierson and This Wonderful World. Journal of British Cinema and Television, 10(3). https://doi.org/10.3366/jbctv.2013.0152
• Gibson, K. (2024, Kasım 19). Netflix says 60 million households watched Tyson-Paul match—CBS News. CBS News. https://www.cbsnews.com/news/mike-tyson-jake-paul-netflix-boxing-nfl-beyonce/
• Hobden, F. (2013). The archaeological aesthetic in ancient world documentary. Media, Culture & Society, 35(3).
• Iosifidis, P. (2013). Global Media and Communication Policy: An International Perspective. Palgrave Macmillan.
• Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. NYU Press. https://www.jstor.org/stable/j.ctt9qffwr
• Kavi, A. N., & Akyol, O. (2020). Televizyonda yayınlanan internet seriyalleri üzerine bir inceleme: Fi örneği. Uluslararası Kültürel ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6(1), 152-177.
• Liarou, E. (2018). Writing refugees into television history: Leo Lehman and the Europeanness of early British TV drama. Critical Studies in Television, 13(1), 60-78. https://doi.org/10.1177/1749602017748473
• Lotz, A. D. (2014). The television will be revolutionized (2nd edition). NYU Press. https://www.jstor.org/stable/j.ctt9qfwq5
• Lundgren, L., & Evans, C. E. (2017). Producing global media memories: Media events and the power dynamics of transnational television history. European Journal of Cultural Studies, 20(3), 252-270. https://doi.org/10.1177/1367549416682240
• Matei, A. (2017). Periphery and semi-periphery: From the world-system economy to the history of television. Revue Roumaine de Philosophie, 61(1), 203-211.
• Mattisson, J. (2014). Downton Abbey: A cultural phenomenon. History for the many. Sic, 5(1). https://doi.org/10.15291/sic/1.5.lc.4
• Muruzábal, A., Grandío, M. D. M., (2009). La representación de la guerra en la ficción televisiva norteamericana contemporánea;Representation of War in Contemporary American Television Fiction. Mediaciones sociales, 5, 63-83.
• Osur, S. P. (2023). Sideways televised: Towards a history of televised alternate histories. Journal of Popular Television, The, 11(It’s a Sin), 209-224. https://doi.org/10.1386/jptv_00103_1
• Patton, M. Q. (1990). Qualitative evaluation and research methods(2nd edition). Sage Publications, Inc.
• PwC. (2023). Küresel eğlence ve medya sektörüne bakış 2023-2027. PwC. https://www.pwc.com.tr/kuresel-eglence-ve-medya-sektorune-bakis-2023-2027
• Richeri, G., & Balbi, G. (2015). The final days of the RAI hegemony: On the sociocultural reasons behind the fall of the public monopoly. Journal of Italian Cinema & Media Studies, 3(1-2), 63-79. https://doi.org/10.1386/jicms.3.1-2.63_1
• Rodríguez, G. A. S., & Tavares, F. de M. B. (2019). A TV colombiana entre o público e o privado: Tensões políticas, econômicas e culturais na distinção histórica de modelos televisivos. Eptic online: revista electronica internacional de economia política da informaçao, da comuniçao e da cultura, 21(3), 136-154.
• Scannell, P. (2009). The dialectic of time and television. The Annals of the American Academy of Political and Social Science, 625, 219-235.
• Strangelove, M. (2010). 7. The Post-Television Audience. Watching YouTube: Extraordinary Videos by Ordinary People (ss. 158-180). University of Toronto Press. https://doi.org/10.3138/9781442687035-010
• Yıldırım, N. (2021). Jeneriği atla: Dijital çağda değişen zaman ve izleyici ilişkisi. Yeni Yüzyılda İletişim Çalışmaları Dergisi, 3, 71-83.