NÖRO-PAZARLAMA YÖNTEMİYLE REKLAM ÖN-TEST UYGULAMASI: REKLAMDA DIŞ SES KULLANIMININ "DİKKAT" ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Halil İbrahim Zeytin

NÖRO-PAZARLAMA YÖNTEMİYLE REKLAM ÖN-TEST UYGULAMASI: REKLAMDA DIŞ SES KULLANIMININ "DİKKAT" ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Öz

Görüntüsü olmayan ve reklam karakterlerinin dışında bir dış-sesin ana mesajı vurgulaması, reklam filmlerinde sıklıkla rastlanan, geleneksel bir uygulamadır. Söz konusu uygulama yayınları oldukça masraflı olan reklam filmlerinde ortalama 10 saniye civarında bir süreyi almakla birlikte kimi zaman 25 saniyenin üzerine çıkan reklam filmi uygulamaları da bulunmaktadır. Bu araştırma, reklamda dış ses kullanımının tüketicinin algısı ve özellikle dikkat seviyesi üzerindeki etkisini ortaya koymak amacıyla yapılmıştır. Nöro-pazarlama ölçümleri ile birlikte derinlemesine görüşme tekniğinin kullanıldığı çalışmada, dış ses ile birlikte izleyicinin dikkat seviyesinde anlamlı bir düşüş gözlemlenmektedir. Derinlemesine görüşmeler, reklamda dış sesin başlaması ile izleyicinin reklam öyküsünün tamamlandığı izlenimine kapılmasını, dikkat seviyesindeki düşüşün nedeni olarak göstermektedir.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Bogart, L., B.S. Tolley (1988) "The Search far Infarrnation in Newspaper Advertising", Journal of Advertising Research, April/ May, 9-19.
Editorial (2005), "Tell me what I think", Marketing Week, p. 43 (April 21).
Eroğlu, S.A., K.A. Machleit, L.M. Davis (2001) "Atmospheric Qualities of Online Retailing: A Conceptual Model and Irnplications", ]oıirnal of Business Research, 54, 177-184.
Özdoğan B.F., Tolon M., Eser Z. (2012). "Nöropazarlama Üzerine Kavramsal Bir Çalışma", 3.
Lindstrom, M (2009). "Buy-Ology", Optimist Yayınlan, 33-34.
Lohse, G.L. (1997) "Consuıner Eye Movernent Patterns on Yellow Pages . Advertising",Journal of Advertising,.26(1), 61-73.
Stewart, D.W., D.H. Furse (1982) "Applying Psychophysiological Measures to Marketing and Advertising Research Problems", Current Issues & Research in Advertising, 5(1 ), 1-38.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Halil İbrahim Zeytin Bu kişi benim
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

3 Ekim 2011

Gönderilme Tarihi

17 Temmuz 2013

Kabul Tarihi

-

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2013 Sayı: 11

IZ

https://izlik.org/JA65UM89NS

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Zeytin, H. İ. (2011). NÖRO-PAZARLAMA YÖNTEMİYLE REKLAM ÖN-TEST UYGULAMASI: REKLAMDA DIŞ SES KULLANIMININ "DİKKAT" ÜZERİNDEKİ ETKİSİ. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, 11, 105-122. https://izlik.org/JA65UM89NS

AMA

1.Zeytin Hİ. NÖRO-PAZARLAMA YÖNTEMİYLE REKLAM ÖN-TEST UYGULAMASI: REKLAMDA DIŞ SES KULLANIMININ "DİKKAT" ÜZERİNDEKİ ETKİSİ. KİLAD. 2011;(11):105-122. https://izlik.org/JA65UM89NS

Chicago

Zeytin, Halil İbrahim. 2011. “NÖRO-PAZARLAMA YÖNTEMİYLE REKLAM ÖN-TEST UYGULAMASI: REKLAMDA DIŞ SES KULLANIMININ ‘DİKKAT’ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ”. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, sy 11: 105-22. https://izlik.org/JA65UM89NS.

EndNote

Zeytin Hİ (01 Ekim 2011) NÖRO-PAZARLAMA YÖNTEMİYLE REKLAM ÖN-TEST UYGULAMASI: REKLAMDA DIŞ SES KULLANIMININ "DİKKAT" ÜZERİNDEKİ ETKİSİ. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi 11 105–122.

IEEE

[1]H. İ. Zeytin, “NÖRO-PAZARLAMA YÖNTEMİYLE REKLAM ÖN-TEST UYGULAMASI: REKLAMDA DIŞ SES KULLANIMININ ‘DİKKAT’ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ”, KİLAD, sy 11, ss. 105–122, Eki. 2011, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA65UM89NS

ISNAD

Zeytin, Halil İbrahim. “NÖRO-PAZARLAMA YÖNTEMİYLE REKLAM ÖN-TEST UYGULAMASI: REKLAMDA DIŞ SES KULLANIMININ ‘DİKKAT’ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ”. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi. 11 (01 Ekim 2011): 105-122. https://izlik.org/JA65UM89NS.

JAMA

1.Zeytin Hİ. NÖRO-PAZARLAMA YÖNTEMİYLE REKLAM ÖN-TEST UYGULAMASI: REKLAMDA DIŞ SES KULLANIMININ "DİKKAT" ÜZERİNDEKİ ETKİSİ. KİLAD. 2011;:105–122.

MLA

Zeytin, Halil İbrahim. “NÖRO-PAZARLAMA YÖNTEMİYLE REKLAM ÖN-TEST UYGULAMASI: REKLAMDA DIŞ SES KULLANIMININ ‘DİKKAT’ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ”. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, sy 11, Ekim 2011, ss. 105-22, https://izlik.org/JA65UM89NS.

Vancouver

1.Halil İbrahim Zeytin. NÖRO-PAZARLAMA YÖNTEMİYLE REKLAM ÖN-TEST UYGULAMASI: REKLAMDA DIŞ SES KULLANIMININ "DİKKAT" ÜZERİNDEKİ ETKİSİ. KİLAD [Internet]. 01 Ekim 2011;(11):105-22. Erişim adresi: https://izlik.org/JA65UM89NS