WHICH ARCHETYPES SUITABLE FOR WHICH BRANDS?

Yıl 2014, Sayı: 12, 68 - 87, 01.04.2014

Halil İbrahim Zeytin

Öz

Archetypes, which is the product of subconscious, regardless of loca/ elements, since it carries universal values becomes a guide that brand architects benefited frequently in the process of creating a brand persorıality. Moving from one personality in brand structuring, including all the top brand identity and the communication languages, the ads, social responsibility activities is important in terms of brand integrity. The study, "A promise revealing to each brand is any archetype suitable?" and "which archetypes are suitable far which brands?" was conducted to find answers ta the questions. This study demonstrates the correlation between brand essence and archetypes that carries universal meaning

Anahtar Kelimeler

Brand, brand personality, arketip

HANGİ ARKETİPLER HANGİ MARKALAR İÇİN UYGUN?

Öz

Kollektifbilinçaltının ürünü olan arketipler, yerel unsurlardan bağımsız, evrensel değerler taşıması bakımından marka mimarlarının marka kişiliği oluştunna aşamasında sıklıkla faydalandık/an bir rehber niteliğindedir. Marka yapılanmasında bir kişilikten hareket etmek ve marka kimliği dahil olmak üzere tüm üst iletişim dilinin; yapılacak reklamların, sosyal sorumluluk çalışmaları, kurumsal iletişim çalışmalarının bu kişiliğe uygunluğu markalamanın bütünlüğü bakımından önemlidir. Çalışma, "Özü itibari ile bir vaat ortaya koyan her markaya, herhangi bir arketip uygun mudur?" ve "Hangi arketipler hangi markalar gerçekleştirilmiştir. Bu çalışma marka özü ile evrensel anlam taşıyan arketipler arasındaki korelıçın uygundur?" sorularına yanıt aranmak amacıyla

Anahtar Kelimeler

Marka, marka kişiliği, arketip

Kaynakça

• Akdeniz Ar, Aybeniz (2007). Marka ve Marka Stratejileri. Ankara: Nobel Yayın Dağılım.
• Kamu Sektörü Çalışanlarınm Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen
• http://www.sosyalbil.selcuk.edu.tr/sos_mak/makaleler
• Aktuğlu, K. I. (2004). Marka Yönetimi, Güçlü v e Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler. İstanbul: İletişim Yayınları.
• Blythe, J. (2001). Pazarlama İlkeleri. Çev.Yavuz Odabaşı. İstanbul: Bilim ve Teknil< Kitabevi.
• Knapp, E. D. (2003). Marka Aklı. Çev. Azra Tuna Akartuna. İstanbul: MediaCat . Yayıı:ıJarı.
• Hangi Arketipler Hangi Markalar için Uygun? - Halil İbrahim Zeytin
• Perry, A. ve Wisnom, D. (2003). Markanın DNA'sı. Çev. Zeynep Yılmaz. İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Uztuğ, F. (2005). Markan Kadar Konuş: Marka İletişim Stratejileri. İstanbul: MediaCat Yayınları. Yal çın
• K. Review of Sodal, Economic & Business Studies 3(4): 233-250
• Türkiye Cumhuriyeti Anayasası. 272. Md: 1.
• https://www.tbmm.gov.tr/tutanaklar/KANUNLAR_KARARLAR/kanuntbmmc 048/kanuntbmmc048/kanuntbmmc04800551.pdf
• http://www.tdk.gov .tr/index. php ?option=com_gts&arama=gts&guid=TDK.GTS .557987655961c7.27224488 85 ki lad • Kocaeli Üniversitesi iletişim Fakültesi Araştırma Dergisi • Sayı: 12/2014 86