GENERATION Y CONSUMERS' SHOPPING STYLES: A RESEARCH BY GENDER

Abstract

Objectives: The purpose of this paper is to investigate the clothing shopping styles of generation Y consumers and  whether there exist differences in shopping styles according to the gender of generation Y consumers.

Methods: For the main purpose, a questionnaire was designed from the literature review. Convenience sampling is used and data were gathered from a survey of 402 respondents aged between 18-36 who completed a questionnaire, which was then factor-analysed to identify generation Y consumers shopping styles and t-tests were conducted for hypotheses testing.

Results: Findings indicate that seven shopping styles are valid and reliable: quality conscious, brand conscious, novelty seeking, entartainment conscious, confused by overchoice, habitual/brand loyal, and fashion conscious. The results of study show that two shopping styles are different by gender of generation Y consumers. These gender-based shopping styles differences are fashion conscious and entartainment concious. This study is providing useful data for the consumer behavior of generation Y and deeper understanding for their shopping styles.

Keywords

• Generation,Generation Y,Shopping Styles,Clothing,Factor Analysis

Y KUŞAĞI TÜKETİCİLERİNİN ALIŞVERİŞ STİLLERİ: CİNSİYETE GÖRE BİR ARAŞTIRMA

Öz

Amaç: Bu çalışmanın amacı, Y kuşağı tüketicilerinin giyim konusundaki alışveriş stillerini ve tüketicilerin cinsiyetlerine göre alışveriş stillerinde farklılıklar olup olmadığını araştırmaktır.

Yöntem: Temel amaç çerçevesinde literatür taraması yoluyla anket soruları tasarlanmıştır. Kolayda örneklem yöntemi kullanılmış ve anketi tamamlayan 18-36 yaşları arasındaki 402 katılımcıdan veriler toplanmıştır. Y kuşağı tüketicilerinin alışveriş stillerini belirlemek için faktör analizi yapılmış ve hipotez testi için t testi uygulanmıştır.

Bulgular: Bulgulara göre yedi alışveriş stilinin geçerli ve güvenilir olduğu saptanmıştır. Bunlar; kalite bilinci, marka bilinci, yenilik arayışı, eğlence bilinci (hazcı), fazla seçenek ile oluşan kafa karışıklığı, bağımlı/marka sadakati ve moda bilincidir. Çalışmanın sonuçlarına göre iki alışveriş stilinin Y kuşağı tüketicilerinin cinsiyetlerine göre farklılık gösterdiği tespit edilmiştir. Cinsiyet bazında farklılık gösteren bu alışveriş stilleri; moda bilinci ve eğlence bilincidir. (hazcı). Bu çalışma, Y kuşağının tüketici davranışları konusunda faydalı bilgiler sunmakta ve alışveriş stillerinin daha detaylı anlaşılmasını sağlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Kuşak,Y Kuşağı,Alışveriş Stilleri,Giyim,Faktör Analizi

Kaynakça

1. Bakewell, C., Mitchell, V. W. (2004). Male consumer decision-making styles. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 14(2), 223-240.
2. Bakewell, C., Mitchell, V. W. (2006). Male versus female consumer decision making styles. Journal of Business Research, 59(12), 1297-1300.
3. Bauer, H. H.,Sauer, N. E., Becker, C. (2006). Investigating the relationshipbetweenproductinvolvement and consumerdecision‐making styles. Journal of Consumer Behaviour, 5(4), 342-354.
4. Baumgartner, H., Homburg, C. (1996). Applications of structural equation modeling in marketing and consumer research: A review. International Journal of Research in Marketing, 13(2), 139-161.
5. Eun Park, J., Yu, J., Xin Zhou, J. (2010). Consumer innovativeness and shopping styles. Journal of Consumer Marketing, 27(5), 437-446.
6. Fan, J. X., Xiao, J. J. (1998). Consumer decision‐making styles of young‐adult Chinese. Journal of Consumer Affairs, 32(2), 275-294.
7. Hafstrom, J. L., Chae, J. S., Chung, Y. S. (1992). Consumer decision‐making styles: comparison between United States and Korean young consumers. Journal of Consumer Affairs, 26(1), 146-158.
8. Hanzaee, K. H., Aghasibeig, S. (2008). Generation Y female and male decision-making styles in Iran: are they different?. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 18(5), 521-537.

9. Iacobucci, D. (2010). Structural equations modeling: Fit indices, sample size, and advanced topics. Journal of Consumer Psychology, 20(1), 90-98.