Çocukların Tüketim Hakkındaki Aile İletişimleri İle Materyalist Eğilimleri ve Demografik Özellikleri Arasındaki İlişki

Öz

Children are an important target marget for marketers because of the fact that they direct both their expenditure and their parents expenditure.That they are to be consumers relate tothe consumer socializationof children.. The family communication is significant in consumer socialization of children because parent’s affect their children’s purchasing behaviours. The main purpose of this study is to examine the associations between family communication about consumption , socio-demographic characteristics of childrens and their materialistic attitudes. Datas were collected through a self-administered survey distributed to 306 children who are 3rd and 4rd grade students in Tarsus. The findings show that there was correlation between concept oriented family communication and materialism, but there wasn't correlation between socio oriented family communication and materialism. Although, there was significant correlation among socio and concept oriented family communication with income and there was correlation between age and only socio oriented family communication.. Additionally, parents taking socio oriented family communication interfered how their children’s expenture their allowance and which program they watch

Anahtar Kelimeler

• -

Çocukların Tüketim Hakkındaki Aile İletişimleri İle Materyalist Eğilimleri ve Demografik Özellikleri Arasındaki İlişki

Öz

Çocuklar, hem kendi harcamaları hem de ebeveynlerinin harcamalarını yönlendirmeleri bakımından pazarlamacılar açısından önemli bir hedef kitlesini oluşturmaktadırlar. Çocuğun tüketici haline gelmesi tüketici olarak sosyalleşmesine bağlıdır. Çocuğun tüketici olarak sosyalleşmesinde ise, çocuğun satın alma davranışını etkilemesi bakımından aile içindeki iletişim önemlidir. Bu araştırmanın amacı, tüketim hakkındaki aile iletişimi ile demografik özellikler ve çocukların materyalist tutumları arasındaki ilişkiyi incelemektir. Veriler Tarsus’taki ilkokulların 3. ve 4. sınıfına giden 306 öğrenci den anket yoluyla elde edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, kavram yönelimli iletişim ile materyalizm arasında ilişki çıkmasına rağmen sosyal yönelimli iletişim ile materyalizm arasında ilişki çıkmamıştır. Yaş ile sosyal yönelimli iletişim arasında, gelir ile sosyal ve kavram yönelimli iletişim arasında ilişki bulunmuştur. Ayrıca sosyal yönelimli iletişimi kullanan ebeveynlerin çocuğun harçlığını nasıl harcayacağına ve televizyonda hangi programı izleyeceğine karıştığı da çıkan sonuçlar arasındadır

Anahtar Kelimeler

• Sosyal Yönelimli İletişim, Kavram Yönelimli İletişim, Materyalizm

Kaynakça

1. Aslan, E., ve Karalar, R. (2011), “The Effects of Turkish Teens Over Family Purchase of Various Products”, Journal of Social Sciences Dumlupınar University, 29, 149-161.
2. Aslay F.,Ünal, S., ve Akbulut, Ö. (2013), “Materyalizmin Statü Tüketimi Üzerindeki Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma ”, Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 27 (2), 43-62.
3. Ateşoğlu, İ. ve Türkkahraman, M. (2009).” Çocukların Tüketici Olarak Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi,14 (3), 215-228. Süleyman Demirel
4. Bakir, A., Rose, G.M and Shoham, A. ( 2005), ‘‘Consumption Communication and Parental Control of Children’s Television Viewing: A Multi-rater Approach.’’, Journal of Marketing Theory and Practice ,13(2):47-58.
5. Bouzaglo, S.B.and Moschis, G.P. (2010), “Effects Of Family Structure And Socialization On Materialism: A Life Course Study in France.”, Journal of Marketing Theory and Practice, 18(1),53–69.
6. Belk, R.W. (1985), “Materialism: Trait Aspects Of Living İn The Material World”, Journal of Consumer Research, 12, 265–280.
7. Benmoyal- Bouzaglo, S. and Moschis G.P. (2010), “Effect of Family Structure and Socialization on Materialism: A Life-Course Study in France.”, Journal of Marketing and Practice, 18, 1, 53-69.
8. Bindah, E. V. and Othman, M.N. (2012a), ” Age and Gender Differences Associated with Family Communication and Materialism among Young Urban Adult Consumers in Malaysia: A One-Way Analysis of Variance (ANOVA)”, International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 2(11) 228–246.

9. Bindah, E. V. and Othman, M.N. (2012b), “A Comparative Study of the Differences in Family Communication Among Young Urban Adult Consumers And The Development Of Their Materialistic Values: A Discriminant Analysis.”, Arabian Journal of Business and Management Review, 1 (11), 142-156.
10. Bozyiğit, S.(2013), “Çocukların Çevre Bilinçli Tüketici Olarak Sosyalleşmesinde Annelerin Çocuk Yetiştirme Tutumlarının Rolü”, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Çukurova Üniversitesi, Adana.
11. Carlson, L. (1985), “Parental Style And Consumer Socialization dissertation, University of Nebreska, Lincoln. Unpublished doctoral
12. Carlson, L.,Grossbart, S. and Walsh, A. (1990). “Mothers' Communication Orientation And Consumer-Socialization Tendencies”. Journal of Advertising, 19(3), 27-38.
13. Carlson, L., Laczniak, R. N. and Wertley, C. (2011), “Parental Style: The Implications Of What We Know (And Think We Know)”, Journal of Advertising Research, 51(2),427-435.
14. Chakroff, J. (2007),” Parental Medıatıon Of Advertısıng And Consumer Communıcatıon: The Effectıveness Of Parental Interventıon On Young Chıldren’s Materıalıstıc Attıtudes”, Unpublished Doctoral Dissertation, University Of The Ohio State
15. Chaplin, L. N. and John, D.R. (2007). “Growing Up in A Material World: Age Differences in Materialism in Children And Adolescents”, Journal of Consumer Research, 34(4), 480-493.
16. Çakır, E. (2006). "Satın Alma Kararlarında Çocukların Rolleri.", Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Gazi Üniversitesi, Ankara.
17. Doğan,S. (2010), ”Materyalist Eğilimlerin Demografik Özelliklere Göre Farklılaşmasına Yönelik Bir Araştırma”, C.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 11(1), 57-69.
18. Doğan, V. ve Torlak, Ö. (2012), “Paranın Algılanan
19. Sembolik Değeriyle Materyalist Eğilimler Arasındaki İlişki”, 17. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, 18-21 Ekim 2012, Burhaniye-Balıkesir.
20. Dursun, Y. (1993). “Gençlerin Tüketicilik Rolünü Kazanmaları.”, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Erciyes Üniversitesi, Kayseri.
21. Düzakın, E. (2005). “Bilimsel Araştırmalarda Örneklem Büyüklüğü Belirleme”, Pazarlama Dünyası, 18, 62-64.
22. Foxman, E.,Tansujah, P. and Ekstrom, K. (1989), “Family Members Perceptions Of Adolescents’ Influence In Family Decision Making”, Journal of Consumer Research, 15, 482- 490.
23. Garipova, C. (2007),“Gençlerin Tüketici Olarak Sosyalleşmesi ve Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Erciyes Üniversitesi, Kayseri. Bir Araştırma.”,
24. Goldberg, M.E.,Gorn, G.J., Peracchio, L.A and Bamossy, G. (2003), “Understanding Materialism Among Youth”,. Journal Of Consumer Psychology, 13(3), 278–288.
25. Hayta, A.B. (2008), “Socialization Of The Child As A Consumer.”, Family and Consumer Sciences Research Journal, 37(2), 167-184.
26. Hsieh, Y. C.,Chiu, H. C. and Lin, C. C. (2006), “Family Communication And Parental İnfluence On Children’s Brand Attitudes.”, Journal of Business Research, 59(11), 1079– 1086.
27. Işın, F.B. (2001), “Beş Altı Yaş Çocuklarının Ailenin Satın Alma Kararlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma.“, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Başkent Üniversitesi, Ankara.
28. John, D.R. (1999), “Consumer Socialization Of Children: A RetrospectiveLook At Twenty fiveYears Of Research.”, The Journal of Consumer Research, 26(3),183-213.
29. Karadağ, L. (2010), "Çocuk Pazarları, Çocukların Aile Kararlarına http://sbd.aydin.edu.tr/makaleler/cilt1sayi9/10_levent_karada g.pdf adresinden 26 Haziran 2014 tarihinde edinilmiştir.
30. Kırmızı, M. (2012), “Tüketim Kültüründe Çocuk ve Yeni Gençlik www.toplumicinsehircilik.org adresinden 19 Haziran 2014 tarihinde edinilmiştir. Medya ile İlişkisi”,
31. Kim, C., Lee, H. and Tomiuk, M.A. (2009), “Adolescents’ Perceptions Of Family Communication Patterns And Some Aspects Of Their Consumer Socialization.”, Psychologyand Marketing, 26(10), 888–907.
32. Köklü, N. (1995), “Tutumların Ölçülmesi Ve Likert Tipi Ölçeklerde Kullanılan Seçenekler”, Ankara Üniversitesi Eğitim Bilimleri Fakültesi Dergisi, 28(2),81-93.
33. Lueg, J.E. and Finney, R.Z. (2007). “Interpersonal Communıcatıon In The Consumer Socıalızatıon Process: Scale Development And Valıdatıon”, Journal of Marketing Theory and Practice, 15(1), 25–39.
34. Moore, R.L. and Moschis, G.P. (1981), “The Effects of Family Communication and Mass Media Use on Adolescent Consumer Learning”, Journal of Communication, 31,42-51.
35. Moschis, G.P, Moore, R. and Smith,R. (1984), “The İmpact Of Family
36. Communication On Adolescent Parent–Child Communication Buying Decisions : Quadir, S.E. (2012),
37. “Materyalistik Değerlerin
38. Gelişiminde Tüketici Sosyalizasyonunun Rolü.”, Eğitim Ve
39. İnsani Bilimler Dergisi, 3(6), 31-50. Petek, T. (2013), "Aile İçi