OTOMOTİV SEKTÖRÜNDE KULLANILAN REKLAMLARIN DİJİTAL PAZARLAMA STRATEJİLERİNİN NİTEL ANALİZ YÖNTEMİ KULLANILARAK İNCELENMESİ

Öz

Bu çalışma, 2024 yılında Türkiye’de en çok satan yedi otomobil markasının YouTube’da yayımlanan reklam filmlerinde kullanılan dijital pazarlama stratejilerini nitel analiz yöntemiyle incelemektedir. Araştırma kapsamında Fiat, Renault, Ford, Volkswagen, Chery, Peugeot ve Hyundai markalarına ait 35 reklam filmi NVivo 15 programı aracılığıyla tematik olarak analiz edilmiştir. Kodlama sürecinde 5 ana tema ve 82 kod belirlenmiş; temalar teknoloji ve yenilik, konfor ve güvenlik, tasarım ve stil, performans ve güç ile duygusal bağ, prestij ve yaşam tarzı başlıkları altında değerlendirilmiştir. Bulgular, markaların reklam anlatılarında farklı stratejik vurgular geliştirdiğini; teknolojik yenilik, güven, prestij ve kullanıcı deneyimi unsurlarının öne çıktığını göstermektedir. Çalışma, otomotiv reklamlarının dijital pazarlama ve tüketici algısı bağlamında sistematik biçimde çözümlenmesine katkı sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Dijital Pazarlama
• Tüketici Davranışları
• Reklam Stratejileri
• Tematik Analiz
• NVivo

EXAMINATION OF DIGITAL MARKETING STRATEGIES USING QUALITATIVE ANALYSIS METHOD OF ADVERTISEMENTS USED IN AUTOMOTIVE SECTOR: NVIVO EXAMPLE

Öz

This study examines the digital marketing strategies used in the YouTube commercials of the seven best-selling automobile brands in Türkiye in 2024. Within the scope of the research, 35 commercials of Fiat, Renault, Ford, Volkswagen, Chery, Peugeot, and Hyundai were analyzed thematically through NVivo 15. The coding process generated five main themes and 82 codes, grouped under technology and innovation; comfort and safety; design and style; performance and power; and emotional bond, prestige, and lifestyle. The findings reveal that automobile brands develop distinct strategic emphases in their advertising narratives. Technological innovation, trust, prestige, user experience, and smart driving systems emerge as central components of brand communication. The study contributes to the systematic analysis of automotive advertising in relation to digital marketing strategies and consumer perception.

Anahtar Kelimeler

• Digital Marketing
• Consumer Behavior
• Advertising Strategies
• Thematic Analysis
• NVivo

Kaynakça

1. Aydın, D. ve Öztürk, G. (2023). Küresel Otomotiv Markalarının Dijital Reklam Çalışmalarında Yerelleştirmeyi Kullanımı. Premium e-Journal of Social Sciences (PEJOSS), 7(33), 855-874.
2. Ayvaz, S. ve Livberber, T. (2019). Reklamlarda Toplumsal Sınıf: Otomobil Reklamları Üzerinden Bir Söylem Analizi. Erciyes İletişim Dergisi, 6(2), 1141-1164.
3. Bajracharya, A., Morin, L. K., and Radovich, K. H. (2014). Analysis of Automobile Advertisements in American Magazines. The Cupola, Scholarship at Gettyburg College.
4. Baltacı, A. (2018). Nitel Araştırmalarda Örnekleme Yöntemleri ve Örnek Hacmi Sorunsalı Üzerine Kavramsal Bir İnceleme. Bartın Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, 7(1), 231-274.
5. Calef, D. and Goble, R. (2007). The Allure of Technology: How France and California Promoted Electric and Hybrid Vehicles to Reduce Urban Air Pollution. Policy Sciences, 40, 1-34.
6. Chaffey, D. and Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (8th ed.). Pearson.
7. Creswell, J. W. (2013). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (3rd ed.). SAGE Publications.
8. Creswell, J. W. and Poth, C. N. (2016). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (Second ed.). Sage Publication.

9. Çayırağası, F. and Sakıcı, Ş. (2021). Avrupa Yeşil Mutabakatı (Green Deal) ve Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri Perspektifinde Sürdürülebilir Dijital Pazarlama Stratejileri. Gaziantep University Journal of Social Sciences, 20(4), 1916-1937.
10. Çetinkaya, Ö. A. (2017). Marka Sadakati Oluşturma Aracı Olarak Transmedya Hikâye Anlatımının Yeri ve Değeri. MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6(4), 559-576.
11. Fichman, R. G., Dos Santos, B. L., and Zheng, Z. (2014). Digital Innovation as a Fundamental and Powerful Concept in the Information Systems Curriculum. MIS quarterly, 38(2), 329-A15.
12. Gao, P., Kaas, H. W., Mohr, D., and Wee, D. (2016). Automotive Revolution–Perspective Towards 2030: How the Convergence of Disruptive Technology-Driven Trends Could Transform the Auto Industry. Advanced Industries, McKinsey ve Company.
13. Gedik, Y. (2020). Pazarlamada Yeni Bir Pencere: Dijital Pazarlama. Journal of Business in the Digital Age, 3(1), 63-75.
14. Hussain, W. and Panggabean, H. (2024). Language and Power Dynamics in Automobile Advertising: A Multimodal Discourse Analysis of Word Choice and Semiotics. Journal of Applied Linguistics, 4(1), 71-81.
15. Jackson, K. and Bazeley, P. (2019). Qualitative Data Analysis with NVivo. SAGE Publications. file:///C:/Users/KMU/Downloads/Brandao_2014.pdf --- kaynağı buradan almış bakabilir misin?
16. Kırmızıgül, İ. E. ve Baykal, B. (2023). Elektrikli Araç Tercihinde Tüketici Motivasyonu. Sosyal Bilimler Metinleri, 2023(2), 223-241.
17. Kotler, P., Keller, K. L., and Chernev, A. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
18. Llopis-Albert, C., Rubio, F., and Valero, F. (2021). Impact of Digital Transformation on the Automotive Industry. Technological Forecasting and Social Change, 162, 120343.
19. Maheshwari, P., Gupta, A. K., and Seth, N. (2017). Indian Automobile Industry and Effective Advertising: A Qualitative Analysis. IUP Journal of Marketing Management, 16(3).
20. Miles, M. B., Huberman, A. M., and Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.
21. Neveril, T. (2023). The Implications for Qualitative Researchers as Tesla Disrupts the Automotive Industry. QRCA Views. https://www.qrcaviews.org/2023/01/03/the-implications-for-qualitative-researchers-as-tesla- disrupts-the-automotive-industry/, (22.01.2025).
22. Okonkwo, I., Mujinga, J., Namkoisse, E., and Francisco, A. (2023). Localization and Global Marketing: Adapting Digital Strategies for Diverse Audiences. Journal of Digital Marketing and Communication, 3(2), 66-80.
23. Patton, M. Q. (2002). Qualitative Research and Evaluation Methods (3rd ed.). Sage Publications.
24. Popova, O. I. and Stepanova, E. V. (2018). Translation and Localization Strategies ın Automotive Advertising of Multinational Companies ın Russia. In SHS Web of Conferences (Vol. 50, p. 01139). EDP Sciences.
25. Rigby, B. D. and Lee, R. (2024). Creating Emotional Resonance in Advertising Language Strategies and Consumer Identity. Journal of Linguistics and Communication Studies, 3(3), 1-13.
26. Ryan, D. (2021). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (3th ed.). Kogan Page.
27. Siyu, J. (2023). The Research on Translation of Automobile Advertising Language. The Frontiers of Society, Science and Technology, 5(7).
28. Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (13th ed.). Pearson.
29. Sudirjo, F. (2023). Marketing Strategy in Improving Product Competitiveness in the Global Market. Journal of Contemporary Administration and Management (ADMAN), 1(2), 63-69.
30. Tisdell, E. J., Merriam, S. B., and Stuckey-Peyrot, H. L. (2025). Qualitative Research: A Guide to Design and Implementation. John Wiley ve Sons.
31. Toksarı, M. ve İnal, M. E. (2011). Tüketici Temelli Marka Değerinin Ölçümü: Kayseri’de Otomobil Kullanıcıları Üzerine Bir Uygulama. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 8(2), 69-97.
32. Tubaro, P. and Casilli, A. A. (2019). Micro-Work, Artificial Intelligence and the Automotive Industry. Journal of Industrial and Business Economics, 46, 333-345.
33. Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2021). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
34. Yılmaz, A. (2023). TOGG Reklam Stratejisi: Tüketici İçgörüsünden Tv Reklamı Öngörüsüne Bir Ampirik Araştırma. Türkiye Medya Akademisi Dergisi, 3(5), 216-257.