Kooperatif İşletmeleri Reklam Filmlerinin Tüketici Algısı Üzerindeki Etkisi Ve Farklılaşması: Konya İlinde Bir Araştırma

Selda Başaran Alagöz; Hüseyin Çağatay Karabıyık; Aylin Yılmaz

Kooperatif İşletmeleri Reklam Filmlerinin Tüketici Algısı Üzerindeki Etkisi Ve Farklılaşması: Konya İlinde Bir Araştırma

Öz

Bu çalışma, kooperatif işletmeleri reklam filmlerinin tüketici algısı üzerindeki etkilerini ölçmek amacıyla yapılmıştır. Bilim felsefesindeki amacı ise Thomas Kuhn’un paradigmasındaki olağan bilim sürecinde derinleşmeyi sağlamaktır. Araştırmanın problemi, kooperatif işletmeleri reklam filmlerinde, markanın bir kooperatif işletmesine ait olduğunun bilinmesi halinde tüketicilerin o reklam filmine yaklaşımlarını anlamaktır.Karma yöntem kullanılan araştırmada olasılık temelli örneklem seçimi yöntemlerinden küme örnekleme kullanılmıştır.100 kişilik örnekleme, standartlaştırılmış açık uçlu görüşme yöntemi kullanılmış ve veriler bir çalışma kartları aracılığıyla izlenmiştir.Bulgular ise tanımlayıcı istatistik ile sayısallaştırılmıştır. Çalışma kartında yer alan gıda ürünleri kriterleri araştırmacı ve katılımcılar tarafından doğal, milli, hijyenik, kaliteli, ahlaki, halkçı, ülke ekonomisine katkılı, kar amacı gütmeyen, marka değeri yüksek ve güvenilir ürün olarak belirlenmiştir. Ardından katılımcılara Fiskobirlik’in Nuga markalı ürünü, “şımart kendini” adlı reklamı izletilmiş, kriterleri ne kadar karşıladığı puanlanması istenmiş ve ardından ürünün kooperatif işletmesi markası olduğunu bilenler ile bilmeyenler karşılaştırılmıştır. Sonuç olarak ise kooperatif markası olduğunu bilenlerin aynı reklama farklı yaklaştıkları tespit edilmiş ve gıda ürünleri üreten kooperatiflerin marka reklamlarında kooperatifçilik imajının kullanılmasının olumlu etki yaratacağı öngörülmüştür.

Anahtar Kelimeler

kooperatif işletmeleri,reklam filmi,tüketici algısı,gıda ürünleri,tüketici kriterleri

Kaynakça

5146 Sayılı Kooperatifler Kanunu. (1969).
Aypek, N. (2003). Türkiye Esnaf ve Sanatkarlar Kooperatifçiliği Üzerine Bir Değerlendirme. Karınca Postası Dergisi,Sayı 797,s. 20-28.
Bilgin, N. (2005). Tarımsal Kooperatiflerde Güven Duygusunun Ortakların Kooperatife Bağlılıkları ve Performans Algılarına Etkisi; Tariş’te Bir Uygulama. Doktora Tezi. Gebze İleri Teknoloji Enstitüsü Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kocaeli.
Çavuş, M. F. (2006). Kar Amacı Gütmeyen Örgütlerde Stratejik Yönetim. Üçüncü Sektör Kooperatifçilik, Cilt 42, Sayı 2, s. 12-25.
Çetin, H. (2013). Kamu Ekonomisi Yönünden Türkiye’de Kırsal Kalkınma Sürecinde Kooperatifçiliğin Rolü: Tariş Zeytinyağı ve Zeytinyağı Birliği Örneği. Doktora Tezi. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
Çevik, E. M. (2011). Gıda Ürünlerinde Kullanılan Tutundurma Yöntemleri ve Reklamın Etkisi, Yüksek Lisans Tezi. Namık Kemal Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, Malatya.
Çıkın, A. ve Karacan, A.R. (1994). Genel kooperatifçilik, Ege Üniversitesi Basımevi, İzmir.
Erbaş, E. ve Artukoğlu, M. (2016). Tüketicilerin Markalı Gıda Ürünü Tercih Etme Eğilimleri: Zeytinyapı Örneği. Ege Üniversitesi Ziraat Fakültesi Dergisi, Cilt 53, Sayı 4, s. 425-434.

Figen, E. (1996). Tarımsal Kalkınma Kooperatifleri, Karınca Kooperatif Postası Dergisi, Sayı 716, s. 20-22.
Gökkaya, N. (1994). Tarım kooperatifçiliğimiz. Kooperatif Dünyası Dergisi, 1994, Sayı 276, s. 11-25.
Güloğlu, T. ve Korkmaz, A. (2005). Kooperatifçilik İlkeleri, Küreselleşme ve Kooperatifçilikte Yeni Eğilimler. İstanbul Üniversitesi İktisat Mecmuası, Cilt 5, Sayı 1, s. 811-831.
Haseki, M. İ. (2007). Kooperatifçilik ve Pazarlama Anlayışı: Tarım Satış Kooperatiflerinin Pazarlama Faaliyetlerine Yönelik Tüketici Görüşlerinin Belirlenmesi Üzerine Bir Çalışma. Doktora Tezi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Adana.
International Labour Organization, Cooperatives and the World of Work, No:6, 2015.
Kaptangil, K. (1994). Kooperatiflerde Üst Örgütlenme ve Yapı Kooperatifleri. Kooperatif Dünyası, Sayı 277,s. 6-10.
Kuhn, T. (1970). The Structure Of Scientific Revolutions, Chicago: The University of Chicago Pres.
Mucuk, İ. (2016). Modern İşletmecilik, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
Mülayim, Z. G. (1975). Genel Tarımsal Kooperatifçilik, Bilgi Yayınevi, Ankara.
Mülayim, Z.G. (1992). Kooperatifçilik, Yetkin Yayınları, Ankara.
Nişanyan Sözlük , http://www.nisanyansozluk.com/?k=kooperatif, 08.03.2018.
Nourse, E.G. (1992). The Outlook For Cooperative Marketing. Journal of Farm Economics, Cilt 4, Sayı 2, s. 80-88.
Oğuz, H. ve Mete, O. (2017). Kooperatiflerde Markalaşma ve Tüketici-Kooperatif Ürünleri İlişkisi: Torku örneği, Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, 52 özel sayı, 386-424.
Özçelik, A. (2002). Tüketim Kooperatifleri ve Sorunları, Karınca Dergisi, 2002, Sayı757, s. 8- 16.
Palmer, A. (2002). Cooperative Marketing Associations: An İnvestigation İnto The Causes Of Effectiveness. Journal of Strategic Marketing, Cilt 10, s. 135-156.
Popper, K. (2002). The Logic of Scientific Discovery. London: Routledge Classics.
Şahin, A. (2000). Türkiye Tarım Kooperatifleri Sistemi. Karınca Kooperaif Postası Dergisi, Sayı 767, s. 15-23
Türkiye Cumhuriyeti Gümrük ve Ticaret Bakanlığı, G20 Ülkelerinde Kooperatifçilik, Ankara, 2015.
Türkiye Cumhuriyeti Gümrük ve Ticaret Bakanlığı, 2017 Yılı Aralık Ayı Verileri Bülteni, Ankara, 2018.
Ürper, Y. (1985). Türkiye’de Tarımsal Kooperatiflerin Toplumsal Değişmeye Etkileri, Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Selda Başaran Alagöz Bu kişi benim

Hüseyin Çağatay Karabıyık

Aylin Yılmaz ^*
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

28 Aralık 2018

Gönderilme Tarihi

24 Ekim 2018

Kabul Tarihi

28 Aralık 2018

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2018 Cilt: 20 Sayı: 35

IZ

https://izlik.org/JA28KF45PY

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Başaran Alagöz, S., Karabıyık, H. Ç., & Yılmaz, A. (2018). Kooperatif İşletmeleri Reklam Filmlerinin Tüketici Algısı Üzerindeki Etkisi Ve Farklılaşması: Konya İlinde Bir Araştırma. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 20(35), 50-58. https://izlik.org/JA28KF45PY

AMA

1.Başaran Alagöz S, Karabıyık HÇ, Yılmaz A. Kooperatif İşletmeleri Reklam Filmlerinin Tüketici Algısı Üzerindeki Etkisi Ve Farklılaşması: Konya İlinde Bir Araştırma. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi. 2018;20(35):50-58. https://izlik.org/JA28KF45PY

Chicago

Başaran Alagöz, Selda, Hüseyin Çağatay Karabıyık, ve Aylin Yılmaz. 2018. “Kooperatif İşletmeleri Reklam Filmlerinin Tüketici Algısı Üzerindeki Etkisi Ve Farklılaşması: Konya İlinde Bir Araştırma”. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi 20 (35): 50-58. https://izlik.org/JA28KF45PY.

EndNote

Başaran Alagöz S, Karabıyık HÇ, Yılmaz A (01 Aralık 2018) Kooperatif İşletmeleri Reklam Filmlerinin Tüketici Algısı Üzerindeki Etkisi Ve Farklılaşması: Konya İlinde Bir Araştırma. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi 20 35 50–58.

IEEE

[1]S. Başaran Alagöz, H. Ç. Karabıyık, ve A. Yılmaz, “Kooperatif İşletmeleri Reklam Filmlerinin Tüketici Algısı Üzerindeki Etkisi Ve Farklılaşması: Konya İlinde Bir Araştırma”, Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, c. 20, sy 35, ss. 50–58, Ara. 2018, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA28KF45PY

ISNAD

Başaran Alagöz, Selda - Karabıyık, Hüseyin Çağatay - Yılmaz, Aylin. “Kooperatif İşletmeleri Reklam Filmlerinin Tüketici Algısı Üzerindeki Etkisi Ve Farklılaşması: Konya İlinde Bir Araştırma”. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi 20/35 (01 Aralık 2018): 50-58. https://izlik.org/JA28KF45PY.

JAMA

1.Başaran Alagöz S, Karabıyık HÇ, Yılmaz A. Kooperatif İşletmeleri Reklam Filmlerinin Tüketici Algısı Üzerindeki Etkisi Ve Farklılaşması: Konya İlinde Bir Araştırma. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi. 2018;20:50–58.

MLA

Başaran Alagöz, Selda, vd. “Kooperatif İşletmeleri Reklam Filmlerinin Tüketici Algısı Üzerindeki Etkisi Ve Farklılaşması: Konya İlinde Bir Araştırma”. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, c. 20, sy 35, Aralık 2018, ss. 50-58, https://izlik.org/JA28KF45PY.

Vancouver

1.Selda Başaran Alagöz, Hüseyin Çağatay Karabıyık, Aylin Yılmaz. Kooperatif İşletmeleri Reklam Filmlerinin Tüketici Algısı Üzerindeki Etkisi Ve Farklılaşması: Konya İlinde Bir Araştırma. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi [Internet]. 01 Aralık 2018;20(35):50-8. Erişim adresi: https://izlik.org/JA28KF45PY