Konjoint Analizi ile Ofis Mobilyası Tüketicilerinin Tercihlerinin Belirlenmesi

Yıl 2011, Cilt: 2011 Sayı: 1, 105 - 110, 01.03.2011

Osman Çevik Alperen M. Yiğit

Öz

Anahtar Kelimeler

-

Konjoint Analizi ile Ofis Mobilyası Tüketicilerinin Tercihlerinin Belirlenmesi

Öz

Bu çalışmada konjoint analizi yöntemi ile tüketicilerin ofis mobilyaları tercihlerini belirlemeye yönelik bir araştırma yapılmıştır. Ortogonal düzen yardımıyla 18 seçim kartı oluşturulmuş ve bu kartlar anket formunda tüketicilere sunulmuştur. Tüketicilerden ofis mobilyalarının özelliklerine göre oluşturulan seçim kartlarına sıra numarası vermeleri istenmiştir. Elde edilen veriler analiz edilmiştir. Analiz sonucunda, ofis mobilyalarında satın almayı etkileyen en önemli faktörün üründe kullanılan malzeme ve işçilik olduğu görülmüştür

Anahtar Kelimeler

Konjoint Analizi, Ofis Mobilyaları

Kaynakça

• Akıncı, E.D, Bacanlı, S. ve Kıroğlu, G. (2007), “Uyarlamalı Konjoint Analizi ve İstanbul İndirim Marketleri Üzerine Bir Uygulama”, Doğuş Ünv.si Dergisi, Vol:8(1), İstanbul.
• Cengiz, E. (2009), “Tüketicilerin Ürün Tercihinde Rol Oynayan Ürün Menşeinin, Marka, Fiyat ve Kalite Değişkenleri Açısından Değerlendirilmesi”, Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt:23,Sayı:2, Erzurum.
• Ceylan, H. H. (2010), “Yerel Kalkınma ve Rekabet Aracı Olarak Şehir Pazarlamasında Yatırımcıların Yatırım Destinasyon Tercih Yapılarının Belirlenmesi ve Uşak Tekstil Sektöründe Bir Uygulama”, Doktora Tezi, Afyon Kocatepe Ünv., Afyon.
• Daşdemir, İ. ve Güngör, E. (2008), “Küre Dağları Milli Parkı Optimum Yönetim Stratejisinin Belirlenmesi, Bartın Üniversitesi, Orman Fakültesi, Cilt:10, Sayı:13, Bartın.
• Deniz, E. (2002), “Uyarlamalı Konjoint Analizi”, Bilim Uzmanlığı Tezi, Hacettepe Üniversitesi”, Ankara.
• Gill, J. M. ve M. Sachez (1997), “Consumer Preferences For Wine Attributes: A Conjoint Approach”, British Food Journal, Vol 99:3–11.
• Green, P. E. ve V. Srinivasan (1978), “Conjoint Analysis in Consumer Research: Issues and Outlook”, Journal of Consumer Research, Vol 5:103–123.
• Gustafsson, A., A. Herrmann ve F. Huber (2003), Conjoint Measurement: Methods and Applications, Fourth Edition, Springer, Berlin, Germany.
• Güngör, M. ve Özdemir, M.F. (2009), “Çalışan Bayanların Takı Satın Alma Tercihleri ve Konjoint Analiz Yönteminin Uygulanması”, 1. Uluslar arası Katılımlı Mücevher-Takı Tasarımı ve Eğitimi Sempozyumu, sf:32- 40, Aydın.
• Gürbüz, H. ve Kaygısız, Z. (2004), “Konjoint Analizi ve Ulaşım Sektör Pazarı Üzerine Bir Çalışma”, Süleyman Demirel Ünv, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Vol:9: 139-148, Isparta.
• Hair, J. F, E.R Anderson, L. R Tathem and W. C Black (1995), Multivariate Data Analysis With Readings, Prencetice Hall Inc, New Jersey, USA.
• Malhotra, N. (1996), Marketing Research: An Applied Orientation, Prentice Hall Inc., New Jersey, USA.
• McDaniel, C. and R. Gates (1993), Comtempory Marketing Research, West Publishing Company, New York, USA.
• Özel, G. (2008), “Tüketicilerin Süt Tercihinde Etkili Olan Faktörlerin İncelenmesine Yönelik Bir Araştırma”, Süleyman Demirel Ünv, İ.İ.B.F. Dergisi, Vol:13: 227-240, Isparta.
• Soykan, Y. (2009), “Endüstriyel Satın Alma Kararlarında Konjoint Analizi ve Bir Uygulama”, Akademik Bakiş, İktisat ve Girişimcilik Üniversitesi, Sayı:16, Celalabat, Kırgızistan.
• Sönmez, H. (2001), “Konjoint Analizi Tekniğinin Pazarlama Araştırmalarında Kullanım Olanakları ve Bir Uygulama”, Doktora Tezi, Anadolu Üniversitesi, Eskişehir.
• Sönmez, H. (2006), “Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması:Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir”, Anadolu Ünv. Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt 6, Sayı 2, Sayfa 185-196, Eskişehir.
• Tatlıdil, H. (1995), Konjoint Analizi, Ankara Üniversitesi, Ders notları, Ankara.
• Tull, D. S. ve D. I. Hawkins (1993), Marketing Research Measurement and Method, MacMillian Inc., New York, USA.
• Yalnız, A. ve L. Bilen (1997), “Kasko Sigortalarında Konjoint Analizi ile Tüketici Tercihi”, Hazine Dergisi, Sayı 8:56.
• “Krizden Sağlam Çıkan Sektör İhracat Atağına Kalkacak” 02.03.2011 http://www.kobiden.com/index. asp