A Critical Discourse Analysis of "Dove Self-Esteem Project"

Simge Aksu

A Critical Discourse Analysis of "Dove Self-Esteem Project"

Öz

Bu araştırmada Dove Özgüven Projesi (Dove Self-Esteem Project) 2004 yılında bir sosyal sorumluluk projesi olarak başlattığı kampanyanın, kampanya kapsamında YouTube sayfasında yayınlanan seçilen reklamlarına Van Dijk’in eleştirel söylem analizi uygulanmıştır. Araştırma da reklam filmleri analiz edilirken Van Dijk’in haber söylemi modelini reklam filmine uyarlayan Ayvaz ve Livberber (2019)’in hazırladığı tablo referans alınmıştır. İnceleme sonucunda kampanyada kullanılan dil ve söylemlerin bir pazarlama iletişimi süreci olduğu, kampanyada iddia edildiği gibi projenin temel ve tek amacının kadınların güzellik algısı üzerindeki baskıyı ve toplumsal yapıdaki sorunları ele almak olmadığı tespit edilmiştir. Kampanyanın amacının satışları arttırmak, markanın imajını güçlendirmek, itibarını arttırmak olduğu belirlenmiştir. Dove Özgüven Projesi’nin uzun vadede kadınların üzerindeki güzellik baskısını kaldırmaktan ziyade markanın kendi tanımladığı ve kendi ürettiği ürünlere bağımlı yeni bir güzellik algısı inşa etmeye çalıştığı bulunmuştur. Bu kapsamda kampanya kapsamında üretilen reklam filmleri ile kadın bedeni üzerinden üretilen güzellik algısının yeni bir versiyon olarak yeniden üretildiği araştırmanın temel bulgusudur.

Anahtar Kelimeler

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları (Diğer)

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Simge Aksu ^* Bu kişi benim
0000-0002-1818-0455
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

19 Haziran 2023

Gönderilme Tarihi

5 Mayıs 2023

Kabul Tarihi

11 Haziran 2023

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2023 Cilt: 5 Sayı: 1

IZ

https://izlik.org/JA23UW88EJ

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Aksu, S. (2023). A Critical Discourse Analysis of "Dove Self-Esteem Project". Kritik İletişim Çalışmaları Dergisi, 5(1), 158-179. https://izlik.org/JA23UW88EJ

AMA

1.Aksu S. A Critical Discourse Analysis of "Dove Self-Esteem Project". Kritik. 2023;5(1):158-179. https://izlik.org/JA23UW88EJ

Chicago

Aksu, Simge. 2023. “A Critical Discourse Analysis of ‘Dove Self-Esteem Project’”. Kritik İletişim Çalışmaları Dergisi 5 (1): 158-79. https://izlik.org/JA23UW88EJ.

EndNote

Aksu S (01 Haziran 2023) A Critical Discourse Analysis of "Dove Self-Esteem Project". Kritik İletişim Çalışmaları Dergisi 5 1 158–179.

IEEE

[1]S. Aksu, “A Critical Discourse Analysis of ‘Dove Self-Esteem Project’”, Kritik, c. 5, sy 1, ss. 158–179, Haz. 2023, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA23UW88EJ

ISNAD

Aksu, Simge. “A Critical Discourse Analysis of ‘Dove Self-Esteem Project’”. Kritik İletişim Çalışmaları Dergisi 5/1 (01 Haziran 2023): 158-179. https://izlik.org/JA23UW88EJ.

JAMA

1.Aksu S. A Critical Discourse Analysis of "Dove Self-Esteem Project". Kritik. 2023;5:158–179.

MLA

Aksu, Simge. “A Critical Discourse Analysis of ‘Dove Self-Esteem Project’”. Kritik İletişim Çalışmaları Dergisi, c. 5, sy 1, Haziran 2023, ss. 158-79, https://izlik.org/JA23UW88EJ.

Vancouver

1.Simge Aksu. A Critical Discourse Analysis of "Dove Self-Esteem Project". Kritik [Internet]. 01 Haziran 2023;5(1):158-79. Erişim adresi: https://izlik.org/JA23UW88EJ