Reklamcılık Kavramının Sektör Profesyonelleri Perspektifinden Değerlendirilmesi

Öz

Bu araştırma, reklamcılık kavramının günümüzün değişen sektörel ve dijital dinamikleri doğrultusunda, reklamcılık sektöründe çalışan profesyoneller tarafından yeniden nasıl tanımlandığını incelemeyi amaçlamaktadır. Dijitalleşme, medya ortamındaki dönüşüm ve değişen tüketici davranışları, reklamcılığın geleneksel tanımlarının sorgulanmasına yol açmakta ve kavrama yeni boyutlar kazandırmaktadır. Bu bağlamda çalışma, reklamcılık sektöründe faaliyet gösteren profesyonellerin görüşlerini derinlemesine ele alarak reklamcılığın güncel anlamını ve dönüşen yapısını ortaya koymayı hedeflemektedir. Araştırma, nitel araştırma yöntemi çerçevesinde yürütülmüş olup katılımcılar ile yarı yapılandırılmış mülakatlar gerçekleştirilerek veriler elde edilmiştir. Elde edilen bulgular, reklamcılığın ticari bir faaliyet olmasının ötesinde, toplumsal algıyı şekillendiren, marka değerini inşa eden ve stratejik bir iletişim aracı olarak konumlandığını göstermektedir. Ayrıca sektör profesyonellerinin reklamcılık algılarının, dijital dönüşüm süreciyle birlikte önemli ölçüde farklılaştığı tespit edilmiştir. Bu bulgular doğrultusunda, reklamcılık kavramının pazarlama, halkla ilişkiler, içerik üretimi ve dijital iletişim gibi alanlarla artan etkileşimi, kavramsal sınırların giderek bulanıklaşmasına yol açmaktadır. Bu durum hem akademik literatürde hem de sektör uygulamalarında kavramın farklı biçimlerde yorumlanmasına neden olarak bir kavram kargaşasını beraberinde getirmektedir. Bu çalışma, reklamcılık kavramının sektörel pratikler içerisindeki dönüşümünü profesyonellerin perspektifinden ele alarak literatüre katkı sağlamayı ve teorik yaklaşımlar ile uygulama alanı arasındaki boşluğu doldurmayı amaçlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Reklamcılık
• Dijital Dönüşüm
• Sektör Profesyonelleri
• Marka Değeri
• Toplumsal Algı

An Evaluation of the Advertising Concept from the Perspective of Industry Professionals

Öz

This research aims to examine how the concept of advertising is redefined by professionals working in the advertising sector in light of today's changing sectoral and digital dynamics. Digitalization, transformation in the media environment, and changing consumer behavior are leading to questioning traditional definitions of advertising and adding new dimensions to the concept. In this context, the study aims to reveal the current meaning and transforming structure of advertising by thoroughly examining the views of professionals operating in the advertising sector. The research was conducted within the framework of qualitative research methods, and data was obtained through semi-structured interviews with participants. The findings show that advertising is positioned not only as a commercial activity but also as a strategic communication tool that shapes social perception and builds brand value. Furthermore, it was determined that the perceptions of sector professionals regarding advertising have significantly changed with the digital transformation process. In line with these findings, the increasing interaction of the concept of advertising with fields such as marketing, public relations, content production, and digital communication leads to a blurring of conceptual boundaries. This situation causes the concept to be interpreted in different ways in both academic literature and sector practices, resulting in conceptual confusion. This study aims to contribute to the literature by examining the transformation of the advertising concept within industry practices from the perspective of professionals, and to bridge the gap between theoretical approaches and practical application.

Anahtar Kelimeler

• Advertising
• Digital Transformation
• Industry Professionals
• Brand Value
• Public Perception

Kaynakça

1. Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3), 102–120.
2. Altuntaş, B., & Akdoğan, M. Ş. (2015). Covert marketing strategy and techniques. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 207, 135–148. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.10.162
3. Odabaşı, Y., & Barış, G. (2002). Tüketici davranışı. MediaCat.
4. Bat, M., & Vural, B. A. (2015). Sosyal Medyanın Stratejik Kurumsal İletişime Etkisi. Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 7(1), 33-49. https://izlik.org/JA94XG59BZ
5. Batu, M., & Yanık, A. (2021). Bir iletişim türü olarak yazılı iletişim: Üniversite öğrencilerinin mektuplarına yönelik nitel bir inceleme. Selçuk İletişim Dergisi, 14(2), 723–753. https://doi.org/10.18094/josc.865684
6. Batu, M., & Yapıcıoğlu Ayaz, Y. (2018). Bilimsel araştırmalarda sosyal medya ile ilgili “yeniyi” bulmak: Lisansüstü tezlerine yönelik bir inceleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 30, 284–301. https://doi.org/10.31123/akil.464303
7. Belch, G. E., & Belch, M. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (Cilt 11). McGraw-Hill Education International Edition.
8. Belch, G. E., Belch, M. A., Kerr, G., Powell, I., & Waller, D. (2019). Advertising: An integrated marketing communication perspective (4th ed.). McGraw-Hill Education (Australia) Pty Limited.

9. Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
10. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson.
11. Creswell, J. W. (2013). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (3rd ed.). SAGE Publications.
12. Çakır, V. (2013). Yeni İletişim Teknolojilerinin Reklam Üzerine Etkileri. Selçuk İletişim, 3(2), 168-181. https:// doi.org/10.18094/si.34313
13. Çetinkaya, M. B., & Çelik, R. (2019). Bir Dijital Pazarlama Stratejisi Olarak Etkileşimli Reklamların Etkinliği: Deneysel Bir Çalışma. OPUS International Journal of Society Researches, 12, 484-506. https://doi. org/10.26466/opus.583849
14. Elden, M. (2009). Reklam ve reklamcılık (3. baskı). Say Yayınları.
15. Erdoğan, B. Z. (1999). Celebrity endorsement: A literature review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291–314. https://doi.org/10.1362/026725799784870379
16. Fill, C., & Turnbull, S. (2016). Marketing communications: Discovery, creation and conversations (7th ed.). Pearson Education Limited.
17. Gürkaynak Gürbüzer, Ş., & Hasıloğlu, S. B. (2024). Dijital pazarlama güven ölçeğinin geliştirilmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 15(1). https://doi.org/10.34231/iuyd.1398034
18. Hackley, C. (2010). Advertising and promotion: An integrated marketing communications approach (2nd ed.). Sage.
19. Havlena, W. J., & Holbrook, M. B. (1986). The varieties of consumption experience: Comparing two typologies of emotion in consumer behavior. Journal of Consumer Research, 13(3), 394–404. https://doi. org/10.1086/209078
20. Huang, M.-H., & Rust, R. T. (2021). A strategic framework for artificial intelligence in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 49(1), 30–50. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00749-9
21. İnan, N. (2019). Yeni medyada reklamın dönüşümü: Dijital görsel kültür bağlamında televizyon ve internet reklamlarının karşılaştırmalı analizi [Doktora tezi, Ege Üniversitesi].
22. Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
23. Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson.
24. Keskin, H., & Uraltaş, N. (2024). Algılanan Kişiselleştirmenin Marka Kullanım Niyeti Üzerindeki Etkisi. Akademik Hassasiyetler, 11(24), 444-475. https://doi.org/10.58884/akademik-hassasiyetler.1406435
25. Kılıç, S., & Ünver, A. E. (2017). Mobil Reklamcılıkta Müşteri Memnuniyeti: Sosyal Medya Kullanıcıları Üzerinde Bir Araştırma. Girişimcilik İnovasyon ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 1(1), 39-66. https:// doi.org/10.31006/gipad.322461
26. Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing (18th ed.). Pearson.
27. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
28. Kotler, P., & Lee, N. (2008). Corporate social responsibility: Doing the most good for your company and your cause. Wiley India Pvt. Limited.
29. Kuckartz, U., & Rädiker, S. (2019). Analyzing qualitative data with MAXQDA: Text, audio, and video. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-15671-8
30. Kvale, S., & Brinkmann, S. (2009). InterViews: Learning the craft of qualitative research interviewing (2nd ed.). SAGE.
31. Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (1985). Naturalistic inquiry. SAGE.
32. Özkan, A. (2014). Reklam yönetimi. Hiperlink.
33. Öztürk, G., Dayanç Kıyat, G. B., & Yılmaz Altuntaş, E. (2024). Halkla İlişkiler ve Reklam Perspektifinden Yaratıcılığın Geleceği. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, Cumhuriyetin 100. Yılında Geleceğin İletişimi Özel Sayısı, 148-171. https://doi.org/10.17829/turcom.1360999
34. Saldaña, J. (2021). The coding manual for qualitative researchers (4th ed.). SAGE.
35. Solomon, M. R. (2020). Consumer behaviour: Buying, having and being (13th global ed.). Pearson.
36. Taşkıran, İ. B. (2024). Reklamcılığın Tarihsel Gelişimi. TRT Akademi, 9(21), 388-405. https://doi.org/10.37679/ trta.1455482
37. Tellis, G. J. (2004). Effective advertising: Understanding when, how, and why advertising works. SAGE Publications.
38. Tuten, T. L. (2024). Social media marketing (5th ed.). SAGE Publications.
39. Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social media marketing (3rd ed.). SAGE Publications.
40. Yıldırım, A., & Şimşek, H. (2021). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri (12. baskı). Seçkin Yayıncılık.