Arabesk Kültürü Özelinde Orhan Gencebay’ın Rol Aldığı Rexona Reklamlarının İncelenmesi

Yıl 2020, Cilt: 2 Sayı: 1, 1 - 12, 27.04.2020

Nuri Paşa Özer A. Mücahid Zengin

Öz

Arabesk kültürünün Türk toplumunda sahip olduğu belirgin bir imaj vardır. Özellikle bu akımın popüler olduğu dönemlerde oluşan ve kendini ifade etme şekli olarak nitelendirilebileceğimiz kendine has kodları vardır. Bu kodlar aracılığıyla arabesk kültürün oluşturduğu zihinsel ve anlamsal dünya ile bu kodların en bilinen taşıyıcısı olan Orhan Gencebay’ın rol aldığı Rexona reklamları anlamsal olarak uyuşmamaktadır. Bu uyuşmazlığın nedeni ve oluşan ikilem araştırmanın uygulama kısmında açıklanmıştır. Çalışmada Orhan Gencebay’ın rol aldığı “Duş Yetmez Rexona Kullan” temalı üç adet Rexona reklamı arabesk kültürün söylem dili ışığında, göstergebilim analizi yöntemi ile incelenmiştir. Ayrıca ikili karşıtlık (binary opposition) yöntemi ile üç reklam analiz edilmiş ve oluşan karşıtlıklar belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Arabesk, Reklam, Göstergebilim, Orhan Gencebay, Rexona

Kaynakça

• AÇIKEL, Fethi (1996). “Kutsal Mazlumluğun” Psikopatolojisi. Toplum ve Bilim, Özel Sayı Psikanalize Bakmak. (Editör: Orhan Koçak). İstanbul: Birikim Yayıncılık. 153-198.
• AMERICAN MARKETING ASSOCIATION DICTIONARY. https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx, Erişim: 04.08.2014.
• ARMAN, Ayşe (2018). Ter Kokusuyla Mücadele Benim İçin Sosyal Görev. http://www.hurriyet.com.tr/yazarlar/ayse-arman/ter-kokusuyla-mucadele-benim-icin-sosyal-gorev-40844918, Erişim: 11.12.2018
• BARTHES, Roland (1979). Gösterge Bilim İlkeleri, (Çev: Berke Vardar ve Mehmet Rıfat), Ankara: Kültür Bakanlığı Yayınları.
• BARTHES, Roland (2014). Çağdaş Söylenler, (Çev. Tahsin Yücel), (4. Baskı), İstanbul: Metis Yayınları.
• BERGER, Arthur Asa (1993). Kitle İletişiminde Çözümleme Yöntemleri, (Çev: Murat Barkan vd.), Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Basımevi.
• BELCH, George E., BELCH, Michael A. (2018). Advertising & Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. New York: McGraw-Hill.
• BİREKUL, Mehmet (2015). Popüler Kültür ve Müzikte Anlamın Kaybı, Akademik İncelemeler Dergisi, 10 (1), 155-180.
• DÖNMEZ, MUSTAN Banu (2011). Katharsis Fenomeninin Arabesk Özelindeki Görünümü. Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi. Cilt: 8 (Sayı 2). 228-249.
• GÜNGÖR, Nazife (1993). Arabesk, Sosyo-Kültürel Açıdan Arabesk Müzik. (2. Baskı). Ankara: Bilgi Yayınları.
• FISKE, John (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş,(Çev: Süleyman İrvan), Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
• FTHRC Tv (16.05.2018). Rexona-Orhan Gencebay Metrobüs Reklamı 2018 https://www.youtube.com/watch?v=91kHPM1Gk20
• İLYASOĞLU, Evin (2009). Zaman İçinde Müzik. (9. Baskı). İstanbul: Remzi Kitabevi.
• MORIARTY, Sandra, MITCHELL, Nancy, WELLS, William (2012). Advertising & IMC, Principles & Practice. New Jersey: Prentice Hall.
• ÖZER, Nuri Paşa ve YARAR, Ali Erkam (2018). Toplumsal Rehabilitasyon ve Hanzo Filmi, Atatürk İletişim Dergisi, 16 (1), 31-50.
• ÖZBEK, Meral (2013). Popüler Kültür ve Orhan Gencebay Arabeski. (11. Baskı). İstanbul: İletişim Yayınları.
• PEKMAN, Cem (2004). Türk Sinemasında Müzik: Bir Tarihçe Denemesi. (Derleyenler: Cem Pekman-Barış Kılıçbay). Görüntünün Müziği, Müziğin Görüntüsü. İstanbul: Pan Yayıncılık. 23-51.
• RIFAT, Mehmet (2009). Göstergebilimin ABC’si, (3. Baskı), İstanbul: Say Yayınları.
• SAY, Ahmet (2005). Müzik Ansiklopedisi. (Cilt 1). Ankara: Müzik Ansiklopedisi Yayınları.
• SAUSSURE, Ferdinand. de (1998). Genel Dilbilim Dersleri, (Çev. Berke Vardar), İstanbul: Multilingual.
• SULLIVAN, Luke ve BENNETT, Sam (2015). Satan Reklam Yaratmak. İstanbul: MediaCat.
• VOIGHT, Joan (2000). The Consumer Rebellion. https://www.adweek.com/brand-marketing/adweek-2000-consumer-rebellion-35804/, Erişim: 10.06.2019.
• YARAR, Ali Erkam (2018). Ürün İmajı, (Editöür: Nejat Özüpek), İmaj ve Türleri İmaja Dair Her Şey, Konya: Eğitim Yayınevi, 25-44.