Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Medya Etkileşiminin Bibliyometrik Analizi: 2000-2025 Dönemi Küresel Araştırma Eğilimleri ve Akademik İş Birlikleri

Öz

Bu çalışma, arama motoru optimizasyonu (SEO) ile medya sektörü arasındaki etkileşimi bibliyometrik analiz yöntemiyle sistematik olarak incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma, Web of Science veri tabanında "Media SEO" anahtar kelimesi ile 2000-2025 yılları arasında yayınlanan 3.625 akademik yayını kapsamaktadır. Bibliyometrik analiz yöntemi benimsenmiş, veriler VOSviewer programı kullanılarak analiz edilmiştir. Yayın türleri, zamansal eğilimler, anahtar kelime kümelenmesi, yazar iş birlikleri, atıf ağları ve ülke-kurum temelli iş birlikleri sistematik olarak incelenmiştir. Bulgular, 2012 yılından itibaren yayın sayılarında katlanarak bir artış olduğunu göstermektedir; 2001 yılında 27 olan yayın sayısı 2023 yılında 297'ye ulaşmıştır. Akademik makaleler toplam yayınların %82,7'sini oluştururken, Mühendislik Elektrik Elektronik alanı 363 yayın ile lider konumdadır. Ülke analizi İspanya'nın bu alanda öncü olduğunu ortaya koymaktadır. Anahtar kelime kümelenmesi dijital gazetecilik, pazarlama uygulamaları, medya sistemleri ve akademik bağlam çalışmaları olmak üzere dört ana tema belirlemiştir. Yazar iş birlikleri analizi Codina ve Lopezosa'nın alandaki en üretken araştırmacılar olduğunu tespit etmiştir. Araştırma, SEO'nun yalnızca teknik bir araç olmaktan çıkıp, haber üretimi ve editörlük karar alma süreçlerini dönüştüren stratejik bir faktör haline geldiğini göstermektedir.

Anahtar Kelimeler

• Arama Motoru Optimizasyonu
• Bibliyometrik Analiz
• Haber İçerikleri
• Google Trend
• Yeni Medya

Bibliometric Analysis of Search Engine Optimization (SEO) and Media Interaction: Global Research Trends and Academic Collaborations in the 2000-2025 Period

Abstract

This study aims to systematically examine the interaction between search engine optimization (SEO) and the media sector through bibliometric analysis methodology. The research encompasses 3,625 academic publications published between 2000-2025 in the Web of Science database using the keyword "Media SEO." A bibliometric analysis approach was adopted, with data analyzed using VOSviewer software. The study systematically examined publication types, temporal trends, keyword clustering, author collaborations, citation networks, and country-institution based collaborations. The findings demonstrate an exponential increase in publication numbers beginning in 2012, with publications rising from 27 in 2001 to 297 in 2023. Academic articles constitute 82.7% of total publications, while the field of Electrical and Electronic Engineering leads with 363 publications. Country analysis reveals that Spain is the pioneer in this field. Keyword clustering identified four main themes: digital journalism, marketing applications, media systems, and academic context studies. Author collaboration analysis determined that Codina and Lopezosa are the most productive researchers in the field. The research demonstrates that SEO has evolved beyond being merely a technical tool to become a strategic factor that transforms news production and editorial decision-making processes. This transformation necessitates establishing new balances between traditional journalism values and algorithmic requirements. The study represents the first comprehensive bibliometric analysis conducted in this field and provides strategic guidance for determining future research orientations.

Keywords

• Search Engine Optimization
• Bibliometrics
• News content
• Google Trends
• New Media

Kaynakça

1. Alphabet Inc. (2017). Annual report pursuant to section 13 or 15(d) of the securities exchange act of 1934 for the fiscal year ended December 31, 2016. https://abc.xyz/investor/static/pdf/20161231_alphabet_10K.pdf
2. Bulut, H. (2019). SEO'nun haber içeriklerine etkisi: Sayfa görünürlüğünden içerik stratejilerine. Medya ve İletişim Araştırmaları Dergisi, 7(2), 33-49.
3. Donthu, N., Kumar, S., Mukherjee, D., Pandey, N., & Lim, W. M. (2021). How to conduct a bibliometric analysis: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 133, 285-296. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.04.070
4. García-Carretero, L., Codina, L., Díaz-Noci, J., & Iglesias-García, M. (2016). Herramientas e indicadores SEO: Características y aplicación al análisis de cibermedios. El Profesional de la Información, 25(3), 497-504. https://doi.org/10.3145/epi.2016.may.19
5. Giomelakis, D., & Veglis, A. (2016). Investigating search engine optimization factors in media websites: The case of Greece. Digital Journalism, 4(3), 379-400.
6. Google Trends. (2025, Nisan 16). Sınav sonuçları [Arama sorgusu]. https://www.google.com/search?sca_esv=998bf72b6ecefea6&sxsrf=AHTn8zrsRjFZ3r7FPIkX0Ll1R1zfVxytTQ:1744831012704&q=s%C4%B1nav+sonu%C3%A7lar%C4%B1&tbm=nws&source
7. Google Trends. (2025, Nisan 25). YKS sınavı ne zaman 2025 [Arama sorgusu]. https://www.google.com/search?q=yks+s%C4%B1nav%C4%B1++ne+zaman++2025&sca_esv=19f8f2d2dec41c53&biw=1920&bih=945&tbm=nws&sxsrf=&sclient=gws-wiz-news
8. Gülten, K. (2016). Uzmanından SEO. Dahi Yayıncılık.

9. Güzel, M., & Özmen, K. (2018). Google tekelinde haberciliğin dönüşümü. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 29, 206-229.
10. Harari, Y. N. (2018). 21.yüzyıl için 21 ders (S. Siral, Çev.). Kolektif Kitap. (Orijinal çalışma 2018 yılında yayımlandı)
11. Işık, U., & Koz, K. A. (2014). Çöp yığınlarında haber aramak: İnternet gazeteciliği üzerine bir çalışma. Humanities Sciences, 9(2), 27-43.
12. İspirli, M. (2000). Medya gerçeği ve haberciler. Akçağ Basım ve Yayım Pazarlama.
13. Kara, R. (2019). Bilgisayar ağları. Nobel Yayıncılık.
14. Karaman, A. (2021). Oyunu kurallarına göre oynamaya hazır mısın? (2. bs). Dilek Ofset Matbaacılık.
15. Laudon, K. C., & Laudon, J. P. (2011). Management information systems: Managing the digital firm (U. Yozgat, Ed.). Nobel Yayıncılık.
16. Lewandowski, D., Kerkmann, F., Rümmele, S., & Sünkler, S. (2018). An empirical investigation on search engine ad disclosure. Journal of the Association for Information Science and Technology, 69(3), 420-437. https://doi.org/10.1002/asi.23963
17. Lopezosa, C., Trillo-Domínguez, M., Codina, L., & Cabrera Méndez, M. (2021). El SEO en la empresa periodística: Percepciones y elementos clave para su adopción en las redacciones. Revista Latina de Comunicación Social, 79, 27-45. https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1487
18. Narin, B. (2017). Gazetecilik 2.0. Gece Kitaplığı.
19. Özmen, K. (2013). Editoryal tercihlerle marka olmak. İçinde Medya Derneği (Ed.), Teknoloji ile değişen medya (ss. 104-111). Medya Derneği ve İstanbul Şehir Üniversitesi. http://www.medyadernegi.org/wp-content/uploads/2014/03/MO10.pdf
20. Öztürk, O. (2021). Bibliometric review of resource dependence theory literature: An overview. Management Review Quarterly, 71(3), 525-552. https://doi.org/10.1007/s11301-020-00192-8
21. Pavlik, J. (2000). The impact of technology on journalism. Journalism Studies, 1(2), 229-237. https://doi.org/10.1080/14616700050028226
22. Purcell, K., Brenner, J., & Rainie, L. (2012). Search engine use 2012. Pew Research Center. https://www.pewresearch.org/internet/2012/03/09/search-engine-use-2012/
23. Sevindik, T. (2009). Arama motorları optimizasyonu ve genel kullanımı. E-Journal of New World Sciences Academy, 4(3), 1136-1149.
24. SimilarWeb. (2025, Nisan 15). Top websites - Search engines. https://www.similarweb.com/tr/top-websites/computers-electronics-and-technology/search-engines/
25. Stark, B., Magin, M., Jürgens, P., & Hagen, L. M. (2014). Are algorithms socially relevant? Insights from search engine user perspectives. İçinde A. Tiidenberg & S. Suuronen (Ed.), Media, culture & society (ss. 145-162). Routledge.
26. StatCounter. (2019). Search engine market share United States of America. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/united-states-of-america
27. StatCounter. (2020). Search engine market share Europe. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/europe
28. Uluk, M. (2021). Hakikat sonrası çağda yeni medya ve yalan haber (2. bs). Dorlion Yayınları.
29. Westerwick, A. (2013). Effects of sponsorship, web site design, and Google ranking on the credibility of online information. Journal of Computer-Mediated Communication, 18(2), 194-211. https://doi.org/10.1111/jcc4.12006