KAMU SPOTLARININ GÖSTERGEBİLİMSEL YÖNTEMLE ÇÖZÜMLENMESİ: SAĞLIK BAKANLIĞI ÖRNEĞİ

Öz

Sağlığa yönelik olan ve sağlığı içeren tüm iletişim biçimleri sağlık iletişimi olarak nitelendirilmektedir. Sağlık iletişimi özelinde sağlığa ilişkin doğru bilgilerin kazandırılması, sağlıkla ilgili iletişim süreçlerinin takibi, sağlık okuryazarlığının geliştirilmesi amacıyla kişilerarası iletişim, grup iletişimi ve kitle iletişimi gibi iletişim yöntemleri kullanılmaktadır. Bu doğrultuda, kamu spotları doğru sağlık davranışı kazandırma amaçlı kullanılan kitle iletişim yöntemlerinin uygulamalarından biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu sebeple bu çalışmada, Sağlık Bakanlığının Ağustos- Ekim 2016 tarihlerinde web sitesinde yayında olan 3 kamu spotu ile Yaşama Yol Ver medya kampanyasına ait 2 kamu spotu araştırma nesnesi olarak belirlenerek göstergebilimsel yöntem ışığında analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda, Sağlık Bakanlığının duygusal, rasyonel ve ahlaki kodlama aracılığıyla kamuda sağlık odaklı bilinçlendirme, davranış geliştirme ve tutum değiştirme amaçlı kamu spotları hazırladığı ve yayınlandığı bilgisine ulaşılmıştır

Anahtar Kelimeler

• Göstergebilim,Kamu Spotu,Sağlık Bakanlığı,Sağlık İletişimi

SEMIOTIC ANALYSIS OF PUBLIC SERVICE ADVERTISEMENT: THE CASE OF MINISTRY OF HEALTH

Öz

All forms of communication which are related to health issues are considered as health communication. Communication methods like interpersonal, group and mass communication are used to give the correct information, to track of the communication process and to improve literacy about health. In this regard, we come across the Public Service Advertisements PSAs as one of the methods of mass communication application used for gaining the right health behaviors. For this reason, in this study, five PSAs consist of three PSAs and two PSAs belongs to “Yaşama Yol Ver” media campaign which are on the air on the website of the Ministry Health at the dates of August and October 2016 are designated as the research object and have been analyzed in the light of semiotics. As a result, it has been concluded that Ministry of Health has published the public service advertisements through emotional, rational and moral codes for health-oriented awareness raising, develop a behavior and attitude change

Anahtar Kelimeler

• Health Communication, Ministry of Health, Public Service Advertisement, Semiotics.

Kaynakça

1. Aaker, D. A., Stayman, D. M., Hagerty, M. R. (1986). Warmth in Advertising: Measurement
2. Impact, and Sequence Effects. Journal Of Consumer Research, March, 12, 365-381. Acharya, L. (2014). Agenda Setting, 56-58. Encyclopedia of Health Communication içinde (Eds. Thompson). SAGE.
3. Avcı, İ. B., Sönmez, M. F. (2013). “Sağlık İletişimi Bağlamında Bireylerin Televizyonda
4. Yayınlanan Sağlık Programlarını İzleme Alışkanlıkları ve Motivasyonları: Elazığ Örneği”. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 2, (2), 119-138. Baltaş, Z. (2000). Sağlık Psikolojisi. İstanbul: Remzi.
5. Batı, U. (2013). Reklamın Dili. İstanbul: Alfa.
6. Bilis, A. E. (12-15 Mayıs 2014). Kamu Hizmeti Yayıncılığının Yeni Eğilimi Kamu Spotları
7. Üzerine Bir İnceleme. I. Uluslarası İletişim Bilimi ve Medya Araştırmaları Kongresi Kitabı. Kocaeli, 347-364. Bosworth, H. B. (2012). Enhancing Medication Adherence: The Public Health Dilemma.
8. London: Springer Healthcare Ltd. Bulduklu, Y. (2010). Televizyonda Yayınlanan Sağlık Programları ve İzleyicileri. Selçuk

9. Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. Sayı: 24, 75-85. Burton, P. W. (1984). Advertising Copywriting, Fifth Edition. USA: John Wiley & Sons, Inc. CDC, http://www.cdc.gov/HealthCommunication/HealthBasics/WhatIsHC.html(Erişim Tarihi, Ocak ). Sağlık iletişimi (health communication) tanımı
10. Çınarlı, İ. (2015). Tıp Fakültelerinde de Sağlık İletişimi Dersi Olmalı, 106-115. Sağlık
11. Haberlerine Farklı Bakış içinde. (Haz. Esra Öz). Antalya: Kent. Dağtaş, B. (2003). Reklamı Okumak. Ankara: Ütopya.
12. DeIuliis, D. (2014). Big Data, 103-104. In: Encyclopedia of Health Communication (Eds. Thompson). SAGE. Esenler, http://www.xsights.co.uk/wp-content/uploads/2013/11/En-Be%C4%9Fenilen-Kamu- Spotlar%C4%B1.pdf (14.10.2016). Beğenilen Kamu Spotları. Marketin Türkiye.
13. Fowles, J. (1998). Advertising‟s Fifteen Basic Appeals, Except from Common Culture
14. Reading and Writing About American Popular Culture. Ed. Michael Petracca, Madeleine Sorapure. http://www.cyberpat.com/shirlsite/education/essay2/jfowles.html, E. T. Saddle River: Prentice Hall. İnal, A. (2010). Eleştirel Söylem Çözümlemeleri ve Medyada Türler, 17-47. Medyadan
15. Söylemler içinde. (Der. Tezcan Durna).İstanbul: Libra. Kazmi, S.H.H. and Batra, S.K. (2008). Advertising and Sales Promotion. New Delhi: Excel.
16. Küçükerdoğan, G. R. (1999). Reklam Görüntüsünde Dilsel ve Görsel İletinin Çözümlemesi için Bir Yöntem Önerisi: Uygulama Örneği, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
17. Yayınlanmamış Doktora Tezi, İstanbul. MacDonald, T. H. (1998). Rethinking Health Promotion A Global Approach. London: Routledge.
18. Okay, A. (2014). Sağlık İletişimi. İstanbul: Derin.
19. Schiavo, R. (2007). Health Communication. From Theory to Practice. ABD: Wiley.
20. Sezgin, D. Haber Medyasında Savunuculuk: Planlama ve Stratejiler. İletişim Araştırmaları. Cilt: 6, Sayı: 2, 145-163. Şeker, M. ve Tiryaki S. (2013). Sigara ile İlgili Kamu Spotlarında Moral Panik Etkisi. Türkiyat
21. Araştırmaları Dergisi. Sayı: 33. 223-241. Tabak, R. S. (1999). Sağlık İletişimi. İstanbul: Literatür.
22. Thompson, T. L. (2014). Introduction,xxxv-xxxviii.Encyclopedia of HealthCommunication içinde (Eds. Thompson). SAGE.
23. Williamson, J. (2001). Reklamların Dili Reklamlarda Anlam ve İdeoloji. Ankara: Ütopya.