SOSYAL REKLAM KAVRAMI VE STK REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ
Öz
Günümüzde reklamlar sadece kar amacına hizmet etmemekte aynı zamanda toplumsal birtakım meseleler ile ilgili toplumu bilinçlendirmek ve davranışa yönlendirmek için de kullanılmaktadır. Reklamlar, markaların veya kar amacı gütmeyen kuruluşların hedef kitleler ile iletişim kurması açısından oldukça önem taşımaktadır. Göstergeler ise, gördüğümüz ve görenin ardındaki gerçeği anlamak ve yorumlamak için farklı bakış açıları sağlayan bir anlamlandırma biçimidir. Sosyal içerikli reklamlarda işitsel ve görsel öğeler ile çağrışımlar oluşturularak yeni anlamlar üretilmektedir. Reklamlar aracılığıyla iletilen mesajlar hedef kitlede bilişsel, duygusal ve davranışsal olarak etkiler oluşturmaktadır. Ayrıca reklamlar, sadece satın almaya yönlendirme amacıyla değil toplumsal farkındalık oluşturmak amacıyla da kullanılmaktadır. Bu sebeple sosyal reklamlarda kullanılan görseller ile beraber duygusal çekicilik içeren anlamlar oluşturularak hedef kitlenin zihninde konumlanmak, onları etkilemek ve farkındalık oluşturmak amaçlanmaktadır. Çalışmada; eğitim, sağlık ve çevre alanlarında faaliyet gösteren sivil toplum kuruluşlarının, amaca uygun örnekleme yöntemi ile seçilen reklamlarının çözümlemesi yapılmıştır. Bu reklamlar ile birlikte kar amacından ziyade toplumsal duyarlılık oluşturmak ve halkın desteğini almak amacıyla kullanılan göstergelerin hedef kitlenin zihninde konumlandırılması için çağrışımlardan nasıl yararlanıldığı incelenmiştir. Bu doğrultuda çalışmada sosyal reklam kavramı kapsamında sivil toplum kuruluşlarının seçilen reklamlarındaki görsel unsur ayrıntıları incelenerek, göstergebilimsel yöntemle değerlendirilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Akın, A. (2019). İtibar Yönetimi Bağlamında Sosyal Reklam Kavramına Yönelik Bir Araştırma, Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler Anabilim Dalı, İstanbul.
- Aksoy, Z. (2009). Tüketim Kültürünün Üretilmesi Bağlamında Kamusal Alanın Yeniden Yapılanması: Alışveriş Merkezleri Üzerine Göstergebilimsel Bir Analiz, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, İstanbul.
- Aytekin, H. (2016). Görsel-İşitsel Medyada Sağlık - Güvenlik Halleri: Tartışılması Gereken Bir Alan Olarak Kamu Spotu, Selçuk İletişim Dergisi, 9(3), 249-275 Erişim: http://acikerisimarsiv.selcuk.edu.tr:8080/xmlui/bitstream/handle/123456789/11995/Hakan%20Aytekin.pdf?sequence=1&isAllowed=y
- Balta Peltekoğlu, F. (2019). Kavram ve Kuramlarıyla Reklam, İstanbul: Beta Basım Yayım.
- Barthes, R. (1979). Göstergebilim İlkeleri, (Çeviren: Berke Vardar, Mehmet Rifat ) Ankara: Kültür Bakanlığı. Erişim:https://www.academia.edu/30233734/Roland_Barthes_G%C3%B6stergebilim_%C4%B0lkeleri_pdf
- Bilgiç, B. (2016). Türkiye’de Kamu Spotu Oluşum Süreci ve Yayın Politikaları, İletişim Çalışmaları Dergisi, 1(2), 25-61. Erişim: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/740541
- Bircan, U. (2015). Roland Barthes ve Göstergebilim, Social Sciences Research Journal, Güz, 13(26), 17-41.
- Bitlis, Ali Emre (2014). “Kamu Hizmeti Yayıncılığının Yeni Eğilimi Kamu Spotları Üzerine Bir İnceleme”, I. Uluslararası İletişim Bilimi ve Medya Araştırmaları Kongresi, 12-17 Mayıs, Kocaeli: Bildiriler Kitapçığı II, s. 347-364. Erişim: https://www.academia.edu/38595512/Kamu_Hizmeti_Yay%C4%B1nc%C4%B1l%C4%B1%C4%9F%C4%B1n%C4%B1n_Yeni_E%C4%9Filimi_Kamu_Spotlar%C4%B1_%C3%9Czerine_Bir_%C4%B0nceleme
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
İletişim ve Medya Çalışmaları
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
30 Haziran 2021
Gönderilme Tarihi
18 Nisan 2021
Kabul Tarihi
7 Ekim 2021
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2021 Cilt: 29 Sayı: 2
APA
Karayel Bilbil, E., & Aydoğdu, İ. (2021). SOSYAL REKLAM KAVRAMI VE STK REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ. Kurgu, 29(2), 191-215. https://izlik.org/JA23JW56MF
AMA
1.Karayel Bilbil E, Aydoğdu İ. SOSYAL REKLAM KAVRAMI VE STK REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ. e:Kurgu. 2021;29(2):191-215. https://izlik.org/JA23JW56MF
Chicago
Karayel Bilbil, Emel, ve İrem Aydoğdu. 2021. “SOSYAL REKLAM KAVRAMI VE STK REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ”. Kurgu 29 (2): 191-215. https://izlik.org/JA23JW56MF.
EndNote
Karayel Bilbil E, Aydoğdu İ (01 Haziran 2021) SOSYAL REKLAM KAVRAMI VE STK REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ. Kurgu 29 2 191–215.
IEEE
[1]E. Karayel Bilbil ve İ. Aydoğdu, “SOSYAL REKLAM KAVRAMI VE STK REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ”, e:Kurgu, c. 29, sy 2, ss. 191–215, Haz. 2021, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA23JW56MF
ISNAD
Karayel Bilbil, Emel - Aydoğdu, İrem. “SOSYAL REKLAM KAVRAMI VE STK REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ”. Kurgu 29/2 (01 Haziran 2021): 191-215. https://izlik.org/JA23JW56MF.
JAMA
1.Karayel Bilbil E, Aydoğdu İ. SOSYAL REKLAM KAVRAMI VE STK REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ. e:Kurgu. 2021;29:191–215.
MLA
Karayel Bilbil, Emel, ve İrem Aydoğdu. “SOSYAL REKLAM KAVRAMI VE STK REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ”. Kurgu, c. 29, sy 2, Haziran 2021, ss. 191-15, https://izlik.org/JA23JW56MF.
Vancouver
1.Emel Karayel Bilbil, İrem Aydoğdu. SOSYAL REKLAM KAVRAMI VE STK REKLAMLARI ÜZERİNE GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ. e:Kurgu [Internet]. 01 Haziran 2021;29(2):191-215. Erişim adresi: https://izlik.org/JA23JW56MF