Retro Ürün ve Deneyim Tüketen Y Kuşağı Üzerine Bir Araştırma

Yıl 2020, Cilt: 28 Sayı: 1, 234 - 246, 30.06.2020

Neslihan Anul , Hande Bilsel

Öz

Postmodernizm ile dönüşen tüketim kültürü ve değerler, hızlı günlük hayatlarımız ve teknolojinin de git gide dönüştürdüğü günümüzde, y kuşağı, teknolojinin hayatımıza ilk dahil olduğu dönemlere doğan ve eskiyi son deneyimleyebilmiş olan bir kuşak olarak zaman zaman arada kalmış hisseder ve geçmişe dönme ihtiyacıyla karşılaşırlar. Yaşadığımız yeni dünya içerisinde eskiyi arayan, güvende ve ait hissetmek isteyen bu kuşağın günlük hayatlarının birçok alanına retro ürün ve deneyimleri dahil ettikleri gözlemlenmiştir. Bu araştırmada retro, nostalji ve kuşak kavramları tanımlanarak y kuşağı retro ürün ve deneyim tüketicilerinin hangi motivasyonlarla bu tercihleri yaptıkları derinlemesine araştırılmıştır.

Anahtar Kelimeler

retro, retro pazarlama, nostalji, retro ürün tüketimi

Kaynakça

• Referans1 Altuntuğ, N., 2012. Kuşaktan kuşağa tüketim olgusu ve geleceğin tüketici profile. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi. 4 (1), ss 203-212
• Referans2 Cross, G. 2018. Tüketilen nostalji. İstanbul: The Kitap İletişim Medya.
• Referans3 Çıray, A., 2018, X y z kuşakları kristalleşen nesil. http://www.unifestal.com/free/x-y-z-kusakları/ [erişim tarihi: Kasım 2019]
• Referans4 Dağdaş, G., (2013)., İşletmelerde retro pazarlama uygulamalarının müşteri bağlılığına etkileri üzerine bir araştırma. Yüksek Lisans Tezi. Konya: Selçuk Ünivresitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Referans5 Daşman, E. 2017, Son zamanların göze furyası ‘retro pazarlama’. http://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/son-zamanlarin-gozde-furyasi-retro-pazarlama/ [Kasım,2019]
• Referans6 Featherstone, M., 2013. Postmodernizm ve tüketim kültürü. 3. Baskı. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
• Referans7 Fidanay, L., 2015, Kuşaklar ve özellikleri. http://www.fidanaykocluk.com/blog/kusaklar-ve-ozellikleri/ [ erişim tarihi: Kasım 2019].
• Referans8 Girbilek, N., 2016. Vitrinde Yaşamak. 8. Baskı. İstanbul: Metis Yayınları
• Referans9 Harta, G. ve Sarı, E., 2018. Kuşakların tüketim ve satın alma davranışları üzerine bir araştırma. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi. 11 (61), ss 967-980
• Referans10 Keskin, H. D. ve Memiş, S., 2011. Retro pazarlama ve pazarlamada uygulanmasına yönelik bazı örnekler. Süleyman Demirlel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 16 (3), ss 191-202
• Referans11 Morgül, E., 2017. Nostaljik reklamların marka tutumuna etkisi: Türkiye’den bir reklem örneği. Journal of Current Researches on Social Sciences. 7 (4)
• Referans12 Tekeoğlu Tümbek, N. & Tığlı, M., 2016. Retro pazarlama açısından halen varolmayan eski markaların tüketiciler tarafından anımsanması ve tanınması üzerine bir pilot çalışma. Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. (12)
• Referans13 Tutgun Ünal, A., 2013, Nesiller ayrılıyor: X, y ve z nesilleri. http://www.acikbilim.com/2013/09/dosyalar/nesiller-ayriliyor-x-y-z-nesilleri.html [erişim tarihi: Kasım 2019]
• Referans14 Türkyılmaz, C.A. ve Pınarbaşı, F., 2017. Retro marka deneyiminin yeniden satın alma niyeti ve marka bağlılığı yaratmadaki rolü. İşletme ve Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi. 6 (2), ss 13-25
• Referans15 Son Dönemin Modası Retro Pazarlama. 2018. http://www.thebrandage.com/dosya-konusu-son-donemin-modasi-retro-pazarlama [Kasım, 2019]
• Refarans16 Uygur, S., 2017. Modern pazarlama yönetimi – retro pazarlama. https://www.pazarlama30.com/modern-pazarlama-yontemi-retro-pazarlama/ [erişim tarihi: Kasım 2019]