THE SOCIOECONOMIC STATUS SCALES USED FREQUENTLY IN MARKETING, ADVERTlSING AND MEDıA FIELDS IN TURKEY

Yıl 2005, Cilt: 21 Sayı: 1, 82 - 102, 01.01.2005

H. Kemal Suher

Öz

The socioeconomic status scales are very important in terms ofsegmentation and demographic descriptions of the target audience in marketing, advertising and media. Nowadays, in Turkey, there are intense debates about the socioeconomic status scales and definitions which are in use. Besides, there are some attempts about developing a more meaningful socioeconomic status scale which is more representative and has a solid theoretical background. The motivation beneath these attempts is to use one standard scale and definition in all sectors. The aim ofthis study, while the arguments are continuing, is to explain and to give information about some socioeconomic status scales which are used widely in marketing, advertising and media in Turkey

Anahtar Kelimeler

Social Straıification, the Measurement of Socio-Economic Status. Marketing Research, Audience Measurement

TÜRKİYE'DE PAZARLAMA, REKLAMCıLIKVE MEDYA ALANLARINDA sıKLıKLA KULLANILAN SOSYO-EKONOMİKSTATÜ ÖLÇEKLERİ

Öz

Sosyo-ekonomik statü ölçek/eri pazar/ama, reklamcılık ve medya alanlarında hedef kitlenin bölümlenmesi ve demografik tanımlama açısından oldukça önemlidir. Türkiye 'de bugünlerde kullanı/an sosyo-ekonomik statü tanım ve ölçeklerine yönelik tartışmalaryoğun şekilde sürmektedir. Buna bağlı olarak temsiliyet kabiliyeti yüksek ve kuramsal bir alt yapısı olan daha anlamlı bir sosyoekonomik statü ölçeğinin geliştirmesi yönünde girişimler gündemdedir. Bu girişimin altında yatan motivasyon tüm sektörlerde standart bir ôlçeğin kullanılması ve herkesin aynı dili konuşmasıdır. Bu çalışmanın amacı tartışmalar sürerken Türkiye 'de pazarlama, reklamcı/ık ve medya alanlarında geniş çapta kullanılan ve gündemde olan bazı sosyo-ekonomik statü ölçeklerini tanıtmak ve bilgi vermektir

Anahtar Kelimeler

Toplumsal Tabakalaşma, Sosyo-Ekonomik Statü Ölçümü, Pazar/ama Araştırması, İzleyici-Okuyucu-Dinleyici Ölçümleri

Kaynakça

• ACNielsen Zet (Temmuz 2000). Sosyo-ekonomik Statü Tanımı Yeni/erne Çalışması. İstanbul: ACNielsen Zet.
• ACNielsen Zet (Eylül 2000).Televizyon İzleme Ölçümleri Veri Tabanı Araştırması AGB Anadolu. İstanbul: ACNielsen Zet.
• Açıklıava Eki (Aralık 2004). Marketing Türkiye, 65.
• AGB Anadolu (2005). htt:p://www.agbanadolu.com.tr/agbhak.htm Alyanak, Akın. (Nisan 1999). Havanda S.E.S Dövme. MediaCat, 51: 48.
• Arslantürk, Zeki ve Tayfun Amman (2000). Sosyoloji, Kavramlar, Kurumlar, Süreçler, Teori/er, İstanbul: Kaktüs Yayınları.
• Atay, Faruk (2002). Sınıf Tartışmaları: Türkiye'de Toplumsal Sınıflar Üzerine Dört Kitap. Praksis, 8: 315-32 ı.
• Boratav, Korkut (1995). 1980'lı Yıllarda Türkiye'de Sosyal Sınıf/ar ve Bölüşüm. 2. Basım. İstanbul: Gerçek Yayınevi.
• Çakır, Vural (Şubat 2003). Sosyal Statü Grubu Karmaşası Son Bulacak mı? MediaCat, 97, 10. .J«
• Çırpılı, Petek., Akın Alyanak ve Güntaç Özler (1996). Mesleklerden SosyoEkonomik Sınıf/ara, İstanbul: Pazarlamacılar ve Kamuoyu Araştırmacılar Derneği.
• Miller, Delbert C ve Neil J. Salkind (2002). Handbook of Research Design & Social Measurement, USA: Sage Publications.
• Measures ofSocioeconomic Status; Current lssue, USA: Westview Pres, Ine, Oluç, Mehmet (Mart-Nisan 1987). Sosyal Sınıfların (Sosyal Katmanların) Pazarlama Açısından Önemi. Pazarlama Dünyası, 2: 7-12.
• Rose, David ve Karen O'Reilly (1997). Constructing Classes. İçinde: David Rose ve Karen O'Reilly (Ed.), Constructing Classes Towards a New Social Classificationfor the UK, İngiltere ESRC/ONS Swindon
• Schaefer, Richard T. ve Robert P. Lamm (1992). Sociology. USA: McGraw-Hill.
• Tüzün, Sezgin (Mart 2003). Karmaşa, Bilgi Eksikliğinden mi niyetle mi ilgili? Marketing Türkiye, 24: 64-65.
• Unilever (2005). http://www.unilever.com.tr/bt-unileveıiurkiye.asp
• VERİ Araştırma (2005). http://www.veriarastim1a.com/