REKLAM AJANSı SEÇiM SÜRECİ

Yıl 2003, Cilt: 20 Sayı: 1, 106 - 126, 01.01.2003

M. Sinan Ergüven

Öz

Başarılı kabul edilen reklamlar sadece reklam ajansıarının değil, aynı zamanda reklamverenlerin de eseridir. Ajans ve reklamverenin uyumlu çalışması heriki taraf için de kazanımlar içerir. Bunungerçekleşmesinin ilk adımı ise reklamverenin kendine uygun bir ajans 'ile çalışmasıdır.İş hayatının her kademesinde görülen çatışmalar ve anlaşmazlıklar reklam sektörü içinde de sıkça yaşanır. Bu tarz durumlarda reklamverenin kendine yeni bir ajans bulması gerekebilir. Ajans seçim süreci, başarıya açılan kapıda ilk ve uzun bir adımdır. Bu çalışma; reklam ajansı seçim sürecinin basamaklarını açıklamaktadır.

Anahtar Kelimeler

Reklam , Reklam Ajansı , Reklamveren , Reklam Ajansı Seçim Süreci.

ADVERTlSING AGENCY SELECTION PROCESS

Öz

Successful advertisements are not only the work ofadvertising agencies, butalso the advertisers. The harmony between the advertiser and the ageney can produce so much gain for both sides. Working with the perfect partner is the key forthis. The disagreements and conflicts between the advertisers and agencies are ordinary thingsfor advertising sector. In these situations, sometimes advertiser has tofind himselfan other advertising ageney. Advertising ageney selection process is thefirst and a long step for a successful harmony. This study is explaining the steps ofadvertising ageney selection process.

Anahtar Kelimeler

Advertising , Advertising Ageney , Advertiser , Advertising Ageney Selection Process.

Kaynakça

• Beard, F. K. ve Kim K. (2001). Linking the Use of Advertising Ageney Review Consultants to Ageney Search Outcomes. Journal of Advertising Research, March,49-55.
• Dowling, G.R. (1994). Searching for a New Advertising Agency: A Client Perspective. International Journal ofAdvertising, 13,229-242.
• Henke, L.L. (1995). A Longitudinal Analysis of the Ad Agency-Client Relationship: Predictors of an Ageney Switch, Journal ofAdvertising Research, March-April, 24-30.
• Kaynak, E., Küçükemiroğlu, O. ve Odabaşı, Y. (1994). Advertising Agency/Client Relationships in an Advanced Developing Country, European Journal of Marketing, 28, 35-55.
• Konkur İlkeleri Uygulamada. (2001, Yıl: 1, Sayı:3). R.V.D., s: 61. Marshall, R. ve Na, W. B. (1994). The Advertising Ageney Selection Process, International Journal ofAdvertising, 13,217-227.
• McBride, J. (?). When It's Time To Kiss Your Ageney Goodbye, Software Marketing Journal, 3, 37-40. www.mcb-associates.com18.06.2002. McBride&Associates, Ageney Search Issues for Advertisers, www.mcbassociates.com 18.06.2002.
• Mitchell, P. C. N. Cataquet, H. ve Hague, S. (1992). Establishing the Causes of Disaffection in Agency-Client Relations, Journal of Advertising Research, March-April, 41-48.
• Odabaşı, Y. (1992). Reklamveren Reklam Ajansı ilişkileri. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları.
• Schultz, Don E. ve Tannenbaum, S. (1991) Başarılı Reklamın İlkeleri. çev: Erol Köroğlu. İstanbul: Yayınevi Yayıncılık.
• Weilbacher William, M. (1983). Choosing an Advertising Ageney, Illinois: National Text Book Company.
• www.AAAAgencysearch.com. 18.06.2002.
• www.agencyfinder.com, 12.06.2002.
• www.beyondbricks.com, 06.06.2002