SİMÜLAKRA VE TÜKETİMİN SİMGESEL MÜBADELESİ

Yıl 2003, Cilt: 20 Sayı: 1, 222 - 234, 01.01.2003

Aytuğ A. Şentürk

Öz

Medya aracılığı ile oluşturulan dolayımlı iletişimde toplumsal gerçekliğin tadil edilmesi ve bu bağlamda simülasyonlar ve simülakranın oluşumu aynı zamanda hipergerçekliği de öncellemektedir. Hiper-gerçeklik medya dolayımında toplumsal gerçekliğin yansıma yerine kırılması yoluyla oluşmaktadır. Bu sürecin reklam ve tüketim kültürü bağlamında ürün-imaj-format dönüşümleri özelinde bir takim izdüşümleri vardır. Günümüzde reklamların ürünlerin somut işlev ve özelliklerinin ötesinde soyut/sembolik nitelikleri işlemesi ve tüketim kültürünün de bu yönde gelişmesi de belirli düzeyde sanal/ık etkileri doğurmaktadır. Medyatik dolayımlı iletişimde göstergelerin anlamın oluşumundaki etkinlikleri de değişmekte bu da reklam tüketici ilişkisini etkilemektedir. Bu oluşumun olumlu olduğu kadar olumsuz etkileri üzerinde de durulmalıdır.

Anahtar Kelimeler

Simülakra, simülasyon. hiper-gerçeklik, kapitone noktası ve dikişleme, yanlış tanıma. .jouissance

SIMULACRA AND THE SYMBOLIC EXCHANGE OF CONSUMPTION

Öz

The alteration ofthe social reality by means ofthe mediated communications that is established by mass media forming the simulations and simulacra also antecedes the hyper-reality. Hyper-reality is formed by the fraction of social reality instead of its reflection through a mediation ofmass media. This process has some reflections within the context of the transformations of product-image-format in advertising and culture of consumption. By processing the abstract/symbolic features of products beyond concrete/functional qualities of products advertising has reinforced the culture of consumption towards a virtual resemblance. The ejjiciency ofthe signs on the formation of meaning is influenced and changed within the contemporary context of mass mediated communications which also affects the relationship between consumer and advertisement. This process should be assessed within both ofits negative and positive side effects.

Anahtar Kelimeler

Simulacra, simulation, hyper-reality, le point de capiton and sewing, misrecognition, jouissance

Kaynakça

• Barthes, R. (1972). Mythologies. London: Jonathan Cape Ltd.
• Baudrillard, J. (1998). Simulakrlar ve Simülasyon. çev: Oğuz Adanır İzmir: Dokuz Eylül Yayınları.
• Bocock, R. (1997). Tüketim. çev: İrem Kutluk. Ankara: Dost Kitabevi Yayınları.
• Chaney, D. (1999). Yaşam Tarzları. çev: İrem Kutluk. Ankara: Dost Kitabevi Yayınları.
• Dağtaş, B. (1998). Reklamda ideoloji Çözümlemesi. Yayımlanmamış Doktora Tezi. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi S.B.E.
• Epstein, M. (1996, JanuaryjHyper in 20tlı Century Culture: The Dialectics of Transition From Modemism to Postmodernism. Postmodern Culture v.6 n.2.
• Ergur, A. (2000, Güz). Televizyon Reklamlarında Sıkıntı, Sanallığın Erdemi ve Bastırılmış Olanın Geri Dönüşü. To.plum ve Bilim.(s.318-342).
• Faik, P. (1997). The Genealogy ofAdvertising. İçinde: P. Sulkunnen, J. Holmwood, H. Radner and G. Schulze (Ed.), Constructing The New Consumer Society. New York: Sİ. Martin's Press, Ine
• Karaçor, S. (2000). Toplumsal Değişme ve Reklam. Konya: Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları No:03.
• Laclau, E. ve C. Mouffe. (1992). Hegemonya ve Sosyalist Strateji. çev: Ahmet Kardam ve Doğan Şahiner. İstanbul: Birikim Yayınları.
• Leiss, William, Stephen Kline and Sut Jhally. (1990). Social Communication In Advertising. New York: Routledge.
• Oskay, Ü. (1993). XIX Yüzyıldan Günümüze Kitle iletişiminin Kültürel İşlevleri; İstanbul: Der Yayınları.
• Sancar, N. (2003). Postmodernizm ve Marksizm; İnternet sayfası: http://www.felsefeekibLcom/site/default.asp?PG=423
• Sarup, M. (1995). Post- Yapısalcılık ve Postmodernizm; çev: A. Baki Güçlü. Ankara: Ark Yayınları.
• ÜŞÜf, S.S. (1997). İdeolojinin Serüveni. Ankara: İmge Kitabevi Yayınları.
• Weber, S. (2000). The Virtuality of Media. Journal ofthe TwentiethCentury/Contemporary French Studies 4,2.
• Zizek, S. (2003). Kırılgan Mutlak. çev: Mehmet Öznur. İstanbul: Encore Yayınları.