TÜKETİMİN VE REKLAMLARIN GELECEĞİ

Yıl 2018, Cilt: 26 Sayı: 3, 25 - 36, 01.10.2018

Atılım Onay

Öz

Birçok düşünür, Batı’nın büyük bölümünde ve eski Doğu Blok’unda kapitalizmin insanlara çekici ve geçerli görünmesinin sebebini, sistemin insanlara sahip olmayı arzu ettikleri tüketim maddelerini onlara sunuyor olması ya da sunuyor gözükmesi olarak belirtmektedir. Komünizmin çöküşü de komünizmin tüketimle ilgili mal ve deneyimleri kitlelere ulaştırmak, en azından gelecekte bunun olabileceği yönünde bir ümit uyandırmak, konusundaki başarısızlığına bağlanmaktadır. Genç insanların tüketici olmak için duydukları arzu dünyanın gidişatını kökten etkilemiştir. Yeni dünya düzeninde tüketimin önemi her zamankinden fazladır. Tüketim ekonominin ve ilerlemenin başat unsuru olarak görülmektedir. Tüketim oldukça “kar” yaratılabilmekte ve çarklar dönmektedir. Bu bağlamda, tüketime teşvik edici bir olgu olarak reklamların da önemi, her ne kadar klasik reklamcılık anlayışı değişmiş olsa da, artarak devam etmektedir. Sınırsız bir üretim potansiyeli varmışçasına her gün bir yenisiyle karşılaştığımız ürünlerle çevrelediğimiz dünyamızın kaynakları sınırsız değil. Tüketimi bu hızla teşvik etmeye ve dolayısıyla bu hızla tüketmeye devam edersek çok yakın bir gelecekte dünyanın kaynakları tükenecek ve insanlığın sonu gelecek. Sonumuzu hazırlayan bir olgu olarak tüketimin anlamı, hayatımızdaki rolü ve geleceği ile reklamların bu tüketim ortamındaki yeri ve söylemi bu makalede tartışılmaya çalışılmıştır. Anahtar kelimeler: Tüketim, Reklamlar, Tüketim Kültürü.

Anahtar Kelimeler

Tüketim, Reklamlar, Tüketim Kültürü

THE FUTURE OF CONSUMPTION AND ADVERTISING

Öz

Most of philosophers emphasizes that the reason of attractive and prevailing appearance of capitalism to the most of West and to the old Eastern Bloc is the idea that the system is presenting or seem like presenting desired consuming products to the consumers. Also the reason of the collapse of communism is linked to the phenomenon that the failure of communism for conveying the products and the experiences about consuming or at least giving hope about this conveying could be done in forthcoming periods. The desire of young people to be a consumer have affected the way of world dramatically. The consuming is more important then ever in new wold order. Consuming is seen as the dominant factor for development. The profit is created and the the wheel is spanned with consuming any more. In this context, the importance of advertising is getting more and more important as a phenomenon that encourages the consumption albeit the classical advertising thought has been changed. The resources of our world that we have encircled the products that we faced differently in every day as if the is an unlimited producing potential. The resources of the world will run out of and humankind will come to an end if we continue to encourage the consuming so much and if we consume again so much. It has been tried to discuss that the meaning of the consuming as a phenomenon that prepare our end, the role of it in our life, the future of it, the position of advertising in such a consumption environment and the discourse of it in this article

Anahtar Kelimeler

Consumption, Advertising, Consumption Culture

Kaynakça

• konusunda sıkıntı çekeceğimiz günler
• Bu soyut değerler okyanusunda insanlığın mutluluğu yakalaması daha kolay değil mi? Ne de olsa çeşitlilik fazla, seçenek bol. Aslında, tükettiklerimiz ister soyut değerler ister ürünlerin somut faydası olsun mutluluk kavramıyla tüketimi bağdaştıran ideolojiyi tekrar düşünmemiz gerekiyor. Mutluluğun yolu gerçekten her ne olursa olsun tüketmekten mi geçiyor?
• Reklamcıların bu yaşanılan ortama dair görüşleri de ilginç. Omnicom Group kıdemli reklam yöneticisi David Lubars sanayinin yol gösterici prensibini çoğundan daha içtenlikle dile getiriyor. Ona göre, tüketiciler “hamamböcekleri gibidir; ilaçlarsınız, ilaçlarsınız ve bir süre sonra bağışıklık kazanırlar” (Klein, 2002, s. 32). KAYNAKLAR
• Akçalı, S. İ. (2006). Günlük yaşamda reklam ve büyülenmiş tüketiciler. İçinde Selda İçin Akçalı (Ed.) Gündelik hayat ve medya (s.97-114). Ankara: Ebabil.
• Altıntop, A. K. (2016). Küreselleşme ve tüketim kültürü: 1987 yılı sonrası Türkiye’de AVM kültürü. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. İstanbul.
• Baudrillard, J. (2010). Tüketim toplumu. İstanbul: Ayrıntı.
• Bocock, R. (2009). Tüketim. Ankara: Dost.
• Dağtaş, B. (2009). Reklamları görmek: Reklam metinlerinin ait olduğu kültürel ve egemen form Olarak tüketim kültürü. İçinde Derya Tellan (Derleyen), Reklamcılık: bakmak ve görmek (s.46-78). Ankara: Ütopya.
• Douglas, M., Isherwood, B. (1999). Tüketimin antropolojisi. Ankara: Dost.
• Ebren, F. (2009). Tüketim, tüketici ve pazarlama iletişimi üzerine. Ankara: Detay.
• Illich, I. (2011). Tüketim köleliği. Türkçesi: Mesut Karaşahan. İstanbul: Pınar.
• Klein; N. (2002). No logo. İstanbul: Bilgi.
• Özdemirci, A. (2012). Popüler kültür tüketim psikolojisi ve imaj yönetimi. İstanbul: Beta.
• Ongur, H. Ö. (2011). Tüketim toplumu, nevrotik kültür ve dövüş kulübü. İstanbul: Ayrıntı.
• Orçan, M. (2008). Osmanlı’dan günümüze modern Türk tüketim kültürü. Ankara: Harf.
• Schwartz, B. (2008). Bolluk paradoksu. Çev: Şeyda Odabaş. İstanbul: MediaCat.
• Steger, M. B. (2006). Küreselleşme. Ankara: Dost.
• Tellan, D. (2009). Sanayileşmenin ürünü olarak reklamcılık. İçinde Derya Tellan (Derleyen), Reklamcılık: Bakmak ve görmek (s. 15-45). Ankara: Ütopya.
• Yanıklar, C. (2006). Tüketimin sosyolojisi. İstanbul: Birey Yayınları.
• Yaylagül, L. ((2009). Reklamlar ve tüketimin ekonomi politiği. İçinde Derya Tellan (Derleyen), Reklamcılık: Bakmak ve görmek (s. 130-145). Ankara: Ütopya.
• Williamson, J. (2001). Reklamların Dili Reklamlarda Anlam ve İdeoloji. Ankara: Ütopya.
• Zorlu, A. (2016). Üretim ve tüketim teorileri. Ankara: Altınordu.
• http://www.dw.com/tr/d%C3%BCnya-kaynaklar%C4%B1-t%C3%BCkeniyor/a-5286910
• (Erişim: 29/03/2018)