TWITTER ÖRNEĞİNDE SOSYAL MEDYA GÜNDEMİ: BİR GÜNDEM BELİRLEME ARACI OLARAK FUTBOL

Yıl 2018, Cilt: 26 Sayı: 3, 502 - 520, 01.10.2018

Yunus Ergen

Öz

Medyanın kamuoyunun gündemini belirlediği düşüncesi 1920’li yıllarla birlikte ortaya çıkmış ve bu düşünce 1970’li yıllarda çeşitli araştırmalarla belgelenerek bir kuram halini almıştır. Bu tarihten itibaren medya ve gündem ilişkisi çeşitli açılardan ele alınarak incelenmeye ve tartışılmaya başlanmıştır. İlk dönemlerde geleneksel medya ortamları üzerine yoğunlaşan çalışmaların, medyada yaşanan “yeni” ve “sosyal” gelişmelerle birlikte odak noktası farklılaşmaya başlamıştır. Günümüzde geleneksel medya ortamları üzerine yapılan gündem araştırmaları devam etmekle birlikte yeni medya, özelde sosyal medya ortamlarında gündemin nasıl şekillendiğine ilişkin çalışmaların sayısı da artmaya başlamıştır. Bu çalışma ise sosyal medya gündemine futbolun nasıl bir etkide bulunduğunu Twitter örneğinde ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Çalışmanın teorik altyapısını gündem belirleme kuramı oluşturmaktadır. Çalışmanın uygulama bölümünü ise Twitter üzerinden içerik analizi yöntemiyle gerçekleştirilen araştırma ve bu araştırmadan elde edilen veriler oluşturmaktadır. Söz konusu araştırmadan elde edilen veriler neticesinde futbolun, özellikle maçların oynandığı günlerde, sosyal medya gündemini büyük oranda etkilediği ve şekillendirdiği sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Sosyal Medya, Gündem Belirleme, Twitter, Futbol

SOCIAL MEDIA AGENDA IN TWITTER CASE: FOOTBALL AS AN AGENDA-SETTING TOOL

Öz

The idea that the media set the agenda of the public has emerged with the years of 1920s, and this concept has been documented in various researches in the 1970s and became a theory. From this date on, media and agenda relations have begun to be examined and discussed from various angles. In the early periods, the focus on traditional media environments began to differentiate between the "new" and "social" developments in the media. Today, while the agenda research on traditional media continues, new media, especially social media, have begun to increase the number of studies about how the day is shaped in their environment. The aim of this study is to reveal how effective football is in the social media agenda. The theoretical basis of the study is the agenda setting theory. The application part of the study is the research done by means of content analysis through Twitter and the data obtained from this research. As a result of the data obtained from the research, football has reached the result that it influences and shapes the social media agenda in a big way especially during the match days.

Anahtar Kelimeler

Social Media, Agenda-Setting, Twitter, Football

Kaynakça

• Aruguete, N. (2016). The Agenda Setting Hypothesis in the New Media Environment, Comunicación y Sociedad, 28, 35-58.
• Atabek, N. (1998). Gündem Belirleme Yaklaşımı. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 7, 156-174.
• Balcı, Ş. ve Bekiroğlu, O. (2012). İçerikten Anlama Giden Bir Tünel Olarak İçerik Çözümlemesi: 2011 Genel Seçimlerinde Ak Parti TV Reklamları Üzerine Bir Araştırma. (Ed: Güllüoğlu, Ö.). İletişim Bilimlerinde Araştırma Yöntemleri Görsel Metin Çözümleme. Ankara: Ütopya Yayınevi.
• Bode, L., Sayre, B., Shah, C., Shah, D., & Wilcox, D. (2010). Agenda Setting in a Digital Age: Tracking Attention to California Proposition 8 in Social Media, Online News, and Conventional News. Policy & Internet, 2(2), 7-32.
• Büyüköztürk, Ş., Çakmak, E. K., Akgün, Ö. E., Karadeniz, Ş. ve Demirel, F. (2014). Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Pegem Akademi.
• Çetin, M. & Bel, A. (2014). Geleneksel Medya Gündeminin Belirlenmesinde Sosyal Medyanın Rolü. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 38, 57-73.
• Ergen, Y. (2017) Türkiye’de Futbol Taraftar Gruplarının Siyasal Amaçlı Mobilizasyonu. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Freeman, M., & Berger, L. (2011). The Issue of Relevance of Agenda-Setting Theory to the Online Community. Meta-communicate, 1(1), 1-22.
• Frederick, E. L., Burch, L. M., & Blaszka, M. (2015). A shift in set: Examining the presence of agenda setting on Twitter during the 2012 London Olympics. Communication & Sport, 3(3), 312-333.
• McCombs, M. (2005). A Look at Agenda-Setting: Past, Present and Future, Journalism Studies, 6(4), 543-557.
• McCombs, M. & Guo, L. (2014). Agenda-Setting Influence of the Media in the Public Sphere, The Handbook of Media and Mass Communication Theory (Ed: Robert S. Fortner and P. Mark Fackler). USA: Wiley-Blackwell.
• McCombs, M. & Yüksel, E. The Agenda-Setting Capacity of the National Security Council and the Education Reform Issue in Turkey, 2nd International Symposium Communication in the Millennium A Dialogue Between Turkish and American Scholars, Hosted by İstanbul University, İstanbul, 19-21 Mart 2004, İstanbul Üniversitesi Yayınları, İstanbul, 2004, s.381-391.
• Meriç, Ö. (2015). #dijitalleşiyoruz Dijital Çağda Siyasal Gündem Belirleme Yaklaşımı.