PAZARLAMA VE REKLAM ARAŞTIRMALARINDA NÖROPAZARLAMA ÜZERİNE YAPILMIŞ ARAŞTIRMALARIN İNCELENMESİ VE ETİK BOYUTUNUN TARTIŞILMASI

Yıl 2016, Cilt: 24 Sayı: 2, 1 - 8, 01.06.2016

Selen Butgel Tunalı Ömer Gözü Göktuğ Özen

Öz

Bu çalışmada sinirbilim nöroloji ve psikoloji biliminin pazarlama alanında kullanılmasıyla ortaya çıkan nöropazarlama kavramı incelenmiştir. Tüketici davranışlarını daha iyi yorumlamak amacıyla kullanılmaya başlanmasıyla nöropazarlamanın, özellikle beyindeki elektrik aktivitelerinin frekans ve değişimlerini inceleyen beyin dalgası analizi EEG ve tüketicilerin göz hareketlerini takip ederek bu hareketin yorumlanmasına ve analiz edilmesine çözümler sunan göz izleme yöntemleri üzerinde durulmuştur. Sonuç bölümünde ise, nöropazarlama yönteminin tüketici davranışlarını incelemek konusundaki etik boyutu tartışılmıştır

Anahtar Kelimeler

Nöropazarlama, EEG, göz izleme

THE REVIEW OF NEUROMARKETING STUDIES OF ADVERTISING AND MARKETING RESEARCHES AND ETHICAL DIMENSION DISCUSSION OF NEUROMARKETING

Öz

In this study, neuroscience which is a combination of neurology and psychology, has started using in marketing area with the concept of neuromarketing in order to better understand of consumer behavior. In this review, EEG, that meausures the frequency of electrical activity in the brain and changes in brain wave analysis of consumer and “eye tracking method” that is providing solutions with interpretation and analysis of the consumer’s eye movements are focused. Lastly, the ethical dimension of using neuromarketing for analyzing consumer behavior is also discussed

Anahtar Kelimeler

Neuromarketing, EEG, eye-tracking

Kaynakça

• Adair, J. G. (1984): The Hawthorne Effect: A Reconsideration of the Methodological Artifact. Journal of Applied Psychology, 334-345.
• Akın, M. S. ve Sütütemiz, N. (2014). Nöropazarlama ve Uygulamacıların Perspektifinden Etik Yönü. Uluslararası İşletme ve Yönetim Dergisi, 2 (1), 67-83.
• Alwitt, L. F. (1985). EEG Activity Reflects the Content of Commercials. Psychological
• Processes and Advertising Effects. New York: Lawrence Erlbaum Associates, pp. 201-217.
• Bagozzi, R. P. & Yi, Y. (1991). Multitrait-multimethod matrices in consumer research. Journal of Consumer Research, 426-439.
• Çakar, T. (2010): Neden Nöropazarlama? http://iktisadiyat.com/2010/06/18/neden-noropazarlama-npyd-3-2 (Erişim Tarihi: 18/06/2010)
• Hatscher, M. (2006). On Eye Tracking? an Overvalued Technique. User Experience Design.
• http://www.user-experience-design.com/?p=27(Erişim Tarihi: 13.11.2015)
• Hill, D. (2010). The 6 Secrets of Eye-Tracking. Marketing Daily. http://www.mediapost.com/publications/article/137686/the-6-secrets-of-eye- tracking.html(Erişim Tarihi: 15 Ekim 2010)
• Kahneman, D. (2011). Thinking, Fast and Slow. New York: Farrar, Straus and Giroux Publications.
• Krugman, H. E. (1971). Brain Wave Measures of Media Involvement. Journal of Advertising Research, 11 (1), 3-9.
• Kutas, M., McCarthy, G., & Donchin, E. (1977). Augmenting Mental Chronometry: The P300
• as A Measure of Stimulus Evaluation Time. Science, 197(4305), 792-795.