COMMEMORATING A CENTURY: HOW CORPORATE ADVERTISING TEXTS REFLECT THE 100TH ANNIVERSARY OF THE REPUBLIC OF TÜRKİYE

Yıl 2025, Cilt: 18 Sayı: 52, 2215 - 2238, 30.12.2025

Gülten Adalı , Zeynep Nihan Bakır

https://doi.org/10.12981/mahder.1612541

https://izlik.org/JA97EU96ZA

Öz

The aim of this study is to analyze the reflection of the 100th anniversary celebrations of the Republic of Türkiye in corporate advertisements. Within the scope of the research, four corporate advertising films, selected through purposive sampling, were subjected to descriptive analysis and their findings were systematically presented in tabular form. The study found that the advertising texts consistently employed shared symbols and codes associated with the Republic—such as Atatürk, the Turkish flag, and the Grand National Assembly of Türkiye (TBMM); that the advertisements were designed in line with emotional advertising strategies; and that they frequently drew upon narratives connecting the past and the present. While it was determined that the advertisements were prepared in accordance with the emotional advertising strategy, it was seen that the past-present dichotomy was utilized in the advertisements. While the element of nostalgia was used as one of the types of emotional appeal in the advertisements, black and white images of the first years of the Republic were the common element used in all of the analyzed advertisements. On the other hand, while it was determined that the analyzed advertisements fell into the category of “reminder corporate advertisements” in terms of type, it was also determined that the theme of “celebration” in the advertisement texts was given both with linguistic expressions and by presenting sections from history as a common feature. The advertising texts were found to invoke national sentiments, such as unity and the promotion and preservation of the Republic. This study contributes to the field by revealing how the values of the Republic are represented and given meaning in corporate advertising, providing a foundation for future research.

Anahtar Kelimeler

Advertising , Corporate Advertising , Republic of Türkiye , 100th Year , Descriptive Analysis

BİR ASIRI ANMAK: KURUMSAL REKLAM METİNLERİ TÜRKİYE CUMHURİYETİ'NİN 100. YILDÖNÜMÜNÜ NASIL YANSITIYOR?

https://izlik.org/JA97EU96ZA

Öz

Araştırmanın amacı, Türkiye Cumhuriyeti’nin 100. yıl kutlamalarınının kurumsal reklamlara yansımasını incelemektir. Araştırma kapsamında amaçlı örneklem yöntemiyle seçilen dört farklı markanın kurumsal reklam filmleri betimsel analize tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda reklam metinlerinin Atatürk, Türk Bayrağı, Türkiye Büyük Millet Meclisi (TBMM) gibi cumhuriyet’in birtakım ortak sembol ve kodlarını benzer şekilde kullandığı; reklamların duygusal reklam stratejisine uygun olarak hazırlandığı, reklamlarda geçmiş-bugün anlatımından yararlanıldığı görülmüştür. Reklamda duygusal çekicilik türlerinden biri olarak nostalji unsuru kullanılırken; özellikle cumhuriyet’in ilk yıllarına ait siyah beyaz görüntüler, incelenen reklamların tamamında kullanılan ortak öge olmuştur. Diğer yandan incelenen reklamların tür olarak, “hatırlatıcı kurumsal reklamlar” kategorisine girdiği tespit edilirken; reklam metinlerinde “kutlama” temasının gerek dilsel ifadelerle gerekse de tarihten kesitler sunularak verilmesi yine ortak bir özellik olarak saptanmıştır. Reklam metinlerinde hep birlikte olma, cumhuriyeti yaşama ve yaşatma gibi milli duygulara seslenildiği görülmüştür. Çalışmanın cumhuriyet ve değerlerinin kurumsal reklamlardaki anlam yaratma sürecini ortaya koyması bakımından alana katkı sunacağı düşünülmektedir.

Anahtar Kelimeler

Reklam , Kurumsal Reklam , Türkiye Cumhuriyeti , 100. Yıl , Betimsel Analiz

Kaynakça

• Cohen, D. (1988). Advertising. USA: Scott, Foresman and Company.
• Crespo, C. F. vd. (2023). The influence of story- telling on the consumer–brand relationship experience. Journal of Marketing Analytics, 11(1), 41-56.
• Dinnie, K. (2008). Nation branding: Concepts, issues, practice. London: Elsevier. Elden, M. - Yeygel, S. (2006). Kurumsal reklamın anlattıkları. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
• Forman, J. vd. (2008). Qualitative research methods: Key features and insights gained from use in infection prevention research. American Journal of Infection Control, 36 (10), 764-771.
• Gökgül, A. N. (2022). Semiotıc analysis of the using cultural code in corporate advertisements: the case of “the voice of independence” commercial fılm. New Era Internatıonal Journal Of Interdıscıplınary Socıal Researches, 7(12), 124-139.
• Gülsoy, T. (1999). Reklam terimleri ve kavramları sözlüğü. İstanbul: Adam Yayınları.
• Harper, R. (1966). Nostalgia: An existential exploration of longingand fulfilment in the modern age. Cleveland: The Press of Western Reserve University.
• Hegarty, J. (2015). Yaratıcılık: Kuralları boşverin. İstanbul: Mediacat Kitapları.
• Islam, K. S. (2020). Advertising nationalism: Commemorating the liberation war in Bangladeshi print advertisements. Media, War and Conflict, 1–25.
• Janson, T. ve Kınıkoğlu, N. (2021). Sacred (re) collections: Culture, space and boundary negotiation in Turkish-Islamic memory politics. Middle East Journal of Culture and Communication, 1(aop), 1-29.
• Jefkins, F. (2001). Kurumsal reklamcılık. (çev.: A. Okay), Marmara İletişim Dergisi. 11(11), 325-328.
• Jordan, P. (2014). Nation branding: A tool for nationalism?. Journal of Baltic Studies. 45(3), 283-303.
• Kaptan, Y. (2010). Selling “Turkishness”: Nationalism and globalization in Turkish advertising. Indiana University: ProQuest Dissertations Publishing.
• Keskin, D. - Memiş, S. (2011). Retro pazarlama ve pazarlamada uygulanmasına yönelik bazı örnekler. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16(3), 191-202.
• Kınıkoğlu, C. N. (2022). Yeni Türkiye’de ulusal günlerin reklam filmlerinde hatırlanması: gündelik milliyetçiliğin görüntüleri. Moment Dergi, 9(2), 438-464.
• Kim, J. E. vd. (2016). Narrative-transportation story-lines in luxury brand advertising: Motivating consumer engagement. Journal of Business Research, 69, 304-313.
• Kocabaş, F. (2005). Pazarlamada yeni yaklaşımlar ve reklam. İstanbul: Dönence Yayınları.
• Kvale, S. (1994). Interviews: An introduction to qualitative research interviewing. New York: Sage Publications, Inc.
• Lladonosa Latorre, M. - Visa Barbosa, M. (2020). Banal nationalism and everyday nationalism in experiential advertising. A sample of advertisements broadcast on the Catalan public television (2009-2017). Communication and Society, 33(2), 33–48.
• Marczyk, G. vd. (2005). Essentials of research design and methodology. New Jersey: John Wiley & Sons Inc.
• McColl, D. - Legorburu, G. (2016). Hikâye tasarımı. (çev.: M. Benveniste), İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.
• Odabaşı, Y. - Oyman, M. (2002). Pazarlama iletişimi yönetimi. Eskişehir: Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.
• Okay, A. - Okay, A. (2011). Halkla ilişkiler kavram, strateji ve uygulamaları. İstanbul: Der Yayınları.
• Okay, A. (2009). Kurumsal reklamcılık: Reklamdan kurumsal reklama giden yol. İstanbul: Derin Yayınları.
• Özdemir, M. (2010). Nitel veri analizi: Sosyal bilimlerde yöntembilim sorunsalı üzerine bir çalışma. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(1), 323-343.
• Özkalalı, E. - Kılınç, Ö. (2024). Özel gün reklamlarında hikâye anlatıcılığı. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16(1), 25-46.
• Özkan, D. - Foster, R. J. (2005). Consumer citizenship, nationalism, and neoliberal globalization in Turkey: The advertising launch of Cola Turka. Advertising & Society Review, 6(3), 1-27.
• Peltekoğlu, F. B. (2010). Kavram ve kuramlarıyla reklam. İstanbul: Beta Yayıncılık.
• Prideaux, J. (2009). Consuming icons: Nationalism and advertising in Australia. Nations and Nationalism, 15(4), 616–635.
• Scherer, J. - Jackson, S. J. (2007). Sports advertising, cultural production and corporate nationalism at the global-local nexus: Branding the New Zealand All Blacks. Sport in Society, 10(2), 268–284.
• Smith, A.D. (2022). Milli kimlik. (çev.: Nahadır Sina Şener), İstanbul: İletişim Yayınları.
• Strauss, A. - Corbin, J. M. (1990). Basics of qualitative research: Grounded theory procedures and techniques. Sage Publications, Inc.
• Tapan, A. (2021). Türkiye’de siyasi ve kültürel bir yönelim olarak milliyetçiliğin reklamlar ve kamu spotları üzerinden gündelik hayatta inşası ve yeniden üretimi. Kocaeli: Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayımlanmamış Doktora Tezi.
• Taşkaya, M. (2013). Reklamda nostaljik unsurlar: kimlik vaadi ve anlamın tüketimi. ETHOS: Felsefe ve Toplumsal Bilimlerde Diyaloglar, 6(1), 1-37.
• Tosun, N. - Dönmez, M. (2019). Use of transmedia storytelling within the context of postmodern advertisement. Handbook of Research on Transmedia Storytelling and Narrative Strategies, (ed.: R. Yılmaz vd.), 350-372, USA: IGI Global.
• Wang, C. L. - Chen, Z. X. (2004), Consumer ethnocentrism and willingness to buy domestic products in a developing country setting: Testing moderating Effects. Journal of Consumer Marketing, 21 (6), 91–400.
• Weissenfeld, K. vd. (2017). Understanding storytelling in the context of information systems. America’s Conference on Information Systems: A Tradition of Innovation, Boston.
• Yeygel, S. - Yakın, E. (2007). Kurumsal reklamlarda göstergeler aracılığıyla marka kimliğinin iletilmesi. Selçuk İletişim, 5 (1), 102-117.
• Yıldırım, A. - Şimşek, H. (2006). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri, 5. Baskı, Ankara: Seçkin Yayıncılık.
• Zala, V. - Andrejevic, M. (2011). Nation branding in the era of commercial nationalism. International Journal of Communication, 5, 598-618.