BİR ASIRI ANMAK: KURUMSAL REKLAM METİNLERİ TÜRKİYE CUMHURİYETİ'NİN 100. YILDÖNÜMÜNÜ NASIL YANSITIYOR?
Öz
Araştırmanın amacı, Türkiye Cumhuriyeti’nin 100. yıl kutlamalarınının kurumsal reklamlara yansımasını incelemektir. Araştırma kapsamında amaçlı örneklem yöntemiyle seçilen dört farklı markanın kurumsal reklam filmleri betimsel analize tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda reklam metinlerinin Atatürk, Türk Bayrağı, Türkiye Büyük Millet Meclisi (TBMM) gibi cumhuriyet’in birtakım ortak sembol ve kodlarını benzer şekilde kullandığı; reklamların duygusal reklam stratejisine uygun olarak hazırlandığı, reklamlarda geçmiş-bugün anlatımından yararlanıldığı görülmüştür. Reklamda duygusal çekicilik türlerinden biri olarak nostalji unsuru kullanılırken; özellikle cumhuriyet’in ilk yıllarına ait siyah beyaz görüntüler, incelenen reklamların tamamında kullanılan ortak öge olmuştur. Diğer yandan incelenen reklamların tür olarak, “hatırlatıcı kurumsal reklamlar” kategorisine girdiği tespit edilirken; reklam metinlerinde “kutlama” temasının gerek dilsel ifadelerle gerekse de tarihten kesitler sunularak verilmesi yine ortak bir özellik olarak saptanmıştır. Reklam metinlerinde hep birlikte olma, cumhuriyeti yaşama ve yaşatma gibi milli duygulara seslenildiği görülmüştür. Çalışmanın cumhuriyet ve değerlerinin kurumsal reklamlardaki anlam yaratma sürecini ortaya koyması bakımından alana katkı sunacağı düşünülmektedir.
Anahtar Kelimeler
Reklam, Kurumsal Reklam, Türkiye Cumhuriyeti, 100. Yıl, Betimsel Analiz
Kaynakça
- Cohen, D. (1988). Advertising. USA: Scott, Foresman and Company.
- Crespo, C. F. vd. (2023). The influence of story- telling on the consumer–brand relationship experience. Journal of Marketing Analytics, 11(1), 41-56.
- Dinnie, K. (2008). Nation branding: Concepts, issues, practice. London: Elsevier. Elden, M. - Yeygel, S. (2006). Kurumsal reklamın anlattıkları. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
- Forman, J. vd. (2008). Qualitative research methods: Key features and insights gained from use in infection prevention research. American Journal of Infection Control, 36 (10), 764-771.
- Gökgül, A. N. (2022). Semiotıc analysis of the using cultural code in corporate advertisements: the case of “the voice of independence” commercial fılm. New Era Internatıonal Journal Of Interdıscıplınary Socıal Researches, 7(12), 124-139.
- Gülsoy, T. (1999). Reklam terimleri ve kavramları sözlüğü. İstanbul: Adam Yayınları.
- Harper, R. (1966). Nostalgia: An existential exploration of longingand fulfilment in the modern age. Cleveland: The Press of Western Reserve University.
- Hegarty, J. (2015). Yaratıcılık: Kuralları boşverin. İstanbul: Mediacat Kitapları.
- Islam, K. S. (2020). Advertising nationalism: Commemorating the liberation war in Bangladeshi print advertisements. Media, War and Conflict, 1–25.
- Janson, T. ve Kınıkoğlu, N. (2021). Sacred (re) collections: Culture, space and boundary negotiation in Turkish-Islamic memory politics. Middle East Journal of Culture and Communication, 1(aop), 1-29.
