LİMAN HİZMETLERİ FİYATLANDIRMA STRATEJİLERİ VE REKABETE ETKİLERİ: EGE BÖLGESİ KONTEYNER LİMANLARI ÜZERİNE BİR OYUN AĞACI ANALİZİ
Öz
Dünya ticaretinin önemli bir kısmı denizyolu taşımacılığı kullanılarak gerçekleştirilmektedir. Bu durum, denizyolu taşımacılığının düğüm noktaları olarak görülen limanlara olan talebi sürekli arttırmaktadır. Artan rekabet ortamında limanlar hayatta kalabilmeye yönelik çeşitli müdahaleci uygulamalarda bulunmaktadırlar. Bu uygulamalardan öne çıkan ise pazarlama faaliyetleri ve pazarlama karmasının en önemli boyutlarından biri olan fiyatlandırmadır.
Çalışmada pazarlama kavramları çatısı altında liman hizmetlerinde fiyatlandırma yöntemlerinin belirlenmesi ve fiyatlandırma stratejilerinin rekabetçi üstünlük elde etmedeki rolü incelenmiştir. Araştırmada kullanılan modelin uygulanmasında iki farklı araç kullanılmıştır. Bunlar; fiyat akış diyagramı ve oyun ağacı analizidir. Çalışma, liman yöneticileriyle gerçekleştirilen yüz yüze görüşmeler aracılığıyla yöntemin Ege Bölgesi konteyner limanları üzerinde uygulanmasını ve değerlendirilmesini sunmaktadır. Çalışma sonucunda, limanların rakiplerin fiyatlarına odaklanmak yerine operasyonel maliyetleri indirip verimliliği arttırmaya odaklanması gerektiği anlaşılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Acciaro, Michele (2013), A Critical Review of Port Pricing Literature: What Role for Academic Research? The Assian Journal of Shipping and Logistics, Vol.29, No.2, (207-228).
- Ashar, Asaf (2001), Strategic pricing in newly privatized ports. International journal of maritime economics, Vol.3, No.1, (52-78).
- Böke, Kaan (2009), Örnekleme, Sosyal Bilimler Araştırma Yöntemleri (103-149). Derleyen: Kaan Böke. İstanbul: Alfa.
- Button, Kenneth John (1979), The economics of port pricing. Maritime Policy & Management, Vol.6 No.3, (201-207).
- Çakı, Ş. Sertaç (2001), Liman işletmelerinde stratejik planlama açısından fiyatlamanın rolü ve Türkiye'de bir liman üzerine uygulama. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
- Demir, Oguzhan Ömer (2009), Nitel Araştırma Yöntemleri. Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri (285-318). Derleyen: Kaan Böke. İstanbul: Alfa.
- Dünya Bankası, (2006), The Port Reform Toolkit, Second Edition, Washington,DC, www.worldbank.org/transport/ports/toolkit.htm. (05.06.2015)
- Dursun, Yunus (1988), İşletmelerde Fiyatlandırma Kararları Üzerine Bir Araştırma.Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
30 Haziran 2017
Gönderilme Tarihi
28 Haziran 2017
Kabul Tarihi
16 Mayıs 2017
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2017 Cilt: 9 Sayı: 19
Cited By
KONTEYNER LİMANLARINDA YEŞİL PAZARLAMA UYGULAMALARI
Mersin Üniversitesi Denizcilik ve Lojistik Araştırmaları Dergisi
https://doi.org/10.54410/denlojad.1556921