A Research on the Concept of Brand City and Brand City Studies in Turkey and Around the World

Yıl 2018, Cilt: 1 Sayı: 3, 467 - 479, 30.12.2018

Ahmet Uyar

Öz

The concept of brand city is
subject which steadily gaining more importance in recent years. 
Cities have been taking great efforts to become a brand, and increase
their incomes. In this context, various activities are carried out for
improving city images, attracting foreign investments, and increasing tourism
revenues. Thus, local administrators have begun to attach more importance to
the concept of brand. Cities which carry out branding city studies in Turkey,
and the activities which they did , have investigated.Secondary data were
collected over the Internet, the data were compiled, and a literature search
was carried out through campaign websites and academic studies. Besides,
through web search engines, the number of Turkish cities which claim to be a
brand city was calculated, and certain websites opened for this purpose were
examined. In terms of the possibility of comparing with the examples in the
world,  brand city studies from world
were also included. According to the results of this study, many provinces of
Turkey claim to be a brand city but an important part of them do not carry out
adeaquate studies for this purpose

Anahtar Kelimeler

Brand, Brand City, Local Governments

Marka Şehir Kavramı ve Türkiye ile Dünyadaki Marka Şehir Çalışmaları Üzerine Bir Araştırma

Öz

Marka
şehir kavramı son yıllarda giderek önem kazanan bir konudur. Şehirler marka
olmak ve gelirlerini arttırmak için yoğun bir çaba sarf etmektedir. Bu açıdan
şehir imajının geliştirilmesi, yabancı yatırımların şehre çekilmesi, turizm
gelirlerinin arttırılması amacıyla çeşitli çalışmalar yapılmaktadır. Yerel
yöneticiler marka kavramına bu nedenle daha fazla önem vermeye başlamıştır.
Yapılan bu çalışmada Türkiye’de marka şehir çalışmaları yapan şehirler ve
bunların yaptıkları faaliyetler araştırılmıştır. İnternet üzerinden ikincil
veriler toplanarak derlenmiş, kampanya sayfaları ve akademik çalışmalar
üzerinden literatür araştırılmıştır. Ayrıca arama motorları üzerinden
Türkiye’de marka şehir olduğunu iddia eden şehirlerin sayısı hesaplanmış, bu
konuda açılan web siteleri incelenmiştir. Dünyadaki örnekleriyle karşılaştırma
imkanı olması açısından dünyadan marka şehir çalışmalarına da yer verilmiştir.
Çıkan sonuçlara göre Türkiye’de birçok il marka şehir olduğunu iddia etmekte
ancak bunların önemli bir bölümü konuyla ilgili yeterli çalışma yapmamaktadır.

Anahtar Kelimeler

Marka, Marka Şehir, Yerel Yönetimler

Kaynakça

• AARON, Sharon (2013), “A Brief History Of The “I Love New York”, Logo, Logoworks, New York. http://www.logoworks.com/blog/a-brief-history-ofthe-i-love-new-york-logo/ (Erişim Tarihi: 06.08.2018).
• AKÇİ, Yavuz ve ULUIŞIK, Özgün (2016), “Marka Şehir Oluşturma: Şehirde Oturanların Değerlendirmeleri Üzerine Bir Uygulama (Adıyaman Örneği)”, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, S.13(34), ss.355-371.
• AKSOY, Temel (2011), "Marka Şehirler", E-Makale, http://www.temelaksoy.com/marka-sehirler/ (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• ALTUNBAŞ, Hüseyin (2007), “Pazarlama İletişimi ve Şehir Pazarlaması Şehirlerin Markalaşması”, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, S.4(4), ss.156-162.
• AMERIKANINSESI.COM WEB SİTESİ (2017), "Trump'ın İlk İki Ayında New York’ta Turist Sayısı Azaldı", E-Haber, https://www.amerikaninsesi.com/a/trump-baskan-oldu-new-yorkta-turist-sayisi-azaldi/3780149.html (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• ANAYURT GAZETESİ (2017), "Marka Kent Bursa", E-Haber, http://www.anayurtgazetesi.com/haber/Marka-kent-Bursa/632237 (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• ATILGAN, Eda (2005), “Marka Değeri Belirleyicilerinin Uluslararası Analizi”, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Antalya.
• BARCELONA CITY LOGO (2009), Barcelona City Logo, http://www.brandsoftheworld.com/logo/barcelona-city-logo (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• BOZKURT, İzzet (2006), İletişim Odaklı Pazarlama, Tüketiciden Müşteri Yaratmak, Media Cat Yayınları, İstanbul.
• BURSA ŞEHİR LOGOSU (2018), Bursa şehir Logosu, https://markakentbursa.tr.gg/BURSA-SEHiR-LOGOSU.htm (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• BURSATANITIM WEB SİTESİ (2014), "Yeni Şehir Logomuzun Tanıtımı Gerçekleşti", E-Haber, http://www.bursatanitim.gov.tr/tr/lnk--duyurulardetay--86--0--bursa-sehir-logosu.html (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• CAN, Mevlüde Canan ve KAZANCI BAŞARAN, Zeynep (2014), “Kent Markası ve İmajının Belirlenmesi: Rize Örneği”, Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, S.11(42), ss.27-42.
• DEFFNER, Alex ve LİOURİS, Chiristos (2005), "City Marketing:A Significat Planning Tool For Urban Development İn A Globalised Economy”, 45th Congress Of The European Regional Science Association, 23-27 August 2005, ss.1-21
• ÇABUK, A. ve AR, A. (2006), “Markalaşmada Kalite Yönetiminin Yeri ve Önemi”, Toplam Marka Yönetimi (Ed. Türkay Dereli - Adil Baykasoğlu), Hayat Yayıncılık, İstanbul.
• DOĞAN, Mustafa (2017), “Turizm ve Şehir Vergisi: Kuramsal Bir Analiz ve Türkiye Üzerine Öneriler", Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, S.28(2), ss.269-280.
• EMLAKKULISI.COM WEB SİTESİ (2012), "Marka Kent Nasıl Yaratılır?", E-Makale, https://emlakkulisi.com/marka-kent-nasil-yaratilir/127523 (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• FARQUHAR, Peter (1989), “Managing Brand Equity”, Marketing Research, S.1(3), ss.24-33.
• GAZİANTEP BÜYÜKŞEHİR BELEDİYESİ (2016), Gaziantep Şehir Markalaşması I Mean It Creative, https://www.youtube.com/watch?v=Hxrns6ds7lU Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• GİRİTLİOĞLU, İbrahim ve AVCIKURT, Cevdet (2010), “Şehirlerin Turistik Bir Ürün Olarak Pazarlanması, Örnek Şehirler Ve Türkiye’deki Şehirler Üzerine Öneriler (Derlemeden Oluşmuş Bir Uygulama)”, Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, S.3(4), ss.74-89.
• GÜNEY, Ziya (2016), "Bursa marka Kent Projesi", Bursa Erena Gazetesi, http://www.bursaarena.com.tr/bursa-marka-kent-projesi-makale,252.html (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• İZTO (2009), "Marka Kent Olmak", E-Makale, http://www.izto.org.tr/portals/0/pusuladergisi/2009/05-06/5.pdf (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• İZTO (2018), Logo ve Kurumsal Kimlik Rehberi, http://www.izto.org.tr/tr/logo-ve-kurumsal-kimlik (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• KAYPAK, Şafak (2013), “Küreselleşme Sürecinde Kentlerin Markalaşması ve Marka Kentler”, Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, S.14(1), ss.335-355.
• KELLER, Kewin Lane (2003), “Brand Synthesis:The Multidimensionality of Brand Knowledge”, Journal of Consumer Research, S.29(4), ss.595-600.
• KELLER, Kewin Lane (2009), “Building Strong Brands in A Modern Marketing Communications Environment”, Journal of Marketing Communications, S.15(2-3), ss.139-155.
• KOTLER Philip ve GERTNER, David (2002), “Country as Brand Product and Beyond A Place Marketing and Brand Management Perspective”, Brand Management, S.9(4), ss.??-??.
• LAREPUBLICA.CAT WEB SİTESİ (2016), "The Saffron European City Brand Barometer", E-Doküman, http://directe.larepublica.cat/documents /noticies/saff _ citybrandbarom.pdf (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• MARKA TESCİL OFİSİ (2016), "Marka Kent Bursa", E-Doküman, http://www.markatescilofisi.com/marka-kent-bursa/ (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• MARKAŞEHİR WEB SAYFASI (2003), "Marka Şehir Projesi", E-Doküman, http://www.markasehir.com/siteic.php~id=&altno=13&back=false.html (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• MARKAŞEHİR WEB SAYFASI (2018), "GSO Başarı Ödülleri Sahiplerini Buldu", E-Haber, http://www.markasehir.com/ (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• METAXAS, Theodoros (2002), “Place City Marketing As a Tool For Local Economic Development and City’s Competitiveness a Comparative Evaluation of Place Marketing Policies In European Cities”, Doktora Tezi, University of Thessaly, Greece.
• MİLLİYET GAZETESİ (2010), "İzmir’i ‘Marka Kent’ Yapacak Proje Hazır", E-Haber, http://www.milliyet.com.tr/izmir-i-marka-kent-yapacak-proje-hazir/ege/haberdetay/03.04.2010/1219923/default.htm (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• MİLLLİYET GAZETESİ (2014), "Marka Şehir İzmir Sempozyumu Ege Üniversitesinde Yapıldı", E-Haber, http://www.milliyet.com.tr/marka-sehir-izmir-sempozyumu-ege-universitesi-izmir-yerelhaber-523292/ (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• MİLLİYET GAZETESİ (2017), "Barselona Turizme Sınırlama Getiriyor", E-Haber, http://www.milliyet.com.tr/barselona-turizme-sinirlama-tatil-2387950/ (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• MORGAN, Nigel (2011), Annette Pritchard, Roger Pride, Destination Brands Managing Place Reputation, Elsevier Ltd. Published, Oxford (USA).
• ÖZDEMİR, Şuayip ve KARACA, Yusuf (2009), “Kent Markası ve Marka İmajının Ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma”, Afyon Kocatepe Üniversitesi, İİBF Dergisi, S.10(2), ss.113-134.
• ÖZER, Mehmet (2011), “Risk Algısının Marka Sadakatine Etkisi: Cep Telefonları Kategorisinde Bir Uygulama”, Ege Akademik Bakış Dergisi, S.11(2), ss.267–276.
• ÖZGEN EROL, Ebru (2002), "Marka Sadakati Yaratmak”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, S.2(12), ss.739-750.
• ÖZKAN, Sadık (2011), "Marka Şehirler", E-Makale, http://sadikozkan.blogspot.com.tr/2014/10/marka-sehirler.html (Erişim Tarihi: 02.09.2017).
• ÖZKUL, Suna (2017), “Türkiye’deki Marka Şehir Kamu Politikaları”, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Bilgi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• PAMUK, Bilgehan (2014), “Marka Şehir Gaziantep”, Gaziantep'te Değişim Rüzgarı Dergisi, S.3(3), ss.2.
• PARISINFO.COM WEB SİTESİ (2017), "Paris: Record Tourist Numbers In 2017", E-Haber, https://press.parisinfo.com/news/press-releases/Paris-record-tourist-numbers-in-2017 (Erişim Tarihi: 03.07.2017).
• PEKTAŞ, Güzide Öncü ve KARADENİZ, Mustafa (2014), Kent İmajının Marka Değeri Üzerine Etkisi: Gaziantep ve Baklava Örneği, 19.Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, 18-22 Haziran, Gaziantep, ss.543-553.
• PORTER, Michael (2001), "Regions and the New Economics of Competition", Global-City Regions: Trends, Theory, Policy (Ed. Allen Scott), Oxford University Press, Oxford (USA), ss.155-156.
• SEPPO, Rainisto (2003), "Success Factors Of Place Marketing:A Study of Place Marketing Practices In Northern Europe And The United States", Doctoral Dissertation, Helsinki University.
• ŞAHİN, Gözde (2010), “Turizmde Marka Kent Olmanın Önemi: İstanbul Örneği”, Yüksek Lisans Tezi, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
• TORLAK, Ömer (2015), “Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası”, Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, S.7(2), ss.47-93.
• ÜLGEN, Hayri ve MİRZE, S. Kadri (2006), İşletmelerde Stratejik Yönetim, Literatür Yayıncılık, İstanbul, 3. Baskı.
• VEKTOREL ÇİZİM KURUMSAL WEB SAYFASI (2016), "Marka Şehir Gaziantep’e Yeni Logo", E-Haber, http://vektorelcizim.net/marka-sehir-gaziantep-e-yeni-logo (Erişim Tarihi: 03.07.2018).
• ZEREN, Halim Emre (2011), “Stratejik Kent Yönetimi ve Kent Markası Oluşturma Süreci”, Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, S.1(2), ss.175-200.
• WHEZ.COM WEB SAYFASI (2018), ""A Call To Remove" I Love New York "Signs”", E-Haber, https://www.whec.com/news/call-remove-quoti-love-nyquot-signs/4770694/ (Erişim Tarihi: 03.07.2018).