KÜRESEL FİRMALARIN YEREL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİ MARKA DEĞERİ ve MARKA TERCİHİNİ NASIL ETKİLEMEKTEDİR?
Öz
Bu çalışmada, küresel firmaların yerel sosyal
sorumluluk faaliyetlerinin tüketici temelli marka değeri ve
marka tercihini nasıl etkilediği deneysel bir araştırma ile
irdelenmiştir. Araştırmada, tek faktörlü (yerel bazda sosyal
sorumluluk faaliyeti) üç düzeyli (nötr, olumlu, olumsuz)
özneler arası deneysel bir tasarım kullanılmıştır. Üniversite
öğrencileri üzerinde yapılan uygulamada, faaliyette
bulundukları bölgelerde toplumsal ve çevresel açıdan sorumlu
davrandığı bildirilen küresel firmalara ait markaların, bu
konularda duyarlı davranmayan firmalarınkilerle
karşılaştırıldığında, tüketici temelli marka değeri açısından
daha olumlu algılandığı belirlenmiştir. Sosyal sorumluluk ile
ilgili olumlu bilgilerin, firmanın ürünlerine yönelik marka
tercihi ve satın alma niyetini artırdığı, olumsuz bilgilerin ise
marka tercihi ve satın alma niyetini azalttığı belirlenmiştir.
Anahtar Kelimeler
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
-
Yayımlanma Tarihi
16 Kasım 2012
Gönderilme Tarihi
16 Kasım 2012
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2011 Cilt: 9 Sayı: 35
APA
Alnıaçık, Ü., İldem Develi, E., Giray, C., & Alnıaçık, E. (2012). KÜRESEL FİRMALARIN YEREL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİ MARKA DEĞERİ ve MARKA TERCİHİNİ NASIL ETKİLEMEKTEDİR? Öneri Dergisi, 9(35), 83-91. https://doi.org/10.14783/od.v9i35.1012000253
AMA
1.Alnıaçık Ü, İldem Develi E, Giray C, Alnıaçık E. KÜRESEL FİRMALARIN YEREL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİ MARKA DEĞERİ ve MARKA TERCİHİNİ NASIL ETKİLEMEKTEDİR? Öneri Dergisi. 2012;9(35):83-91. doi:10.14783/od.v9i35.1012000253
Chicago
Alnıaçık, Ümit, Evrim İldem Develi, Caner Giray, ve Esra Alnıaçık. 2012. “KÜRESEL FİRMALARIN YEREL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİ MARKA DEĞERİ ve MARKA TERCİHİNİ NASIL ETKİLEMEKTEDİR?”. Öneri Dergisi 9 (35): 83-91. https://doi.org/10.14783/od.v9i35.1012000253.
EndNote
Alnıaçık Ü, İldem Develi E, Giray C, Alnıaçık E (01 Kasım 2012) KÜRESEL FİRMALARIN YEREL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİ MARKA DEĞERİ ve MARKA TERCİHİNİ NASIL ETKİLEMEKTEDİR? Öneri Dergisi 9 35 83–91.
IEEE
[1]Ü. Alnıaçık, E. İldem Develi, C. Giray, ve E. Alnıaçık, “KÜRESEL FİRMALARIN YEREL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİ MARKA DEĞERİ ve MARKA TERCİHİNİ NASIL ETKİLEMEKTEDİR?”, Öneri Dergisi, c. 9, sy 35, ss. 83–91, Kas. 2012, doi: 10.14783/od.v9i35.1012000253.
ISNAD
Alnıaçık, Ümit - İldem Develi, Evrim - Giray, Caner - Alnıaçık, Esra. “KÜRESEL FİRMALARIN YEREL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİ MARKA DEĞERİ ve MARKA TERCİHİNİ NASIL ETKİLEMEKTEDİR?”. Öneri Dergisi 9/35 (01 Kasım 2012): 83-91. https://doi.org/10.14783/od.v9i35.1012000253.
JAMA
1.Alnıaçık Ü, İldem Develi E, Giray C, Alnıaçık E. KÜRESEL FİRMALARIN YEREL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİ MARKA DEĞERİ ve MARKA TERCİHİNİ NASIL ETKİLEMEKTEDİR? Öneri Dergisi. 2012;9:83–91.
MLA
Alnıaçık, Ümit, vd. “KÜRESEL FİRMALARIN YEREL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİ MARKA DEĞERİ ve MARKA TERCİHİNİ NASIL ETKİLEMEKTEDİR?”. Öneri Dergisi, c. 9, sy 35, Kasım 2012, ss. 83-91, doi:10.14783/od.v9i35.1012000253.
Vancouver
1.Ümit Alnıaçık, Evrim İldem Develi, Caner Giray, Esra Alnıaçık. KÜRESEL FİRMALARIN YEREL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİ MARKA DEĞERİ ve MARKA TERCİHİNİ NASIL ETKİLEMEKTEDİR? Öneri Dergisi. 01 Kasım 2012;9(35):83-91. doi:10.14783/od.v9i35.1012000253